廣告創(chuàng)意策略課件(ppt51頁)(專業(yè)版)
【正文】 11:51:0211:51:0211:512/7/2023 11:51:02 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 11:51:0211:51:0211:51Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2．分析三星電視功能訴求的獨特性 第三節(jié) 情感訴求策略 一 、 明確范圍 ， 把握時機 （ 一 ） 產(chǎn)品的目標消費群呈現(xiàn)多元化時 ， 宜采用情感訴求策略 （ 二 ） 產(chǎn)品本身蘊含感情因素時 ， 運用情感訴求策略 （ 三 ） 利用感情色彩濃郁的節(jié)日進行情感訴求攻勢 有時候，情感訴求就是吧功能情感化，就像這則“金龍魚”花生油的廣告 二、關注對象，博取好感 （一）引起聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴 （二）引起注意，博取好感 “三八節(jié)”也可能成為商家情感攻勢的契機 康師傅綠茶（電影院篇） 二、關注對象，博取好感 （一）引起聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴 （二）引起注意，博取好感 三 、 講究方式 ， 注重溝通 （ 一 ） 采用情感訴求策略 （ 二 ） 在表達方式上 ， 情感訴求也要講究 “ 真 ” （ 三 ） 消除戒備心理 ， 巧傳產(chǎn)品信息 （ 四 ） 發(fā)揮文化傳統(tǒng)優(yōu)勢 ， 迎合受眾價值觀 [案例評析 ] 美麗的大腳 “一瓶水一分錢，千千萬萬大腳這樣的孩子需要你的幫助 …… ”漫天的黃土，火燒云，和著泥沙的汗水，踏踏實實地踩在黃土地上的大腳，和那雙充滿著渴望的眼睛，這一切，匯聚成一種巨大的感動，充盈在你我心中。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 7日星期二 11時 51分 2秒 11:51:027 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 上午 11時 51分 :51February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。臺灣統(tǒng)一企業(yè)旗下的“左岸咖啡館”咖啡，就以其優(yōu)雅感性的系列廣告，在消費者心中樹立起了“浪漫、小資，富有人文氣息”的品牌形象，
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