營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的(更新版)
【正文】 5） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 W. W. Rostow 提出五階段論： ■ 傳統(tǒng)社會(huì)（ Traditional society） ■ 起飛前夕（ Development of precondition for takeoff），農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)移。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？ 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 替代品生產(chǎn)者 潛在進(jìn)入者 六、公眾（ Public） 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的團(tuán)體。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的 導(dǎo)入案例：“都是 PPA惹得禍” ? 本章主要內(nèi)容： ? 微觀環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境 企業(yè)的微觀環(huán)境 供應(yīng)商 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 顧客 營(yíng)銷(xiāo)中介 企業(yè) 宏觀環(huán)境 ?人口 環(huán)境 ?經(jīng)濟(jì) 環(huán)境 ?技術(shù) 環(huán)境 ?政治與法律 環(huán)境 ?社會(huì)與文化 環(huán)境 ?自然 環(huán)境 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國(guó)嬰兒 香港嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒(méi)有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是中國(guó)母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 消費(fèi)者市場(chǎng) 企 生產(chǎn)者市場(chǎng) 業(yè) 中間商市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 五、競(jìng)爭(zhēng)者 （ Competitors) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并非僅僅迎合目標(biāo)顧客的需要，而是要通過(guò)有效的產(chǎn)品定位，形成明顯差異（如省電、節(jié)省燃料等）。 2）人口出生率。 社會(huì)塑造了人們的基本信仰、價(jià)值觀和世界觀。 ?企業(yè)的發(fā)展應(yīng)為：發(fā)現(xiàn)未被滿(mǎn)足的需求、選擇細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者、創(chuàng)建目標(biāo)消費(fèi)者接受的文化，在這種文化下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 53分 43秒 13:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:53:4313:53:4313:53Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:53:4313:53:4313:531/30/2023 1:53:43 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 53分 43秒 下午 1時(shí) 53分 13:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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