【正文】 ?專利侵權(quán)的含義含義： 指在專利權(quán)的有效期內(nèi)，行為人未經(jīng)專利人許可又沒(méi)有法律依據(jù)，以盈利為目的實(shí)施他人專利的行為。地位： 是高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)生收益的重要來(lái)源，是實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值的主要途徑。同一天申請(qǐng)的，按照使用在先的原則，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)；216。品牌產(chǎn)品質(zhì)量 質(zhì)量和可靠性是每個(gè)品牌建立大眾信譽(yù)的基礎(chǔ)。品牌名稱216。– 同樣地，延伸至醫(yī)藥行業(yè)，也超出了消費(fèi)者對(duì)海爾品牌的認(rèn)知范圍，讓消費(fèi)者難以接受。v 創(chuàng)新維度v 戰(zhàn)略創(chuàng)新 v 營(yíng)銷創(chuàng)新 v 管理創(chuàng)新定位創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新組織管理創(chuàng)新名稱標(biāo)志創(chuàng)新渠道創(chuàng)新人力資源管理科技創(chuàng)新傳播方式創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新品牌創(chuàng)新維度與方法 二 、企業(yè) 的品牌管理制定品牌延伸策略（ 1）品牌延伸的含義 含義： 把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產(chǎn)品線的延伸，把現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產(chǎn)品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產(chǎn)品。品牌延伸、提升等方面戰(zhàn)略性問(wèn)題的解決。品牌經(jīng)理制含義： 指讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來(lái)管理不同的品牌，專門負(fù)責(zé)某個(gè)品牌的產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)研究、業(yè)務(wù)拓展、電視廣告制作和促銷支援等。如果你是一個(gè)廣告主，你也可以在阿里媽媽挑選適合您的廣告位，來(lái)投放廣告。據(jù)悉， 2023年下半年，寶馬便已在德國(guó)率先推出 “JOY is BMW” 的品牌廣告并獲得較好的社會(huì)反響，此次 “BMW 之悅 ” 品牌活動(dòng)正是寶馬全球統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一部分。贊助活動(dòng)216。品牌標(biāo)志重塑案例 二 、企業(yè) 的品牌管理 海信把原來(lái)由紅藍(lán)雙色組成的圓球，改成代表綠色與活力的“Hisense 。簡(jiǎn)潔性216。 例： 美國(guó)的七喜汽水，所以能成為美國(guó)第三大軟性飲料，就是由于采用了這種策略，宣稱自己是 “ 非可樂(lè) ” 型飲料，是代替可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的消涼解渴飲料，突出其與兩 “ 樂(lè) ” 的區(qū)別，因而吸引了相當(dāng)部分的 “ 兩樂(lè) ” 轉(zhuǎn)移者。 更名后，馬云的阿里巴巴投入三億資金，重金打造天貓品牌，為天貓注入貓的特性：精致、挑剔、高貴。 （二）進(jìn)行品牌定位與設(shè)計(jì) 品牌定位 （ 1）含義含義： 建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果?！　?16。品牌與產(chǎn)品產(chǎn)品是具體的，品牌是抽象的 ；產(chǎn)品是物理屬性的組合，具有某種特定功能來(lái)滿足消費(fèi)者的使用需求 ；品牌存在于消費(fèi)者的意識(shí)中，是消費(fèi)者使用產(chǎn)品后所產(chǎn)生的一切感受的總和 。從技術(shù)手段和管理措施等多方面入手，做好無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)和保密工作。 由于多數(shù)企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的關(guān)注非常不足，因而使其得不到充分利用。216。麥當(dāng)勞： 15個(gè)國(guó)家和地區(qū) 25000家分店， 99年銷售額 360億美金216。? 、統(tǒng)一員工培訓(xùn) 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)概述 特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)的發(fā)展：216。? 、統(tǒng)一財(cái)務(wù)管理? 、統(tǒng)一商品采購(gòu) 加盟商銷售與特許人商標(biāo)相關(guān)或符合特許人質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品或服務(wù)； 216。(三 )音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品 。