【正文】 冷媒、蒸發(fā)器、過濾器等等的好壞都可以決定一個空調(diào)能效比的好壞? 而鈦金讓空調(diào)順暢呼吸， 是空調(diào)節(jié)能的一個必要條件技術(shù)利益：鈦金肺，節(jié)能芯TCL空調(diào)新冷年推廣 的核心概念鈦金暢呼吸 節(jié)能更長效核心的技術(shù)概念支持：雙核鈦金節(jié)能 核心的技術(shù)利益支持：鈦金肺，節(jié)能芯使鈦金空調(diào)擁有順暢呼吸系統(tǒng)的原因是什麼？因爲(wèi)ＴＣＬ具備雙核的鈦金節(jié)能系統(tǒng)爲(wèi)什麼順暢的呼吸系統(tǒng)能夠長效節(jié)能？因爲(wèi)好的呼吸系統(tǒng)是空調(diào)節(jié)能的基本條件 TCL空調(diào)新冷年的新形象貳１、技術(shù)概念的固定化認(rèn)證篇 技術(shù)篇?兩種設(shè)計方向，第一篇設(shè)計偏全權(quán)威感一些，第二篇設(shè)計偏技術(shù)感一些。? 三菱、大金走高端路綫， 以 能效比本身 與價格 來建立了與國內(nèi)品牌的區(qū)隔? 其他： 1）海信 破釜沉舟，專注變頻； 2） 海爾 用能效等級做擋箭牌；3） 志高 的三核 、科龍 的雙高效 、長虹 三高效 紛紛推出一些概念擾亂視聽，渾水摸魚； 4）格蘭仕 延續(xù)自身特點(diǎn)，推出安居寳，做市場細(xì)分。３、終端系統(tǒng)的包裝－－－－消費(fèi)者引導(dǎo)系統(tǒng)地貼：活化技術(shù)演示吊旗：建立形象概念產(chǎn)品形象展示系統(tǒng)機(jī)頂臺牌：強(qiáng)化形象概念產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（１）室內(nèi)機(jī)機(jī)身貼：強(qiáng)化技術(shù)支持產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 2）室外機(jī)機(jī)身貼：強(qiáng)化技術(shù)支持產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 3）特殊樣機(jī)展示系列機(jī)身貼附註：採用彈性 PVC模片，通過對比的方式來強(qiáng)化鈦金空調(diào)長效的特徵產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 4）柜機(jī)展示柜機(jī)機(jī)身貼：概念形象展示產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 4）柜機(jī)展示柜機(jī)機(jī)身貼：買點(diǎn)提示產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 5）技術(shù)演示物料終端整體展示效果主力產(chǎn)品的形象墻設(shè)計：進(jìn)行集群技術(shù)的演示終端主體以紅金爲(wèi)主，核心區(qū)域強(qiáng)調(diào)呼吸的順暢，所以用綠色作爲(wèi)視覺點(diǎn)綴。IDEX? 新冷年的新思考? 新冷年的新形象? 新冷年的新行動 TCL空調(diào)新冷年的新思考在紛繁的市場競爭中，我們進(jìn)攻的方向到底在哪裏？壹1 格局：空調(diào)市場的競爭在今天已不是鐵板一塊? 雖然格力、美的、海爾仍然把持著主要的市場份額，但 老將海爾在這幾年的衰退跡象明顯，新品牌躍進(jìn)的機(jī)遇變得更大。比賽可當(dāng)天評選。繼往開來，借勢而行TCL空調(diào) 2023年新冷年推廣計劃新冷年中，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，政策支持，大環(huán)境走好，高集中度的競爭環(huán)境開始出現(xiàn)一些鬆動。終端建設(shè)新冷年公關(guān)炒作五個緯度進(jìn)行? 以多方位的角度將 TCL鈦金技術(shù)及節(jié)能的信息與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通，引發(fā)行業(yè)對鈦金節(jié)能的關(guān)注，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心， 從而建立 TCL鈦金暢呼吸，節(jié)能更長效的品牌聯(lián)想或認(rèn)知。 新冷年，不是成功的終點(diǎn)，但必然成爲(wèi)我們成功的起點(diǎn)。 TCL空調(diào)新冷年的新行動叁行業(yè)軟文公關(guān)事件節(jié)點(diǎn)促銷社區(qū)推廣終端建設(shè)? 階段階段 1：：順暢呼吸，持久節(jié)能順暢呼吸，持久節(jié)能的概念建立的概念建立將 TCL鈦金空調(diào)新冷年在終端全新推出，配合軟文的炒作加入，通過網(wǎng)絡(luò)的推廣形成信息的聚合? 階段階段 2：：順暢呼吸，持久節(jié)能順暢呼吸，持久節(jié)能的概念深化的概念深化利用新居新婚的時節(jié)，細(xì)分市場，淡季旺做，深化鈦金“ 持久節(jié)能 ” 的概念認(rèn)知? 階段階段 3：：順暢呼吸，持久節(jié)能順暢呼吸，持久節(jié)能的銷售互動的銷售互動利用事件強(qiáng)化消費(fèi)者向終端的吸引，利用互動深化消費(fèi)者對終端的粘性，利用促銷推進(jìn)消費(fèi)者購買的實(shí)現(xiàn)TCL空調(diào)新冷年 ? 美的銀河 E180同樣以 15HZ應(yīng)戰(zhàn) ，並以第一臺變頻空調(diào)的生産者來對抗格力的專業(yè)性。?從技術(shù)支持的角度來看，第二篇的設(shè)計會更符合ＴＣＬ鈦金空調(diào)傳播的需要創(chuàng)意概念策略概念：鈦金暢呼吸 節(jié)能更長效創(chuàng)意概念：順暢呼吸，讓表現(xiàn)始終精彩２、傳播的主視覺形象主視覺之一用於燈箱、海報、雜誌，及對整體的統(tǒng)合。解決鈦金推廣中可感可信的問題堅(jiān)持、聚焦、細(xì)分、