tcl空調(diào)xxxx新冷年推廣計(jì)劃(演講版)-wenkub.com
2026-01-01 15:06 本頁(yè)面
【正文】 比賽可當(dāng)天評(píng)選。主視覺之二用於部分雜誌廣告的補(bǔ)充，及對(duì)終端視覺的活化補(bǔ)充。TCL空調(diào)新冷年的推廣策略繼 往 開 來，借 勢(shì) 而 行① 一個(gè)堅(jiān)持： 堅(jiān)持鈦金技術(shù)的推廣② 解決鈦金推廣中可感可信的問題③ 一個(gè)基礎(chǔ)： 市場(chǎng)節(jié)能趨勢(shì)的基礎(chǔ)④ 一個(gè)基礎(chǔ)： 集團(tuán)在亞運(yùn)和男籃資源大量投入必將能抓住新冷年的新機(jī)遇，必將能形成 TCL空調(diào)在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)反彈。IDEX? 新冷年的新思考? 新冷年的新形象? 新冷年的新行動(dòng) TCL空調(diào)新冷年的新思考在紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們進(jìn)攻的方向到底在哪裏？壹1 格局：空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在今天已不是鐵板一塊? 雖然格力、美的、海爾仍然把持著主要的市場(chǎng)份額，但 老將海爾在這幾年的衰退跡象明顯，新品牌躍進(jìn)的機(jī)遇變得更大。繼往開來，借勢(shì)而行TCL空調(diào) 2023年新冷年推廣計(jì)劃新冷年中，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，政策支持，大環(huán)境走好，高集中度的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開始出現(xiàn)一些鬆動(dòng)。2023年中國(guó)消費(fèi)者空調(diào)品牌預(yù)購(gòu)度統(tǒng)計(jì)樣本量： 42， 791來源： DCCI2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2023年中國(guó)消費(fèi)者空調(diào)品牌擁有度統(tǒng)計(jì)2 趨勢(shì)：隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，支撐三綫品牌反彈的力度變得更強(qiáng)? 與第一陣營(yíng)保持持續(xù)增量的同時(shí)， 第三陣營(yíng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的特徵也越來越明顯3 競(jìng)爭(zhēng)：受政策因素的影響，以及主流品牌的牽引，節(jié)能必將成爲(wèi)新冷年市場(chǎng)主要的訴求趨勢(shì)? 格力堅(jiān)持專業(yè)製冷的方向，用 GMatrik直流變頻技術(shù)推出 15HZ的概念搶佔(zhàn)了在技術(shù)上的制高點(diǎn)。解決鈦金推廣中可感可信的問題堅(jiān)持、聚焦、細(xì)分、差異解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 堅(jiān)持? 建立 TCL空調(diào)固定的品牌承諾? 競(jìng)品品牌承諾參考：? 格力：好空調(diào)，格力造? 美的：創(chuàng)新科技，美的空調(diào)? 華凌：耐用之道，華凌空調(diào)? 海信：海信空調(diào)，變頻專家? 格蘭仕：光波空調(diào)，格蘭仕? 奧克斯：空調(diào)要象奧克斯? 志高：世界品質(zhì)，志高創(chuàng)造共性：品牌提及 +利益承諾 /獨(dú)有技術(shù)“鈦金節(jié)能 TCL空調(diào) ”解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 聚焦持久滅菌自清潔節(jié)能長(zhǎng)效節(jié)能在訴求上， 聚焦 在長(zhǎng)效節(jié)能的利益訴求上使用持久，沒負(fù)擔(dān)雙核鈦金，更順暢解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 差異? 如何去建立節(jié)能差異化的認(rèn)知？? 從結(jié)果上來講對(duì)於消費(fèi)者是很難建立差異的– 因爲(wèi)能效標(biāo)識(shí)是固定化的? 所以節(jié)能上的差異， 往往是造成節(jié)能的技術(shù)差異呼吸順暢，所以能夠節(jié)能持久解決鈦金空調(diào)可感可知的問題： 細(xì)分? 如何是鈦金空調(diào)的節(jié)能技術(shù)變得既有獨(dú)特性，也有可信度？? 節(jié)能是一種系統(tǒng)，壓縮機(jī)並不是節(jié)能的唯一方式。３、終端系統(tǒng)的包裝－－－－消費(fèi)者引導(dǎo)系統(tǒng)地貼：活化技術(shù)演示吊旗：建立形象概念產(chǎn)品形象展示系統(tǒng)機(jī)頂臺(tái)牌：強(qiáng)化形象概念產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（１）室內(nèi)機(jī)機(jī)身貼：強(qiáng)化技術(shù)支持產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 2）室外機(jī)機(jī)身貼：強(qiáng)化技術(shù)支持產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 3）特殊樣機(jī)展示系列機(jī)身貼附註：採(cǎi)用彈性 PVC模片，通過對(duì)比的方式來強(qiáng)化鈦金空調(diào)長(zhǎng)效的特徵產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 4）柜機(jī)展示柜機(jī)機(jī)身貼：概念形象展示產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 4）柜機(jī)展示柜機(jī)機(jī)身貼：買點(diǎn)提示產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（ 5）技術(shù)演示物料終端整體展示效果主力產(chǎn)品的形象墻設(shè)計(jì)：進(jìn)行集群技術(shù)的演示終端主體以紅金爲(wèi)主，核心區(qū)域強(qiáng)調(diào)呼吸的順暢，所以用綠色作爲(wèi)視覺點(diǎn)綴。終端建設(shè)新冷年公關(guān)炒作五個(gè)緯度進(jìn)行? 以多方位的角度將 TCL鈦金技術(shù)及節(jié)能的信息與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通，引發(fā)行業(yè)對(duì)鈦金節(jié)能的關(guān)注，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心， 從而建立 TCL鈦金暢呼吸，節(jié)能更長(zhǎng)效的品牌聯(lián)想或認(rèn)知。 新行動(dòng)的策略思考：用事件吸引顧客，用終端留住顧客，用社區(qū)擴(kuò)大顧客，用促銷抓住顧客8月 9月
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