② 時(shí)間性 ： 指法律對(duì)專利權(quán)所有人的保護(hù)不是無(wú)期限的，而有限制，超過(guò)這一時(shí)間限制則不再予以保護(hù)，專利權(quán)隨即成為人類共同財(cái)富，任何人都可以利用。 1980年在國(guó)家剛剛恢復(fù)對(duì)商標(biāo)的管理工作之初，狗不理即完成了商品商標(biāo)注冊(cè)， 1992年狗不理服務(wù)商標(biāo)成為國(guó)家首批注冊(cè)的服務(wù)商標(biāo)。 根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定， 商標(biāo)權(quán)有效期 10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，期滿前 6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，在此期間內(nèi)未能申請(qǐng)的，可再給予 6個(gè)月的寬展期。無(wú)形資產(chǎn)是依附于有形資產(chǎn)而存在的，相對(duì)而言缺乏獨(dú)立性，它不可以不依賴于有形資產(chǎn)而獨(dú)立發(fā)揮作用，體現(xiàn)一種權(quán)力或取得經(jīng)濟(jì)效益的能力。 美國(guó)微軟公司靠其商標(biāo)和獨(dú)特的計(jì)算機(jī)軟件，成為世界軟件市場(chǎng)的霸主。 世界快餐業(yè)之王 “ 麥當(dāng)勞 ” 靠著服務(wù)商標(biāo)和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)散、滲透在世界各地，無(wú)形資產(chǎn)的收入已成為其收入和利潤(rùn)的主要來(lái)源。② 轉(zhuǎn)化性。續(xù)展可無(wú)限重復(fù)進(jìn)行，每次續(xù)展期 10年。目前狗不理商品商標(biāo)已在 11項(xiàng)國(guó)際分類中注冊(cè)，服務(wù)商標(biāo)于 1999年被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為 “ 中國(guó)馳名商標(biāo) ” ，狗不理商標(biāo)具有極高的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?。? 地域性 ： 指任何一項(xiàng)專利權(quán)，只有依一定地域內(nèi)的法律才得以產(chǎn)生并在該地域內(nèi)受到法律保護(hù)。(四 )美術(shù)、建筑作品 。特許人對(duì)加盟商經(jīng)營(yíng)加以重要控制或提供重要幫助；216。八十年代出現(xiàn)特許經(jīng)營(yíng)216。家樂(lè)福：現(xiàn)已達(dá) 28家， 99年銷售額 60億216?！　∞r(nóng)民集體土地使用權(quán)是指農(nóng)民集體土地的使用人依法利用土地并取得收益的權(quán)利。216。 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)概述 二 、企業(yè) 的品牌管理概念辨析216?！∠M(fèi)者的變化： 消費(fèi)者需求增加；消費(fèi)者變得更加挑剔；消費(fèi)者更喜歡尋求娛樂(lè)和刺激；消費(fèi)者也學(xué)會(huì)了討價(jià)和比較；216。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)相關(guān)需要產(chǎn)生時(shí)，人們會(huì)先想到的這一品牌要點(diǎn)216。天貓品牌化身成為時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞，一改從前淘便宜貨的感覺(jué)和品牌聯(lián)系效益；并通過(guò)爭(zhēng)議性的改名，在互聯(lián)網(wǎng)掀起淘寶商城改名天貓的新聞爭(zhēng)議事件營(yíng)銷，最終在短短三個(gè)月的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)天貓品牌價(jià)值提升，和天貓知名度高居 BTC電商之首的雙豐收。又如娃哈哈出品的 “ 有機(jī)綠茶 ” 與一般的綠茶構(gòu)成顯著差異，江蘇雪豹日化公司推出的“ 雪豹 fe生物牙膏 ” 與其他的牙膏形成區(qū)別，也都是類別定位策略的運(yùn)用。營(yíng)銷性： 品牌名稱暗示產(chǎn)品利益、富有美好寓意，具有促銷、廣告和說(shuō)服的作用，適合包裝，與企業(yè)和產(chǎn)品形象相匹配。習(xí)慣、典故、成語(yǔ)等來(lái)設(shè)計(jì)的。海信新標(biāo)志以略為傾斜的英文字母為主體，體現(xiàn)海信國(guó)際化的氣度及不斷進(jìn)取的精神，其傳播主旨定位于“ 創(chuàng)新就是生活 ” ，傳播理念定位為 “ 創(chuàng)新科技，立信百年” ，字首的橙色方塊，體現(xiàn)出朝氣、活力及鮮明的創(chuàng)造精神，寓意海信不斷超越，不斷創(chuàng)新的企業(yè)核心價(jià)值。社區(qū)活動(dòng)216。同時(shí)，為了獲得清晰的 “BMW 之悅 ” 的形象，寶馬中國(guó)專門注冊(cè)了書法字體的 “ 悅 ” 字，作為統(tǒng)一使用的形象標(biāo)識(shí)，著意突出中國(guó)元素。 阿里媽媽為更多的個(gè)人站長(zhǎng)提供了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)。起源： 品牌經(jīng)理制最早出現(xiàn)在 1931年的寶潔公司。