【正文】 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：79網(wǎng)絡(luò)互動媒體作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購買形式 , 例如通欄或者開設(shè)一個專欄，以及文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費群，提高到達率，和接觸頻次。結(jié)果結(jié)果：：創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認知度“48品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系產(chǎn)品品牌形象項目 名稱產(chǎn)品 信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)。?銀行卡業(yè)務(wù)：截止年末，牡丹卡發(fā)卡總量達到 7， 476萬張。 中國工商銀行要從執(zhí)行國家政策的專業(yè)銀行轉(zhuǎn)型為具有很強贏利能力的商業(yè)銀行，企業(yè)形象必須與機構(gòu)改革的步伐一致，才能把握住時機。 傳統(tǒng)廣告的策劃觀念是以設(shè)計策劃者為中心，設(shè)計過程中的一切安排，完全靠設(shè)計策劃者的直覺判定，3前 言 漠視市場情況和消費者的需求心理，脫離客觀實際情況，缺乏客觀的科學(xué)性，設(shè)計策劃者只是站在廣告主的推銷立場上作一種自賣自夸式的表現(xiàn)，不研究消費者的消費觀念與價值觀念，由于這種 “自我型 ”的表現(xiàn)有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。將企業(yè)形象以廣告的形式重新整合，以適應(yīng)自身發(fā)展與市場的需求；將形象的變化以廣告手段傳遞至受眾。 網(wǎng)點多?自動取款機（ ATM）裝備數(shù)量達到 9100多臺，自動轉(zhuǎn)帳銷售點 終端（ POS）裝備數(shù)量達6萬多臺?？尚刨嚳尚刨? 中國工商銀行的形象及品牌個性中國工商銀行的形象及品牌個性43中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財富升值的保障財富升值的保障現(xiàn)代理財權(quán)威現(xiàn)代理財權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行44中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實力實力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最最 權(quán)權(quán) 威威在身邊在身邊 可贏利可贏利45我們認為中國工商銀行所需要的是品牌溝通的管家而不是一個單純的廣告公司而不是一個單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設(shè)計經(jīng)驗與能力2. 眼觀行業(yè)信息，具有國際操作水準經(jīng)驗的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時刻關(guān)心品牌運作的服務(wù)意識5. 當(dāng)然具有強大的媒介交涉能力與實施能力是其必備的集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計，戰(zhàn)略策劃）與見多識廣的廣告運行能力與一身的與見多識廣的廣告運行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )46中國工商銀行品牌形象推廣策略中國工商銀行品牌形象推廣策略 47中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認同工行是一家權(quán)威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。結(jié)果結(jié)果：：引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注并塑造、樹立中國工商銀行是中國最權(quán)威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。78平面金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進行工行整合新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 /成都商報 /華西都市報 / 四川日報 /成都晚報 /金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟觀察報 / 21世紀經(jīng)濟報道。各級分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報告 。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進行遞進的訴求，建立新形象的認知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。企業(yè)品牌形象項目 名稱企業(yè) 中國工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權(quán)威，最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價值 為消費者提供最權(quán)威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運作發(fā)展49中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強勢具競爭力的金融服務(wù)產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系50中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財 權(quán)威產(chǎn)品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務(wù)51區(qū)域：四川工商銀行執(zhí)行成都市媒體發(fā)布 省級和地方銀行運作地方媒體企業(yè)形象與金融服務(wù)的求訴現(xiàn)代理財權(quán)威 可令財富升值的金融服務(wù)第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續(xù)訴求與應(yīng)用，強化品牌形象，借勢推廣產(chǎn)品。國際化現(xiàn)代化35中國工商銀行自身形象分析中國工商銀行自身形象分析?工行前期形象廣告優(yōu)勢在于與中、建、農(nóng)行不同，有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達，有規(guī)范的視覺管理。直接面對終端的戶外媒體和焦點媒體。 五個 W 和一個 H所涉及的因素、只有經(jīng)過市場調(diào)查及了解予以把握，進行廣告整體策劃時所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。創(chuàng)造了個人理財?shù)男赂拍?，現(xiàn)已成為國內(nèi)銀行卡中獨具特色的知名銀行卡品牌。務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強化維護企業(yè)形象的號召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級城市媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者金融消費需求，使借助金融手段來理財成為消費趨勢。 成都晚報 : 發(fā)行量 25萬份 期閱讀人數(shù)約為 160萬，傳閱率約為 63主 要媒介使用宣傳工具公共關(guān)系廣告直效行銷運用記者 /新聞界建立正面輿論運用 “一對一 ”溝通建立更親近關(guān)系(函件 , 電話 )運用大眾媒介建立主要覆蓋64我們將期待廣告宣傳后對象怎么想老百姓（家庭用戶） 感覺中國工商銀行最近變好了很多 ,提供的服務(wù)多了 ! 態(tài)度比以前親切 . 我們老百姓也很希望中國的企業(yè)變的越來越好 ! 年代變了 ,銀行再不光是存款那么簡單 . 現(xiàn)在已經(jīng)是金融年代 , 服務(wù)比以前更好了 ,有機會我們家也會嘗試一下新的金融服務(wù) .65我們將期待廣告宣傳后對象怎么想企業(yè) “現(xiàn)在的中國工商銀行比以前積極 ,他們有專門為企業(yè)所需訂制服務(wù) ” ,感覺挺不錯 ! 對我們做事情來講比以前方便很多 ! 我想們的企業(yè)也該試試看 . 對金融行業(yè)來說 ,我開始信賴中國工商銀行 ”662023年宣傳主題整體的宣傳主題是什么 ?策略： 要主動才會建立與社會大眾的要主動才會建立與社會大眾的互動關(guān)系互動關(guān)系每天前進一步 , 永遠真誠服務(wù)672023年宣傳主題每天前進一步 ,永遠真誠服務(wù)真誠服務(wù) 天天進步繼承原有資產(chǎn)更容易記更有力度68通過宣傳使中國工商銀行建立內(nèi)外共識2023年主題年主題不斷努力不斷努力提升服務(wù)提升服務(wù)熱誠熱誠 ,主動主動大眾更支持大眾更支持中國工商