網(wǎng)絡(luò)營銷的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀-文庫吧
2025-12-20 14:45 本頁面
【正文】 ◆在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到 1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。 ◆ 19972023年是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的起始階段 ,電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。 ◆ 2023年至今，網(wǎng)絡(luò)營銷進入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新；營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。 ◆ 2023年 11月，我國第一家網(wǎng)絡(luò)營銷培訓機構(gòu) 億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學院 的出現(xiàn)，標志著中國的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)步入正軌，成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的一個里程碑。 ◆到 2023年 6月底，中國網(wǎng)民高達 ，居世界第一位，網(wǎng)購人數(shù)達 6329萬人。 ◆至 2023年 6月， 中國網(wǎng)民高達 ，居全球第一。 ◆目前，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，正異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。 ◆在剛剛逝去的 2023 年中，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場經(jīng)受住了市場的考驗， 2023 年整體市場規(guī)模預計將達 743 億 ，同比增速為 %，依舊保持高速增長態(tài)勢。 ◆值得注意的是，更多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進軍互聯(lián)網(wǎng)市場，尤其以網(wǎng)絡(luò)購物市場最為明顯，這些傳統(tǒng)企業(yè)開始越來越重視互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)展，而 新浪和易居中國合資公司 CRIC 成功登陸納斯達克 則開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)化時代的開端，讓更多的傳統(tǒng)企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值。 二、 2023年全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率 ◆根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu) Inter World Stats發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示， 2023年全球網(wǎng)民數(shù)量達 ，全球互聯(lián)網(wǎng)平均滲透率（網(wǎng)民數(shù)量占人口總數(shù)的比例）為 %，各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況差異較大。 ◆歐美地區(qū)（歐洲、北美和拉丁美洲）和大洋洲（主要指澳大利亞）的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已處于領(lǐng)先階段，其中 北美、大洋洲和歐洲的互聯(lián)網(wǎng)滲透率分別為 %、 %和 %，位居全球互聯(lián)網(wǎng)前三甲的位置；而亞洲由于人口基數(shù)龐大，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為 %，仍低于全球 %的平均水平，但未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。 資料 :美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增長 ◆根據(jù) eMarketer發(fā)布的 20232023年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模正在逐漸上升， 2023年用戶規(guī)模為 ，到 2023年則上升至 ，普及率達到 %，預計到 2023年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到 ，普及率達到 %。 ◆隨著美國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，用戶增長趨向平穩(wěn)，說明美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展已趨于成熟。 2023年美國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將突破一億 ◆調(diào)查進一步發(fā)現(xiàn)，美國 2023年將有 8550萬手機用戶通過移動終端登錄互聯(lián)網(wǎng)， 2023年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在手機用戶中的滲透率將突破 50%，而到 2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也將達到 億，滲透率將進一步增長至 %。 ◆與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)具有高便捷性、隱私性、應(yīng)用輕便等特點，移動互聯(lián)
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