【正文】 比亞迪汽車品牌定位比亞迪汽車品牌定位品牌使命領(lǐng)先創(chuàng)領(lǐng)先創(chuàng) 新的新勢力新的新勢力 + 主流價值主流價值 共享共享一路同馳騁一路同馳騁 比亞迪汽車以世界為起點比亞迪汽車以世界為起點 ,銳意進取銳意進取 ,融匯世界先進造車技術(shù)融匯世界先進造車技術(shù) ,并用不斷創(chuàng)新超越現(xiàn)在的科技并用不斷創(chuàng)新超越現(xiàn)在的科技 ,創(chuàng)造出全新的可讓創(chuàng)造出全新的可讓 中堅主流中堅主流 家庭共享的超值精品轎車家庭共享的超值精品轎車 ,帶領(lǐng)大家進入溫暖快捷的現(xiàn)代新生活帶領(lǐng)大家進入溫暖快捷的現(xiàn)代新生活 .價值內(nèi)涵描述價值內(nèi)涵描述:創(chuàng)新創(chuàng)新 + 超值超值 核心價值已經(jīng)確立的品牌價值需要強化的品牌價值比亞迪 品牌 新形象的 全方位整合傳播宣傳品及宣傳品及禮品禮品銷售及售后服銷售及售后服務(wù)中心環(huán)境設(shè)務(wù)中心環(huán)境設(shè)施設(shè)計施設(shè)計關(guān)系行銷關(guān)系行銷活動行活動行銷銷 /車展車展公關(guān)活動公關(guān)活動大眾媒大眾媒體廣告體廣告合作伙伴合作伙伴 “比亞迪比亞迪 對對我的意義我的意義 ”活動活動內(nèi)部內(nèi)部 “比亞比亞迪迪 對我的意對我的意義義 ”活動活動互動媒體互動媒體贊助活動贊助活動一路同馳騁TVC廣告創(chuàng)意我們先來回顧一下策略現(xiàn)狀： 比亞迪在目標(biāo)市場眼中，和普通的國產(chǎn)車沒多大的區(qū)別，其產(chǎn)品科 技感不足，品質(zhì)較低，未被目標(biāo)市場所認(rèn)可 ……消費者： 理性，對品質(zhì)有一定的要求，追求科技，相信技術(shù)是好品質(zhì)的最 重要支撐 ……比亞迪的實際情況： 與世界科技同步的國民精品轎車（例： 引領(lǐng)未來的 汽車新能源技術(shù) ） ……消費者所認(rèn)識的比亞迪 真正的比亞迪我們的功課： 改變消費者即有的認(rèn)知 （ TVC的功能）我們模擬一下消費者的心聲，這樣更可以把思路清晰化pointA（溝通前他們的想法）：“比亞迪啊，就是國產(chǎn)車嘛！品質(zhì)、科技一般般啦 ……”pointB（溝通后我們希望他們的想法）：“哦，原來比亞迪擁有這么先進的技術(shù)啊，它代表著汽車發(fā)展的未來，那它的車一定差不了 ……“A B 如何做到？BUTTON：（按鈕，按下它就可以了）比亞迪為你解決汽車的憂患（它是消費者的核心利益）于是，我們的故事這樣開始 ……汽車的憂患是什么？最大的憂患就是汽車能源問題，現(xiàn)有能源對環(huán)境的污染，現(xiàn)有能源的不可再生等等，這些不僅僅是世界性問題，也是關(guān)乎每個人的 ……想想，為你每天服務(wù)的汽車其實在悄悄的傷害你和你的家人 ……想想，現(xiàn)代人對現(xiàn)有能源的無休止采伐，結(jié)果將會怎樣 ……想想，如果我們用創(chuàng)新的精神、責(zé)任去面對，未來也許真的會變美好 ……環(huán)保系列之 《 家人 》 篇 15″清晨，三口之家，男人出門，妻子、孩子正在和他揮手告別 …… 男人啟動汽車，調(diào)整方向，車窗外是笑盈盈的妻子和孩子 ……汽車準(zhǔn)備就緒了，男人這時也準(zhǔn)備再向妻子和孩子告別，這時他卻發(fā)現(xiàn) …… 妻子、孩子的呼吸出來都是灰色氣體，他們的聲音也變成了汽車發(fā)動的聲音 …… 鏡頭拉開，太太孩子所處的地方已經(jīng)全部都是灰褐色的汽車尾氣，而這些尾氣正被他們呼入 鏡頭拉開，妻子孩子所站的地方全都是灰褐色的氣體，而這些氣體正被他們呼入 …… 黑屏，字幕 …… 汽車每天所排放的尾氣，有 2/3被人類吸入 …… 上一字幕淡去，疊出新字幕 …… 他們可能是你的家人，或你 …… 這種狀況，你還能容忍多久？ 