品牌體檢、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌傳播的戰(zhàn)略性監(jiān)控等。 本質(zhì)： 把原有的品牌用到新產(chǎn)品上，以此來(lái)降低新產(chǎn)品的營(yíng)銷成本并盡快促成新產(chǎn)品推廣成功的策略。借鑒之處? 打造英雄品牌，借此積累品牌優(yōu)勢(shì)，為品牌延伸打好基礎(chǔ)。品牌壽命216。無(wú)論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必須 “如它所期望的那樣 ”。 三 、企業(yè) 技術(shù)管理技術(shù)交易的程序收集信息情報(bào)，確定交易方；根據(jù)對(duì)方需求制定交易目標(biāo)；論證交易項(xiàng)目；采取適當(dāng)?shù)拇黉N策略，促進(jìn)技術(shù)交易的達(dá)成；通過(guò)談判，簽訂交易合同；組織技術(shù)交易實(shí)施；對(duì)技術(shù)交易進(jìn)行評(píng)估，為下次交易總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。 三 、企業(yè) 技術(shù)管理?對(duì)專利侵權(quán)的認(rèn)定216。 三 、企業(yè) 技術(shù)管理（ 4）專利維權(quán)管理含義 :指針對(duì)其他個(gè)人或組織侵犯自己的專利權(quán)時(shí)依法所作的回應(yīng)和處理。 三 、企業(yè) 技術(shù)管理（二）技術(shù)交易管理技術(shù)交易的內(nèi)容內(nèi)容： 包括技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)中介、技術(shù)入股、技術(shù)承包和技術(shù)招標(biāo)等。雙方當(dāng)事人協(xié)商216。（ 1）商標(biāo)侵權(quán)的含義 商標(biāo)216。海爾 品牌 延伸的教訓(xùn)? 海爾藥業(yè)： 虧損? 海爾保健品： “ 采力 ” ， 缺乏知名度? 海爾餐飲業(yè)： “ 海爾大嫂子面館 ” 連鎖店， 關(guān)門? 海爾電腦：虧損? 海爾手機(jī)：缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)? 原因：– 品牌延伸不能超出技術(shù)能力范圍，海爾品牌海爾技術(shù)體現(xiàn)在家用電器上延伸，到醫(yī)藥行業(yè)已突破其技術(shù)局限。 內(nèi)容： 包括品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。定義品牌架構(gòu)與溝通組織的整體關(guān)系、并規(guī)劃整個(gè)品牌系統(tǒng)，使公司每一個(gè)品牌都有明確的角色。216。 　　 如果你擁有一個(gè) 網(wǎng)站 或者 博客 ，并且有管理的權(quán)限，你就可以注冊(cè)阿里媽媽出賣的廣告位。 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 3） “ 寶馬之悅 ” 主題品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng) 寶馬中國(guó)于 2023年 3月 31日宣布于 4月份開(kāi)始在中國(guó)啟動(dòng)以 “ 寶馬之悅 ” 為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)。產(chǎn)品促銷216。美的新英文名稱Midea的發(fā)音可令人產(chǎn)生眾多美的聯(lián)想，普遍為人們理解的是 Myidea，即我的意會(huì)，我的創(chuàng)意， 美的的內(nèi)涵更在于“Midea Creates your idea 。獨(dú)特性216。 二 、企業(yè) 的品牌管理 ⑧ 類別定位 含義： 與某些知名而又屬司空見(jiàn)慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，或給自己的產(chǎn)品定為與之不同的另類，或用一種全新的產(chǎn)品類別來(lái)定位產(chǎn)品，從而突出自己的與眾不同，讓消費(fèi)者感受到差異性。 二 、企業(yè) 的品牌管理引申案例：淘寶到天貓的華麗蛻變 天貓是中國(guó)著名電商阿里巴巴的淘寶商城更名后的品牌，在更名前，淘寶商城給人的感覺(jué)與淘寶類似：就是淘便宜貨的地方，只是貴一點(diǎn)。 品牌管理的步驟品牌規(guī)劃階段品牌傳播階段品牌提升階段品牌評(píng)估階段確立品牌管理組織品牌定位品牌元素的設(shè)計(jì)品牌傳播品牌延伸與授權(quán)品牌組合管理品牌創(chuàng)新品牌國(guó)際化品牌資產(chǎn)評(píng)估品牌危機(jī)管理 二 、企業(yè) 的品牌管理 媒體的變化： 新媒體的日益發(fā)展；中小媒體的出現(xiàn)；有線電視網(wǎng)的普及；互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。品牌名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志包裝、廣告曲等– 標(biāo)志物：品牌中可以被識(shí)別的，但不能用語(yǔ)言表達(dá)的部分，即品牌的圖形記號(hào)? 包括抽象抽象的圖案和實(shí)物圖案 二 、企業(yè) 的品牌管理– 標(biāo)志字：? 品牌中可以讀出來(lái)的文字部分? 品牌名稱、經(jīng)營(yíng)口號(hào)、廣告語(yǔ)? 