國際營銷經(jīng)濟環(huán)境分析-全文預覽
【正文】 經(jīng)濟發(fā)展階段 ? 市場發(fā)展的五個階段： P58 基礎設施 一國的基礎設施主要包括該國的 運輸條件、能源供應、通訊設施以及各種商業(yè)基礎設施 。 P6263 ? 人口最多的 10個國家的總收入占世界收入的 %，人口最多的 5個國家的總收入占世界收入的 %。 空巢階段 Ⅱ ：年老的夫婦，無子女同住，已退休者 收入銳減，閑在家。購買：洗衣機、烘干機、電視機、嬰兒食品、維生素、玩具娃娃、手推車 經(jīng)濟狀況較好，對廣告不敏感，購買：各式食品、清潔用品、自行車、音樂課本、鋼琴 家庭生命周期階段 購買和行為模式 滿巢階段 Ⅲ ：年長的夫婦和尚未獨立的子女同住 經(jīng)濟狀況仍較好，對廣告不敏感，耐用品購買力強。 ? 年齡結構： ? 從各國人口年齡看，一般發(fā)達國家老年人所占比例較高， 60歲以上老人占六分之一。 ? 人口分布： ? 世界各國和各地區(qū)人口密度有很大的差異． ? 如大洋洲，每平方英里 7人，北美每平方英里29人，亞洲與歐洲每平方英里 250人。國民生產(chǎn)總值是表示工業(yè)品市場潛力更可靠的指標。決定市場規(guī)模的因素與 人口和收入 有關，對人口和收入的研究有助于對市場規(guī)模作出正確的估計和判斷。 ? 要求：每組推舉一位組長，負責組織本組同學；下周由同學介紹自己準備的內容；可以用各種形式來表達。市場營銷本質上是一種經(jīng)濟活動，必然要受到各國經(jīng)濟環(huán)境的影響，企業(yè)營銷人員必須使營銷決策適應各國的經(jīng)濟環(huán)境。第二篇 國際營銷環(huán)境分析 “一個缺乏知識的旅行者猶如一只沒有翅膀的鳥。 本章主要內容 ? 認識大格局： — 世界經(jīng)濟基本格局 — 各區(qū)域經(jīng)濟特征 ? 認識目標市場經(jīng)濟環(huán)境： — 市場規(guī)模 — 羅斯托的五階段模型 — 一個國家的基礎設施制約企業(yè)的市場營銷活動 ? 經(jīng)濟是文化中的一個重要因素。 區(qū)域市場特征 作業(yè)： ? 請九個組的同學分別查閱資料，了解以下一些區(qū)域的經(jīng)濟狀況及國內企業(yè)在這些區(qū)域的活動： 西歐； 東歐與中歐； 北美； 亞太地區(qū)； 大洋州； 拉丁美洲； 中東； 南非； 北非和黑非洲。企業(yè)不僅關心 現(xiàn)有市場的容量 ，而且關心 市場儲量 有大小。人均收入與消費者的購買行為有關。 消費者收入的劃分 消費者收入 名義收入：注意有物價變動的影響 實際收入 不可支配收入 可支配收入 生活必需品開支 可任意支配支配收入 儲蓄 投資 即期消費 人口因素 （ 1）人口規(guī)模： 消費者總量 該地區(qū)可能使用該產(chǎn)品的全部消費者（包括潛在消費者） （ 2）人口質量： 教育程度的高低 （ 3）人口分布
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