廣告創(chuàng)意的策略方法和程序(專業(yè)版)
【正文】 三月 2114:08:3314:08Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 2114:08:3314:08:33March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。中國(guó)成為少數(shù)擁 有 24小時(shí)播出新聞節(jié)目的頻道的國(guó)家之一。 電視劇聯(lián)席會(huì)議 ：電視劇實(shí)行制播分離，購(gòu)買和播出由節(jié)目部門、廣告部、總編室聯(lián)合決定。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 三月 212:08 下午 三月 2114:08March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 212:08 下午 三月 2114:08March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。央視廣告 創(chuàng)造投放新思維主要內(nèi)容18“ 每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 … ” —— 奧格威（ David Ogilvy）新思維一19眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的出現(xiàn)機(jī)率（ %）10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意媒介媒介品牌 X 品牌 Y媒介成為影響廣告效果的主要因素品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化中央臺(tái)的差異化可信度高，說服力強(qiáng)入戶率高，覆蓋范圍廣收視率高，廣告成本節(jié)省廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理提升品牌，顯示實(shí)力22中央臺(tái)播出的廣告與地方臺(tái)廣告的差異 廣告可信度 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪者認(rèn)為中央臺(tái)廣告更可信西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù)23CCTV1擁有入戶率的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可以滿足全國(guó)覆蓋的需求數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中央電視臺(tái)、中國(guó)科學(xué)院（ 2023）CCTV1的入戶率絕對(duì)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)無盲區(qū)覆蓋24誰先占盡先機(jī)，誰先決勝千里如果利用中央一套黃金時(shí)間，只要一個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)近一半人就可以熟知你的品牌，讓你占盡先機(jī)25收視率高 廣告多 廣告噪聲大 降低噪聲的方法： 減
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