【正文】 中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：79網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購買形式 , 例如通欄或者開設(shè)一個(gè)專欄，以及文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費(fèi)群，提高到達(dá)率，和接觸頻次。結(jié)果結(jié)果：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。構(gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度“48品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系品牌形象與產(chǎn)品形象之間的關(guān)系產(chǎn)品品牌形象項(xiàng)目 名稱產(chǎn)品 信貸業(yè)務(wù)服務(wù)、 eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）、電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)。?銀行卡業(yè)務(wù)：截止年末，牡丹卡發(fā)卡總量達(dá)到 7， 476萬張。 中國工商銀行要從執(zhí)行國家政策的專業(yè)銀行轉(zhuǎn)型為具有很強(qiáng)贏利能力的商業(yè)銀行，企業(yè)形象必須與機(jī)構(gòu)改革的步伐一致，才能把握住時(shí)機(jī)。 傳統(tǒng)廣告的策劃觀念是以設(shè)計(jì)策劃者為中心，設(shè)計(jì)過程中的一切安排，完全靠設(shè)計(jì)策劃者的直覺判定，3前 言 漠視市場情況和消費(fèi)者的需求心理，脫離客觀實(shí)際情況，缺乏客觀的科學(xué)性，設(shè)計(jì)策劃者只是站在廣告主的推銷立場上作一種自賣自夸式的表現(xiàn)，不研究消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與價(jià)值觀念，由于這種 “自我型 ”的表現(xiàn)有很大的盲目性，因而很難發(fā)揮良好的訴求效果。將企業(yè)形象以廣告的形式重新整合，以適應(yīng)自身發(fā)展與市場的需求；將形象的變化以廣告手段傳遞至受眾。 網(wǎng)點(diǎn)多?自動(dòng)取款機(jī)（ ATM）裝備數(shù)量達(dá)到 9100多臺(tái)，自動(dòng)轉(zhuǎn)帳銷售點(diǎn) 終端（ POS）裝備數(shù)量達(dá)6萬多臺(tái)。可信賴可信賴 中國工商銀行的形象及品牌個(gè)性中國工商銀行的形象及品牌個(gè)性43中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財(cái)富升值的保障財(cái)富升值的保障現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行44中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實(shí)力實(shí)力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最最 權(quán)權(quán) 威威在身邊在身邊 可贏利可贏利45我們認(rèn)為中國工商銀行所需要的是品牌溝通的管家而不是一個(gè)單純的廣告公司而不是一個(gè)單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與能力2. 眼觀行業(yè)信息，具有國際操作水準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時(shí)刻關(guān)心品牌運(yùn)作的服務(wù)意識(shí)5. 當(dāng)然具有強(qiáng)大的媒介交涉能力與實(shí)施能力是其必備的集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）與見多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的與見多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )46中國工商銀行品牌形象推廣策略中國工商銀行品牌形象推廣策略 47中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家權(quán)威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。結(jié)果結(jié)果：：引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注并塑造、樹立中國工商銀行是中國最權(quán)威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。78平面金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國經(jīng)營報(bào) / 中國證券報(bào) /成都商報(bào) /華西都市報(bào) / 四川日?qǐng)?bào) /成都晚報(bào) /金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報(bào)告 。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。企業(yè)品牌形象項(xiàng)目 名稱企業(yè) 中國工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威，最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價(jià)值 為消費(fèi)者提供最權(quán)威的、現(xiàn)代的、可令財(cái)富升值的保障，推動(dòng)中國銀行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作發(fā)展49中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢(shì)具競爭力的金融服務(wù)產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系50中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財(cái) 權(quán)威產(chǎn)品品牌求述 可令財(cái)富 升值的現(xiàn)代金融服務(wù)51區(qū)域：四川工商銀行執(zhí)行成都市媒體發(fā)布 省級(jí)和地方銀行運(yùn)作地方媒體企業(yè)形象與金融服務(wù)的求訴現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威 可令財(cái)富升值的金融服務(wù)第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動(dòng) AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動(dòng) + PR活動(dòng)長效媒體的持續(xù)訴求與應(yīng)用，強(qiáng)化品牌形象，借勢(shì)推廣產(chǎn)品。國際化現(xiàn)代化35中國工商銀行自身形象分析中國工商銀行自身形象分析?工行前期形象廣告優(yōu)勢(shì)在于與中、建、農(nóng)行不同，有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達(dá)，有規(guī)范的視覺管理。直接面對(duì)終端的戶外媒體和焦點(diǎn)媒體。 五個(gè) W 和一個(gè) H所涉及的因素、只有經(jīng)過市場調(diào)查及了解予以把握，進(jìn)行廣告整體策劃時(shí)所處理的問題，即宣傳什么、用什么方法宣傳、選擇什么樣的媒體等即可隨之得到解決。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。創(chuàng)造了個(gè)人理財(cái)?shù)男赂拍?，現(xiàn)已成為國內(nèi)銀行卡中獨(dú)具特色的知名銀行卡品牌。務(wù)、銀行卡服務(wù)為代表。手段： 現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展手段 ： 以產(chǎn)品品牌強(qiáng)化維護(hù)企業(yè)形象的號(hào)召力企業(yè)形象訴求提升與延續(xù)52第二階段傳訊運(yùn)作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域成都和二級(jí)城市媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。 成都晚報(bào) : 發(fā)行量 25萬份 期閱讀人數(shù)約為 160萬，傳閱率約為 63主 要媒介使用宣傳工具公共關(guān)系廣告直效行銷運(yùn)用記者 /新聞界建立正面輿論運(yùn)用 “一對(duì)一 ”溝通建立更親近關(guān)系(函件 , 電話 )運(yùn)用大眾媒介建立主要覆蓋64我們將期待廣告宣傳后對(duì)象怎么想老百姓（家庭用戶） 感覺中國工商銀行最近變好了很多 ,提供的服務(wù)多了 ! 態(tài)度比以前親切 . 我們老百姓也很希望中國的企業(yè)變的越來越好 ! 年代變了 ,銀行再不光是存款那么簡單 . 現(xiàn)在已經(jīng)是金融年代 , 服務(wù)比以前更好了 ,有機(jī)會(huì)我們家也會(huì)嘗試一下新的金融服務(wù) .65我們將期待廣告宣傳后對(duì)象怎么想企業(yè) “現(xiàn)在的中國工商銀行比以前積極 ,他們有專門為企業(yè)所需訂制服務(wù) ” ,感覺挺不錯(cuò) ! 對(duì)我們做事情來講比以前方便很多 ! 我想們的企業(yè)也該試試看 . 對(duì)金融行業(yè)來說 ,我開始信賴中國工商銀行 ”662023年宣傳主題整體的宣傳主題是什么 ?策略： 要主動(dòng)才會(huì)建立與社會(huì)大眾的要主動(dòng)才會(huì)建立與社會(huì)大眾的互動(dòng)關(guān)系互動(dòng)關(guān)系每天前進(jìn)一步 , 永遠(yuǎn)真誠服務(wù)672023年宣傳主題每天前進(jìn)一步 ,永遠(yuǎn)真誠服務(wù)真誠服務(wù) 天天進(jìn)步繼承原有資產(chǎn)更容易記更有力度68通過宣傳使中國工商銀行建立內(nèi)外共識(shí)2023年主題年主題不斷努力不斷努力提升服務(wù)提升服務(wù)熱誠熱誠 ,主動(dòng)主動(dòng)大眾更支持大眾更支持中國工商