【正文】 06:13:3506:13:3506:133/8/2023 6:13:35 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 8日星期三 上午 6時 13分 35秒 06:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 :13:3506:13Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :13:3506:13:35March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 上午 6時 13分 :13March 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 06:13:3506:13:3506:13Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時 13分 35秒 上午 6時 13分 06:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 06:13:3506:13:3506:13Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 8日星期三 6時 13分 35秒 06:13:358 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 8日星期三 6時 13分 35秒 06:13:358 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :13:3506:13Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 上午 6時 13分 35秒 上午 6時 13分 06:13: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :13:3506:13:35March 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 13分 :13March 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 06:13:3506:13:3506:133/8/2023 6:13:35 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 上午 6時 13分 35秒 06:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:13:3506:13:3506:133/8/2023 6:13:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時 13分 :13March 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 8日星期三 上午 6時 13分 35秒 06:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 ? 需要充分的預(yù)先解釋，小心不要讓錯誤的東西進(jìn)入受測者的腦袋（既要的是他們對 Idea的反應(yīng)，而不是對細(xì)小的執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)） Ogilvy Mather 動畫帶 缺點 ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受試者變得沒有想象力 ? 動畫風(fēng)格常會引起混淆 ? 認(rèn)為這是一支動畫廣告 ? 不能抓住廣告或品牌的真正基調(diào) ? 難以抓住真正制作時的哪些細(xì)節(jié)變化 ? 需要更多的時間制作（而且是占用企劃過程的時間） ? 需要看著創(chuàng)作人員將一個 30秒的影片變成一個 60秒的動畫片 Ogilvy Mather 毛片 ? 優(yōu)點 ? 最接近于完成的影片 ? 能抓住一些非常獨特的視覺元素，而這些視覺因素對于一個創(chuàng)意的成功是關(guān)鍵的（如面部的表情，詳細(xì)的食物鏡頭） ? 缺點 ? 幾乎沒有想象空間 ? 使受試者將注意力集中在特別執(zhí)行元素上（如演員、場景、顏色等），而不是集中在創(chuàng)意上 ? 成本和時間消耗都較大 很少使用，除非是在一些預(yù)先確定了演員和場景的情況下，或是在一個非常昂貴的制作上需要作一個最后的決定時 Ogilvy Mather 問問題先后次序 1. 即時反應(yīng) : 你們每個人對它怎么看？想到什么？ 2. 品牌聯(lián)系 : 你還能記得它是買什么品牌嗎？如果你從中沒有看到品牌的名稱，那么是什么東西令你記得它是買這個品牌？ 3. 策略 idea : 在廣告中最主要想告訴你的一件事是什么？ 4. 創(chuàng)意 idea : 你記得在廣告中發(fā)生的最主要的一件事是什么？ 5. 策略的溝通 : 這個廣告想買這個品牌的什么東西？ 6. 執(zhí)行細(xì)節(jié) : 廣告中還有什么其他的東西引起你的注意，你覺得它表達(dá)了什么意義？ Ogilvy Mather 總結(jié)