國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(更新版)
【正文】 市場規(guī)模 — 羅斯托的五階段模型 — 一個(gè)國家的基礎(chǔ)設(shè)施制約企業(yè)的市場營銷活動(dòng) ? 經(jīng)濟(jì)是文化中的一個(gè)重要因素。企業(yè)不僅關(guān)心 現(xiàn)有市場的容量 ，而且關(guān)心 市場儲(chǔ)量 有大小。 消費(fèi)者收入的劃分 消費(fèi)者收入 名義收入：注意有物價(jià)變動(dòng)的影響 實(shí)際收入 不可支配收入 可支配收入 生活必需品開支 可任意支配支配收入 儲(chǔ)蓄 投資 即期消費(fèi) 人口因素 （ 1）人口規(guī)模： 消費(fèi)者總量 該地區(qū)可能使用該產(chǎn)品的全部消費(fèi)者（包括潛在消費(fèi)者） （ 2）人口質(zhì)量： 教育程度的高低 （ 3）人口分布 （ 4）人口結(jié)構(gòu) * 年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)等。 家庭生命周期理論 Family Life Cycle 單身階段 新婚階段 滿巢階段 空巢階段 鰥寡階段 階段一：子女年幼 階段二：子女讀書 階段三：子女已工作 但未獨(dú)立 階段一：子女獨(dú)立， 仍工作 階段二：子女獨(dú)立， 已退休 各種家庭生命周期中的購買行為 家庭生命周期階段 購買和行為模式 單身階段：年輕，不住家里 沒有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，娛樂導(dǎo)向，購買：一般廚房用品和家具、汽車、模型游戲設(shè)備、度假 新婚階段：年輕，無子女 購買力最強(qiáng)，耐用品購買力高，購買：汽車、冰箱、家用家具、耐用家具、度假 滿巢階段 Ⅰ ：最年幼子女不到6歲 滿巢階段 Ⅱ ：最年幼子女 6歲或超過 6歲 家庭用品采購的高峰期，儲(chǔ)蓄部分錢，喜歡新產(chǎn)品，如廣告宣傳的產(chǎn)品。 ? 世界收入集中在三個(gè)地區(qū)：美國與加拿大、歐盟及日本。一般說來，城鄉(xiāng)居民之間存在某種程度的經(jīng)濟(jì)和文化上的差別，進(jìn)而導(dǎo)致其不同的消費(fèi)行為。 2023年 2月 7日星期二 上午 2時(shí) 34分 48秒 02:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:34:4802:34:4802:34Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:34:4802:34:4802:342/7/2023 2:34:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時(shí) 34分 48秒 上午 2時(shí) 34分 02:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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