公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕，同時旁白： “ 汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動 ”汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動 創(chuàng)新驅(qū)動未來 字幕，旁白： “ 創(chuàng)新驅(qū)動未來 ” 標(biāo)版環(huán)保系列之 《 母體 》 篇 15″畫面 /字幕 旁白 /音效一個女人的軀干出現(xiàn)在畫面上 …… 旁白： “ 地球就像母親 ……”一只手伸入畫面，從女人背后取出一支油槍，拿走 …… 旁白： “ 無論多豐足 ……”油槍拿走，但油管還連在女體上，同時出現(xiàn)加油時的 “ 呲呲 ” 聲 ……更多的手伸入畫面，從女體身上拿走油槍， “ 呲呲 ” 聲繼續(xù) …… 旁白： “ 都有被耗盡的一天 ……”畫面 /字幕 旁白 /音效“ 呲呲 ” 聲繼續(xù) …… 旁白： “ 你愿意這一天到來嗎？ ”字幕 :汽車新能源 ,迫在眉捷 旁白：汽車新能源 ,迫在眉捷公路上，一輛由樹葉和水滴組成的汽車朝著遠(yuǎn)方駛?cè)?…… 疊出字幕 :比亞迪已經(jīng)上路 旁白：比亞迪已經(jīng)上路畫面 /字幕 旁白 /音效字幕 :創(chuàng)新驅(qū)動未來 旁白：創(chuàng)新驅(qū)動未來標(biāo)版 :比亞迪 LOGO+廣告語 旁白：比亞迪 ,一路同馳騁地球就象母親，無論多豐足，都有被耗盡的一天，你愿意這一天到來嗎？汽車綠色新能源，比亞迪已經(jīng)啟動創(chuàng)新驅(qū)動未來。?自我期許值高，內(nèi)心希望自己的專業(yè)能到達(dá)頂峰，而非現(xiàn)在。以智御自由）以智御自由）TL （先型（先型 比亞迪老總王傳福號稱世界新能源三巨頭是：通用汽車、豐田和比亞迪，而比亞迪是最優(yōu)秀的。比亞迪的障礙 :科技含量并未得到消費者的普遍認(rèn)可因科技感不足，造成品質(zhì)感缺失，降低了比亞迪品牌價值感，阻礙了比亞迪品牌議價能力的提升 .比亞迪品牌面臨的挑戰(zhàn)品牌品質(zhì)認(rèn)同感不很強，無法給消費者創(chuàng)造主流身份與價值標(biāo)簽！品牌的驅(qū)動力不足！解決品質(zhì)認(rèn)知不強的品牌信任問題，給比亞迪一張更有科技份量的身份證，給消費者一個更有面子的主流地位，讓比亞迪的品牌驅(qū)動力成為產(chǎn)品銷售進一步擴大的勢能加速器。? 比亞迪 2023年的銷量目標(biāo)是 40萬輛，在 2023年基礎(chǔ)上再翻一番。企業(yè)品牌階段我們所急切渴望實現(xiàn)的品牌建設(shè)目標(biāo)　 以整體品牌架構(gòu)謀局市場以整體品牌架構(gòu)謀局市場 ? 2023年，比亞迪汽車?yán)塾嬐瓿射N量 63153輛，同比增長 472%，成為增長最快的自主汽車企業(yè)。———— 前瞻明天帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品前瞻明天帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品尋找比亞迪的核心優(yōu)勢? 麥肯錫在北京發(fā)布的報告認(rèn)為，在電動汽車、全混合動力汽車