網(wǎng)絡(luò)營銷的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀(專業(yè)版)
【正文】 :42:0403:42Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。媒體多樣化發(fā)展，使得營銷變得更為復(fù)雜，但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)，所以整合營銷才能達(dá)到更為廣泛的營銷目的。 ◆歐美地區(qū)（歐洲、北美和拉丁美洲）和大洋洲（主要指澳大利亞）的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已處于領(lǐng)先階段，其中 北美、大洋洲和歐洲的互聯(lián)網(wǎng)滲透率分別為 %、 %和 %，位居全球互聯(lián)網(wǎng)前三甲的位置；而亞洲由于人口基數(shù)龐大，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為 %，仍低于全球 %的平均水平，但未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。 。第一章 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)可以干什么？ 你利用網(wǎng)絡(luò)干什么？ 網(wǎng)絡(luò)營銷何以可能？ 主要內(nèi)容 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特征 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特征 一、網(wǎng)絡(luò)營銷定義 ◆ 網(wǎng)絡(luò)營銷 (Online Marketing或 EMarketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段，從形式最簡單的 FAQ（常見問題解答），到郵件列表，以及BBS、 MSN、聊天室等各種即時(shí)信息服務(wù)，顧客服務(wù)質(zhì)量對于網(wǎng)絡(luò)營銷效果具有重要影響。 資料 :美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長 ◆根據(jù) eMarketer發(fā)布的 20232023年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模正在逐漸上升， 2023年用戶規(guī)模為 ，到 2023年則上升至 ，普及率達(dá)到 %，預(yù)計(jì)到 2023年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到 ，普及率達(dá)到 %。 ◆ 2023年 Q3中國網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長 ％，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點(diǎn)，而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎(chǔ)逐步夯實(shí)，艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來越多的廣告主接受，預(yù)計(jì)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場下一個(gè)主力增長點(diǎn)。 2023年 2月 上午 3時(shí) 42分 :42February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 03:42:0403:42:0403:42Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 03:42:0403:42:0403:422/1/2023 3:42:04 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時(shí) 42分 4秒 03:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ◆從艾瑞長期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂舉例， 2023年可口可樂的投放媒體數(shù)量為 10家媒體，而到了 2023年，媒體數(shù)
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