網(wǎng)絡(luò)營銷-環(huán)境分析-文庫吧在線文庫
【正文】 法律、經(jīng)濟、科學技術(shù)、社會人文等全局性因素。隱蔽性、智能性、連續(xù)性、無國界性及巨大的危害性是網(wǎng)絡(luò)犯罪的特點。 ? 另一方面，現(xiàn)在還有相當數(shù)量的消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的意識淡薄，傳統(tǒng)的“眼看、手摸、耳聽”的購物習慣已根深蒂固，談不上對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品有什么需求，還需要有個觀念轉(zhuǎn)變的過程。同時基于互聯(lián)網(wǎng)資源共享快速、近乎免費的特點，在網(wǎng)絡(luò)營銷的市場競爭中還可能存在一種合作競爭的現(xiàn)象。 Slide 29 2023/3/12 上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院 29 2）服務(wù)更好，效率更高的替代品：在互聯(lián)網(wǎng)上替代品極易獲得，這就不可避免的導致了消費者認真比較性能、速度和價格。 Slide 34 2023/3/12 上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院 34 2．組織性資源分析 – 包括： – 信息的收集； – 信息的分析處理； – 信息的傳遞速度； – 信息的反饋。 :41:0222:41:02March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:0222:41Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 10時 41分 2秒 22:41:0212 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 12日星期日 10時 41分 2秒 22:41:0212 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Slide 31 2023/3/12 上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院 31 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷競爭環(huán)境 1．確認公司的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭對手 廣義而言，公司可將制造相同產(chǎn)品、同級產(chǎn)品和提供相近的信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)都視為競爭對手。 ? 進入網(wǎng)絡(luò)市場的壁壘有以下幾種 。 ? 就網(wǎng)絡(luò)營銷所需的技術(shù)而言，主要是建立在Inter所提供的服務(wù)基礎(chǔ)之上。 ? （ 2）經(jīng)濟形勢 中國總體經(jīng)濟形勢良好，經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定迅速。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指建筑在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中的企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的虛擬市場環(huán)境，它以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)、為企業(yè)傳播營銷信息和把握營銷動態(tài)提供了嶄新的媒體與溝通環(huán)境。 Slide 14 2023/3/12 上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院 14 ? 在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，迫切需要解決以下兩個方面的法律和政策問題： ? 一是有關(guān)電子貨幣、電子合同、電子發(fā)票、電子稅單以及電子證書、電子簽名和電子憑證的合法性問題。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷這一新業(yè)態(tài) , 剔除了交易時展示商品實物這一不便 , 使買賣雙方超越時空的限制 , 實現(xiàn)即時異地的迅速的產(chǎn)權(quán)交易。 Slide 22 2023/3/12 上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院 22 行業(yè)內(nèi)對手 現(xiàn)有公司間的競爭 顧客 購貨的 議價能力 供貨商討價 還議價能力 供貨商 替代品的威脅 替代產(chǎn)品 潛在進入者 新對手的威脅 波特五種競爭力量模型 (行業(yè)分析 ) Slide 23 2023/3/12 上海財經(jīng)大學信息管理與工程學院 23 1．同行業(yè)企業(yè)間的競爭 ? 會使網(wǎng)絡(luò)營銷競爭加劇的因素有：
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