國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(專業(yè)版)
【正文】 02:34:4802:34:4802:342/7/2023 2:34:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時(shí) 34分 48秒 02:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 世界收入集中在三個(gè)地區(qū)：美國與加拿大、歐盟及日本。 消費(fèi)者收入的劃分 消費(fèi)者收入 名義收入：注意有物價(jià)變動(dòng)的影響 實(shí)際收入 不可支配收入 可支配收入 生活必需品開支 可任意支配支配收入 儲蓄 投資 即期消費(fèi) 人口因素 （ 1）人口規(guī)模： 消費(fèi)者總量 該地區(qū)可能使用該產(chǎn)品的全部消費(fèi)者（包括潛在消費(fèi)者） （ 2）人口質(zhì)量： 教育程度的高低 （ 3）人口分布 （ 4）人口結(jié)構(gòu) * 年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)等。 本章主要內(nèi)容 ? 認(rèn)識大格局： — 世界經(jīng)濟(jì)基本格局 — 各區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征 ? 認(rèn)識目標(biāo)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境： — 市場規(guī)模 — 羅斯托的五階段模型 — 一個(gè)國家的基礎(chǔ)設(shè)施制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng) ? 經(jīng)濟(jì)是文化中的一個(gè)重要因素。決定市場規(guī)模的因素與 人口和收入 有關(guān)，對人口和收入的研究有助于對市場規(guī)模作出正確的估計(jì)和判斷。購買：洗衣機(jī)、烘干機(jī)、電視機(jī)、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車 經(jīng)濟(jì)狀況較好，對廣告不敏感，購買：各式食品、清潔用品、自行車、音樂課本、鋼琴 家庭生命周期階段 購買和行為模式 滿巢階段 Ⅲ ：年長的夫婦和尚未獨(dú)立的子女同住 經(jīng)濟(jì)狀況仍較好，對廣告不敏感，耐用品購買力強(qiáng)。受教育程度較高以及思想較開放，使得一些新產(chǎn)品和新技術(shù)往往首先被城市所接受。 :34:4802:34:48February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 2時(shí) 34分 48秒 02:34:487 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :34:4802:34Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 國際營銷者在進(jìn)入某國市場時(shí)，應(yīng)了解該國的城市化程度。 ? 而發(fā)展中國家老年人所占比例較小，如發(fā)展中國家有 40％以上人口屬于 0~14歲之間的年齡，這些人經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立。 認(rèn)識國際目標(biāo)市場 一、市場規(guī)模 ? 市場規(guī)模是企業(yè)在進(jìn)入某國市場時(shí)非常關(guān)心的問題。 認(rèn)識全球經(jīng)濟(jì)大格局 一、當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的基本格局 世界經(jīng)濟(jì) 10多年來的變化： P56 經(jīng)濟(jì)制度： 資本主義經(jīng)濟(jì)制度占有優(yōu)勢，兩種制度并存 主宰世界經(jīng)濟(jì)的三個(gè)中心： 美國、西歐和日本 一支重要力量： 發(fā)
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