tcl空調(diào)xxxx新冷年推廣計劃(演講版)(已修改)
2026-01-16 15:06 本頁面
【正文】 繼往開來，借勢而行TCL空調(diào) 2023年新冷年推廣計劃新冷年中，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，政策支持，大環(huán)境走好，高集中度的競爭環(huán)境開始出現(xiàn)一些鬆動。TCL空調(diào)正在面臨一些前所未有的機(jī)遇。 新冷年，不是成功的終點(diǎn)，但必然成爲(wèi)我們成功的起點(diǎn)。IDEX? 新冷年的新思考? 新冷年的新形象? 新冷年的新行動 TCL空調(diào)新冷年的新思考在紛繁的市場競爭中，我們進(jìn)攻的方向到底在哪裏？壹1 格局：空調(diào)市場的競爭在今天已不是鐵板一塊? 雖然格力、美的、海爾仍然把持著主要的市場份額，但 老將海爾在這幾年的衰退跡象明顯，新品牌躍進(jìn)的機(jī)遇變得更大。2023年中國消費(fèi)者空調(diào)品牌預(yù)購度統(tǒng)計樣本量： 42， 791來源： DCCI2023中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2023年中國消費(fèi)者空調(diào)品牌擁有度統(tǒng)計2 趨勢：隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，尤其是三四級市場需求的增長，支撐三綫品牌反彈的力度變得更強(qiáng)? 與第一陣營保持持續(xù)增量的同時， 第三陣營增長趨勢的特徵也越來越明顯3 競爭：受政策因素的影響，以及主流品牌的牽引，節(jié)能必將成爲(wèi)新冷年市場主要的訴求趨勢? 格力堅持專業(yè)製冷的方向，用 GMatrik直流變頻技術(shù)推出 15HZ的概念搶佔(zhàn)了在技術(shù)上的制高點(diǎn)。? 美的銀河 E180同樣以 15HZ應(yīng)戰(zhàn) ，並以第一臺變頻空調(diào)的生産者來對抗格力的專業(yè)性。? 三菱、大金走高端路綫， 以 能效比本身 與價格 來建立了與國內(nèi)品牌的區(qū)隔? 其他： 1）海信 破釜沉舟，專注變頻； 2） 海爾 用能效等級做擋箭牌；3） 志高 的三核 、科龍 的雙高效 、長虹 三高效 紛紛推出一些概念擾亂視聽，渾水摸魚； 4）格蘭仕 延續(xù)自身特點(diǎn)，推出安居寳，做市場細(xì)分。TCL空調(diào)新冷年的推廣策略繼 往 開 來，借 勢 而 行① 一個堅持： 堅持鈦金技術(shù)的推廣② 解決鈦金推廣中可感可信的問題③ 一個基礎(chǔ)： 市場節(jié)能趨勢的基礎(chǔ)④ 一個基礎(chǔ)： 集團(tuán)在亞運(yùn)和男籃資源大量投入必將能抓住新冷年的新機(jī)遇，必將能形成 TCL空調(diào)在市場上的強(qiáng)勢反彈。解決鈦金推廣中可感可信的問題堅持、聚焦、細(xì)分、差異解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 堅持? 建立 TCL空調(diào)固定的品牌承諾? 競品品牌承諾參考：? 格力：好空調(diào)，格力造? 美的：創(chuàng)新科技，美的空調(diào)? 華凌：耐用之道，華凌空調(diào)? 海信：海信空調(diào)，變頻專家? 格蘭仕：光波空調(diào)，格蘭仕? 奧克斯：空調(diào)要象奧克斯? 志高：世界品質(zhì)，志高創(chuàng)造共性：品牌提及 +利益承諾 /獨(dú)有技術(shù)“鈦金節(jié)能 TCL空調(diào) ”解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 聚焦持久滅菌自清潔節(jié)能長效節(jié)能在訴求上， 聚焦 在長效節(jié)能的利益訴求上使用持久，沒負(fù)擔(dān)雙核鈦金，更順暢解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 差異? 如何去建立節(jié)能差異化的認(rèn)知？? 從結(jié)果上來講對於消費(fèi)者是很難建立差異的– 因爲(wèi)能效標(biāo)識是固定化的? 所以節(jié)能上的差異， 往往是造成節(jié)能的技術(shù)差異呼吸順暢，所以能夠節(jié)能持久解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 細(xì)分? 如何是鈦金空調(diào)的節(jié)能技術(shù)變得既有獨(dú)特性，也有可信度？? 節(jié)能是一種系統(tǒng)，壓縮機(jī)並不是節(jié)能的唯一方式。冷媒、蒸發(fā)器、過濾器等等的好壞都可以決定一個空調(diào)能效比的好壞? 而鈦金讓空調(diào)順暢呼吸， 是空調(diào)節(jié)能的一個必要條件技術(shù)利益：鈦金肺，節(jié)能芯TCL空調(diào)新冷年推廣 的核心概念鈦金暢呼吸 節(jié)能更長效核心的技術(shù)概念支持：雙核鈦金節(jié)能 核心的技術(shù)利益支持：鈦金肺，節(jié)能芯使鈦金空調(diào)擁有順暢呼吸系統(tǒng)的原因是什麼？因爲(wèi)ＴＣＬ具備雙核的鈦金節(jié)能系統(tǒng)爲(wèi)什麼順暢的呼吸系統(tǒng)能夠長效節(jié)能？因爲(wèi)好的呼吸系統(tǒng)是空調(diào)節(jié)能的基本條件 TCL空調(diào)新冷年的新形象貳１、技術(shù)概念的固定化認(rèn)證篇 技術(shù)篇?兩種設(shè)計方向，第一篇設(shè)計偏全權(quán)威感一些，第二篇設(shè)計偏技術(shù)感一些。?從
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