網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀(更新版)
【正文】 網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這無(wú)疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。 資料 :美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) ◆根據(jù) eMarketer發(fā)布的 20232023年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模正在逐漸上升， 2023年用戶規(guī)模為 ，到 2023年則上升至 ，普及率達(dá)到 %，預(yù)計(jì)到 2023年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到 ，普及率達(dá)到 %。 ◆ 2023年 11月，我國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院 的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)步入正軌，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一個(gè)里程碑?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更加方便的在線顧客服務(wù)手段，從形式最簡(jiǎn)單的 FAQ（常見(jiàn)問(wèn)題解答），到郵件列表，以及BBS、 MSN、聊天室等各種即時(shí)信息服務(wù)，顧客服務(wù)質(zhì)量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果具有重要影響。相對(duì)于其他功能來(lái)說(shuō)，網(wǎng)址推廣顯得更為迫切和重要，網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要一定的訪問(wèn)量為基礎(chǔ)，所以，網(wǎng)址推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心工作。第一章 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)可以干什么？ 你利用網(wǎng)絡(luò)干什么？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)何以可能？ 主要內(nèi)容 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義與特征 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義與特征 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義 ◆ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) (Online Marketing或 EMarketing)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基本的職能之一，在幾年前，甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)址推廣。 。 ◆ 2023年至今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新；營(yíng)銷(xiāo)工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。 ◆歐美地區(qū)（歐洲、北美和拉丁美洲）和大洋洲（主要指澳大利亞）的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已處于領(lǐng)先階段，其中 北美、大洋洲和歐洲的互聯(lián)網(wǎng)滲透率分別為 %、 %和 %，位居全球互聯(lián)網(wǎng)前三甲的位置；而亞洲由于人口基數(shù)龐大，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為 %，仍低于全球 %的平均水平，但未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。媒體多樣化發(fā)展，使得營(yíng)銷(xiāo)變得更為復(fù)雜，但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)，所以整合營(yíng)銷(xiāo)才能達(dá)到更為廣泛的營(yíng)銷(xiāo)目的。另外，目前無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)手段多元化，可拓展性強(qiáng)，必定會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)，艾瑞預(yù)計(jì)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)中富媒體、 Flash將會(huì)被廣泛應(yīng)用。 。 :42:0403:42:04February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :42:0403:42Feb231Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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