用獨(dú)特的形式書寫 二 、企業(yè) 的品牌管理– 標(biāo)志色：品牌用以體現(xiàn)自我個(gè)性以區(qū)別其它產(chǎn)品的色彩體系– 標(biāo)志包裝：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)– 廣告曲：傳遞品牌內(nèi)涵的聲音效果 二 、企業(yè) 的品牌管理? 隱性要素– 品牌內(nèi)含的因素，不易直接被人們感知，但其存在于品牌的整個(gè)形成過(guò)程中– 品牌的核心– 營(yíng)銷大師菲利普 .科特勒《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》中品牌含義的概括：? 屬性；利益；價(jià)值；文化；個(gè)性；用戶 二 、企業(yè) 的品牌管理– 屬性：產(chǎn)品自身的特性– 利益：產(chǎn)品的屬性能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處和收益– 價(jià)值：是指產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的一組利益的一種提煉如奔馳：技術(shù)精良，耐用，高車速如奔馳：安全需求的滿足，能夠給消費(fèi)者節(jié)約修理費(fèi)和換新車的成本如奔馳：象征其擁有者成功與高貴的社會(huì)地位 二 、企業(yè) 的品牌管理– 文化：是指隱含在品牌中精神層面的內(nèi)容– 個(gè)性：品牌人格化以后所具有的 “ 人 ” 的個(gè)性– 用戶：品牌暗示購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型如奔馳：代表著有組織，講效率，高質(zhì)量的德國(guó)文化如奔馳：成功，嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威如奔馳：成熟穩(wěn)重的成功者 二 、企業(yè) 的品牌管理概念辨析216。實(shí)施無(wú)形資產(chǎn)的監(jiān)管，及時(shí)的對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的未來(lái)收益、經(jīng)濟(jì)壽命、資本化率進(jìn)行評(píng)估和確認(rèn)，確保無(wú)形資產(chǎn)的保值增值，從動(dòng)態(tài)上掌握企業(yè)的無(wú)形財(cái)富；216?！　?只有做到心中有數(shù)，才能進(jìn)行管理。劃撥土地使用權(quán)在補(bǔ)辦出讓手續(xù)、補(bǔ)繳或抵交土地使用權(quán)出讓金之后，才可以轉(zhuǎn)讓、出租、抵押。百勝集團(tuán)：在中國(guó)有 400家連鎖店216。特許經(jīng)營(yíng)是由協(xié)議產(chǎn)生的一種持續(xù)的商業(yè)關(guān)系；216。(二 )口述作品 。專利權(quán)人對(duì)其擁有的專利權(quán)享有獨(dú)占或排他的權(quán)利，未經(jīng)其許可或者出現(xiàn)法專利權(quán) 。商標(biāo)原告： 天津狗不理包子飲食 (集團(tuán) )公司 (以下簡(jiǎn)稱狗不理飲食公司 ) 被告：黑龍江省哈爾濱市天龍閣飯店 (以下簡(jiǎn)稱天龍閣飯店 ) 被告： 高淵 案由： 商標(biāo)侵權(quán)糾紛? “ 狗不理 ” 創(chuàng)始于 1858年。（ 2）時(shí)間性 ： 商標(biāo)權(quán)的時(shí)間性也稱法定時(shí)間性，是指商標(biāo)權(quán)為一種有期限的權(quán)利，在有效期限內(nèi)才受法律保護(hù)，超過(guò)有效期限，商標(biāo)權(quán)即終止，不再受法律保護(hù)。 在經(jīng)濟(jì)特性上① 非獨(dú)立性。 案例引入 美國(guó)可口可樂(lè)公司憑借 “ 可口可樂(lè) ” 商標(biāo)權(quán)和飲料配方這些獨(dú)特的無(wú)形資產(chǎn)，占領(lǐng)世界飲料市場(chǎng)的每一個(gè)角落。 ……那么，無(wú)形資產(chǎn)都包括哪些內(nèi)容呢？ 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)概述無(wú)形資產(chǎn)雖然是看不見(jiàn)、摸不著的非物質(zhì)資產(chǎn)，但它同有形資產(chǎn)相結(jié)合，就可以相互轉(zhuǎn)化并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)概述 （ 3）地域性 ： 商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，這是由商標(biāo)權(quán)的國(guó)內(nèi)法性質(zhì)所決定的。? 1980年 7月，狗不理飲食公司取得 “ 狗不理 ” 商標(biāo)注冊(cè) (第 138850號(hào) )，并于 1993年 3月 1日經(jīng)批準(zhǔn)將該商標(biāo)續(xù)展 10年。 一、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)概述 專利侵權(quán)行：　　 制造專利產(chǎn)品的行為；　　 故意使用發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠a(chǎn)品的行為；　　 許諾銷售、銷售專利產(chǎn)品的行為；　　 使用專利方法以及使用、許諾銷售、銷售依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品的行為；　　 進(jìn)口專利產(chǎn)品或進(jìn)口依照專利方法直接得