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【正文】 帶著腳鐐跳舞 ”廣告創(chuàng)意 5 “I” 要求Idea， 創(chuàng)意要有主意；Interest， 創(chuàng)意要有趣味； Information， 創(chuàng)意要表達(dá)內(nèi)容信息；Impact， 創(chuàng)意要有沖擊力；Impulse， 創(chuàng)意要能使人沖動。其次，可在廣告文案和廣告視覺聽覺創(chuàng)意中呈現(xiàn)產(chǎn)品的 競爭優(yōu)點和功能特點。首先，要將消費者價值利益點作為產(chǎn)品的主要訴求點， 以廣告口號廣告標(biāo)題的形式進行重點突出傳播。 彌合長老年消費者和青少年消費者對白藥品牌的認(rèn)知斷裂，將品牌的內(nèi)涵與價值觀傳遞給新時代的全體消費者，將云南白藥的系列產(chǎn)品延伸同消費者新時代治療傷痛的需求相吻合，這又是一個十分細(xì)致的戰(zhàn)術(shù)修復(fù)工作。 以夸張的表現(xiàn)手法放大產(chǎn)品功能賣點，引起受眾注意并達(dá)到記憶效果。讀者關(guān)注及閱讀報刊及廣告的比例包括注目率及精讀率千人成本 到達(dá)１０００個特定目標(biāo)對象或傳達(dá)１０００個暴露總次數(shù)的媒體成本。 制造懸念，引起受眾興趣， 調(diào)動受眾參與，形成互動效果。41 通過場景布置、人物語言表情動作、音樂燈光等多種鏡頭語言，強烈地渲染消費者的心理渴求與消費享受。成熟期定位：強化品牌形象或個性衰退期定位：產(chǎn)品感性訴求或提醒性告知31（四）產(chǎn)品特性類型策劃路徑高參與 —理性產(chǎn)品低參與 —感性產(chǎn)品高參與 —感性產(chǎn)品低參與 —理性產(chǎn)品 — 理性產(chǎn)品：消費利益 — 理性產(chǎn)品：獨特功能 — 感性產(chǎn)品：品牌形象 — 感性產(chǎn)品：品牌偏好32（五）廣告競爭策劃路徑1. 差異化訴求主題2. 對抗性訴求主題3. 模仿性訴求主題4. 超越性訴求主題33 從數(shù)據(jù)上看，云南白藥仍然具有較高的社會知名度與認(rèn)可度 但就其品牌的感召力來看，已經(jīng)明顯出現(xiàn)了年齡分布上的斷層 對于廣大中老年消費者來說，云南白藥這一百年品牌的感召力仍然非常強大，他們之所以選擇云南白藥，主要還是源于對其百年品牌在情感上的親近和精神上的敬慕，但是對于云南白藥的新形態(tài)產(chǎn)品卻缺乏了解。第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒痰诙?jié) 廣告訴求主題策劃第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策劃第四節(jié) 廣告媒體策劃第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澚鞒桃?、為什么做廣告？二、對誰做廣告？三、跟廣告對象說什么？四、跟廣告對象怎么說？五、在哪里跟廣告對象說？六、什么時間跟廣告對象說？七、跟廣告對象說多少次？八、廣告對象聽到?jīng)]有？一、廣告目標(biāo)策劃二、廣告訴求對象策劃三、廣告訴求主題策劃四、廣告創(chuàng)意策劃五、廣告媒介策劃六、廣告時機策劃七、廣告頻次策劃八、廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃3 廣告屬性 傳播工具 競爭武器 市場投資 顧客用戶 競爭對手 企業(yè)品牌 一、廣告目標(biāo)策劃4廣告目標(biāo)概念解析（一）質(zhì)化概念 量化概念廣告目標(biāo)是企業(yè)廣告工作的努力方向及其追求的效果。百年品牌的認(rèn)知斷裂三、問題 而對于 35歲以下的中青年者而言，他們選擇白藥主要著眼于其實際的功能與療效，至于這種老品牌所包含的品牌價值內(nèi)涵，并不是主要因素。 真情地再現(xiàn)消費者經(jīng)歷過或感知過的典型而又感人的消費場景。 借鑒經(jīng)典廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法為我所用。43最傳統(tǒng)的懸疑與互動 報紙廣告和廣播廣告經(jīng)典案例較多最昂貴的懸疑與互動 電視懸疑與互動廣告最便捷的懸疑與互動 網(wǎng)絡(luò)懸疑與互動廣告香港： one two free最新案例頻出44廣告創(chuàng)意評估營銷管
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