國際營銷經濟環(huán)境分析-文庫吧在線文庫
【正文】 場 .doc ? 思考：如何判斷一個國家或地區(qū)的市場規(guī)模？ 如何判斷一個市場的規(guī)模？ 經濟因素 （ 1）消費者收入： 總收入 vs. 人均收入 （ 2）收入分配狀況 （ 3） 消費支出結構 （ 4）消費者支出偏好 （ 5）消費者的信貸能力 （ 6）其他因素 注意： ? 其中：最重要的因素是收入， ? 思考：衡量一個目標市場收入有那些指標？ ? 一般兩個收入的指標來衡量市場潛力：人均收入和總國民收入或國民生產總值。 認識全球經濟大格局 一、當代世界經濟的基本格局 世界經濟 10多年來的變化： P56 經濟制度： 資本主義經濟制度占有優(yōu)勢，兩種制度并存 主宰世界經濟的三個中心： 美國、西歐和日本 一支重要力量： 發(fā)展中國家 發(fā)展方向：經濟區(qū)域一體化和經濟全球化 資源配置方式： 市場、計劃、混合 思考： 90年代世界一些主要國家和地區(qū)經濟發(fā)展狀況如何？ *美國 —— 持續(xù)增長 *日本 —— 低迷不振 *西歐 —— 高失業(yè)率 *中國 —— 高速增長 *亞洲其他地區(qū) —— 繁榮與危機 二、經濟一體化條件下的區(qū)域經濟特征 按一體化程度可以把一體化組織分為P68： 自由貿易區(qū) 關稅同盟 共同市場 經濟聯盟 完全的經濟一體化 成員國之間廢除全部貿易障礙，但各成員國享有對其他國家的政策自決權 對自非成員國，采取共同關稅，實行統(tǒng)一對外貿易政策 還允許技術、勞動力、資金等生產要素在成員國間流動，制定共同的經濟政策 還要求各成員國制定和實行統(tǒng)一的貨幣金融政策、財政政策與社會政策 一體化中央當局還有一個中央議會，它擁有一個國家政府的全部權力 國際經濟三大組織： 國際貨幣基金（ IMF）；世界銀行； WTO（前身是 GATT） 各區(qū)域經濟組織或協定： P70。古列斯坦 案例：中國飲用水市場的吸引力 ? 第三章參考 \2023年中國水戰(zhàn) .doc ? 第三章參考 \可口可樂進入中國飲用水市場 .doc ? 第三章參考 \2023年中國飲用水市場研究報告 .doc 國際營銷環(huán)境 國內環(huán)境 ( 不可控因素 ) 經濟 形勢 法律 分銷 定價 促銷 產品 可控因素 競爭結構 政治 力量 國外環(huán)境 ( 不可控因素 ) 政治 法律 經濟 力量 競爭力量 技術水平 分銷結構 地理和基礎設施 文化力量 第三
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