【正文】 04:05:5904:05:5904:052/8/2023 4:05:59 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 8日星期三 上午 4時(shí) 5分 59秒 04:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 無(wú)論硬件銷售或是方案化服務(wù)的推廣，簡(jiǎn)約商務(wù)的核心思想“將復(fù)雜留給廠商，把簡(jiǎn)單帶給客戶”，都體現(xiàn)出消費(fèi)者的最終利益點(diǎn)。 推出昭陽(yáng)個(gè)性化服務(wù)口號(hào) ,成立會(huì)員俱樂(lè)部，定期舉辦活動(dòng)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 8日星期三 上午 4時(shí) 5分 59秒 04:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。2023年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 市場(chǎng)背景 ? 中國(guó)家用市場(chǎng)成長(zhǎng)率開始衰退 ? 2級(jí)市場(chǎng)趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)緩慢 行銷目標(biāo) ? 基于聯(lián)想 1+1是家用 PC市場(chǎng)的第一品牌，因此要著力擴(kuò)大整個(gè)家用 PC市場(chǎng)的規(guī)模，市場(chǎng)目標(biāo)由 2級(jí)城市向 46級(jí)城市轉(zhuǎn)移 ? 刺激電腦外設(shè)的普及率，擴(kuò)展 PC應(yīng)用范圍，以此擴(kuò)大 PC市場(chǎng)的成長(zhǎng) 傳播目標(biāo) 轉(zhuǎn)變品牌定位： 聯(lián)想 1+1品牌 單一電腦品牌 消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的整合品牌 推廣策略 ? 加大 對(duì) 三 /四 /五 級(jí) 城市的影 響 力 （開拓新購(gòu)市場(chǎng)） ? 優(yōu) 先 發(fā)現(xiàn)換購(gòu) 需求市場(chǎng) (進(jìn)占換購(gòu)市場(chǎng) ) ? 加大 1+1品牌的影 響 力 (經(jīng)營(yíng)品牌偏好度 ) ? 擴(kuò) 大 數(shù)碼外設(shè)產(chǎn)品 的普及率 ,進(jìn)而提升 PC成 長(zhǎng) 率 1+1品牌策略 ? 品牌內(nèi)涵： 基於 聯(lián)想 1+1于 中國(guó)市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 聯(lián)想 1+1將致力于通過(guò)各種應(yīng)用方案和服務(wù) 提前 實(shí)現(xiàn)中國(guó)家庭的數(shù)碼生活 ? 品牌優(yōu)勢(shì)： 能夠提供完整的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者的利益： 無(wú)拘無(wú)束的享受（活力 / 科技 /時(shí)尚）的數(shù)碼產(chǎn)品 聯(lián)想 1+1品牌樹 聯(lián)想 1+1 （亞品牌） 家用電腦 消費(fèi)筆記本 消費(fèi)臺(tái)式機(jī) 數(shù)碼 X產(chǎn)品 數(shù)碼影像 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼音頻 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼聽 數(shù)碼外設(shè) — 聯(lián)想 1+1打印機(jī) 數(shù)碼存儲(chǔ) — 聯(lián)想 1+1魔盤 聯(lián)想 1+1筆記本 天樂(lè) ehome 待命名 待命名 同禧 聯(lián)想 （企業(yè)品牌 ） 藍(lán)色家電 方案、服務(wù) 聯(lián)想 1+1品牌推廣階段 數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者 數(shù)碼 生活 的倡導(dǎo)者 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 STEP1. STEP3. STEP2. 階段工作主旨 ? 數(shù)碼應(yīng)用的推動(dòng)者 —— 2023年推廣主線 – 整合 既有的 數(shù)碼 X產(chǎn)品和電腦的資源； – 推出易連接的、易用的入門級(jí)數(shù)碼應(yīng)用方案； ? 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 – 針對(duì)市場(chǎng)需求開發(fā)全新的數(shù)碼 X產(chǎn)品； – 刺激消費(fèi)者的 新需求 ， 創(chuàng)造新的數(shù)碼應(yīng)用方案 ； ? 數(shù)碼生活的倡導(dǎo)者 – 從數(shù)碼應(yīng)用的開發(fā)上升為數(shù)碼生活的提案； – 以販?zhǔn)鄢商椎臄?shù)碼生活風(fēng)格和生活形態(tài)呈現(xiàn)； 1+1產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品特征： 以 PC為核心的多項(xiàng)數(shù)碼產(chǎn)品集成 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 同時(shí)提供數(shù)碼產(chǎn)品和服務(wù) 產(chǎn)品 ：提供相容無(wú)縫的數(shù)碼鏈接技術(shù)支持