【正文】 用擬人化手法或仿生學(xué)原理表現(xiàn)產(chǎn)品利益，往往能達到意想不到的效果。再次，為了增強說服力，可以在廣告中列舉支撐產(chǎn)品 B、 A、 F的證據(jù) E。34四、對策修復(fù)認知斷裂 發(fā)掘百年老字號獨具魅力的品牌價值，使這種價值為新時代的青少年消費者認可；利用白藥的新產(chǎn)品開發(fā)宣傳推廣喚醒長老年消費者對新白藥的關(guān)注與接受，這是一個重大的戰(zhàn)略修復(fù)工程。43最傳統(tǒng)的懸疑與互動 報紙廣告和廣播廣告經(jīng)典案例較多最昂貴的懸疑與互動 電視懸疑與互動廣告最便捷的懸疑與互動 網(wǎng)絡(luò)懸疑與互動廣告香港： one two free最新案例頻出44廣告創(chuàng)意評估營銷管理者：傾向于定性評估市場研究者：傾向于定量評估把自己當作消費者，我會感到心動嗎？作為營銷經(jīng)理人，我會為此感到驕傲嗎？評估方法 評估人員 評估內(nèi)容ROI 三位一體標準R: Relevance 相關(guān)性O(shè): Originality 原創(chuàng)性I: Impact 震撼性廣告創(chuàng)意訴求主題 訴求對象原創(chuàng)性震撼性相關(guān)性45第四節(jié) 廣告媒體策劃一、媒體策劃流程二、廣告媒體評估三、廣告媒體選擇四、廣告媒體組合46受眾自身媒介對手媒體選擇影響因素訴求對象媒體習(xí)慣媒體傳播特性媒體傳播范圍媒體影響力度媒體成本費用品牌傳播要求廣告產(chǎn)品性質(zhì)廣告信息特性企業(yè)媒介預(yù)算競爭對手媒介策略政府相關(guān)法律規(guī)定政法47一、媒體策劃流程回顧目標市場策略回顧訴求對象定位評估待選廣告媒體過濾法規(guī)禁止媒體分析競爭廣告媒體確定廣告發(fā)布媒體整體組合廣告媒體48媒體傳播范圍媒體傳播對象媒體傳播特性媒體吸引力度媒體傳真程度媒體權(quán)威信譽媒體合作條件媒體購買費用（一）媒體評估的主要內(nèi)容 二、廣告媒體評估 49（二）媒體評估的主要指標 覆蓋總?cè)藬?shù) 媒體受眾發(fā)行量視聽率閱讀率某一媒介覆蓋域內(nèi)的所有人數(shù) 一種媒體的受眾總數(shù)一份報刊每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)視聽媒體或某媒體特定節(jié)目在某一特定期時間內(nèi)收看（收聽）人數(shù)占總視聽人數(shù)的百分比。 真情地再現(xiàn)消費者經(jīng)歷過或感知過的典型而又感人的消費場景。第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒痰诙?jié) 廣告訴求主題策劃第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告媒體策劃第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒桃?、為什么做廣告？二、對誰做廣告？三、跟廣告對象說什么？四、跟廣告對象怎么說？五、在哪里跟廣告對象說？六、什么時間跟廣告對象說？七、跟廣告對象說多少次？八、廣告對象聽到?jīng)]有？一、廣告目標策劃二、廣告訴求對象策劃三、廣告訴求主題策劃四、廣告創(chuàng)意策劃五、廣告媒介策劃六、廣告時機策劃七、廣告頻次策劃八、廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃3 廣告屬性 傳播工具 競爭武器 市場投資 顧客用戶 競爭對手 企業(yè)品牌 一、廣告目標策劃4廣告目標概念解析（一）質(zhì)化概念 量化概念廣告目標是企業(yè)廣告工作的努力方向及其追求的效果。41 通過場景布置、人物語言表情動作、音樂燈光等多種鏡頭語言，強烈地渲染消費者的心理渴求與消費享受。讀者關(guān)注及閱讀報刊及廣告的比例包括注目率及精讀率千人成本 到達１０００個特定目標對象或傳達１０００個暴露總次數(shù)的媒體成本。 彌合長老年消費者和青少年消費者對白藥品牌的認知斷裂，將品牌的內(nèi)涵與價值觀傳