【正文】 的 “自主創(chuàng)新獎(jiǎng) ”、勇奪 “2023中國年度汽車總評(píng)榜 ”中含金量最重的 “最佳性價(jià)比轎車 ”大獎(jiǎng)、成功入選 CCTV年度自主品牌評(píng)選侯選車型 …… ? 11月 27日，比亞迪自主研發(fā)的硬頂敞蓬轎跑車 F8榮獲北京車展最佳中國首發(fā)新車大獎(jiǎng)；? 2023年 4月比亞迪 F6榮獲最佳（中國）首發(fā)新車、最具上海風(fēng)尚獎(jiǎng)、最佳設(shè)計(jì)轎車獎(jiǎng)。 宏觀環(huán)境為比亞迪實(shí)現(xiàn)宏偉的目標(biāo)提供有利條件宏觀環(huán)境為比亞迪實(shí)現(xiàn)宏偉的目標(biāo)提供有利條件 ,足以唱響自主品牌主旋律 !但比亞迪也同樣面臨著自主品牌的軟肋！在外資、合資、自主品牌的全競爭領(lǐng)域質(zhì)量、技術(shù)工藝、安全性是自主品牌的短板 消費(fèi)者認(rèn)為中國自主品牌最應(yīng)改進(jìn)的方面前三位是：質(zhì)量（ %）、技術(shù)工藝（ %）和安全性（ %），數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán) ?國產(chǎn)汽車幾乎成為低質(zhì)低價(jià)的代名詞?長期無法進(jìn)入主流品牌行列?沒有主流身份與地位消費(fèi)者購買自主品牌主要因?yàn)樽灾髌放菩詢r(jià)比高，而因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象好購買自主品牌的消費(fèi)者僅有 %和 %。在自主品牌競爭領(lǐng)域 ： 品質(zhì)、品牌的認(rèn)可度低 比亞迪的知名度只排在自主品牌第 3位認(rèn)同比亞迪技術(shù)含量的消費(fèi)者只有 %，而且只排在自主品牌第 3位，與前兩位存在非常大的差距。比亞迪的障礙 :科技含量并未得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可因科技感不足，造成品質(zhì)感缺失，降低了比亞迪品牌價(jià)值感，阻礙了比亞迪品牌議價(jià)能力的提升 .比亞迪品牌面臨的挑戰(zhàn)品牌品質(zhì)認(rèn)同感不很強(qiáng)，無法給消費(fèi)者創(chuàng)造主流身份與價(jià)值標(biāo)簽！品牌的驅(qū)動(dòng)力不足！解決品質(zhì)認(rèn)知不強(qiáng)的品牌信任問題，給比亞迪一張更有科技份量的身份證，給消費(fèi)者一個(gè)更有面子的主流地位，讓比亞迪的品牌驅(qū)動(dòng)力成為產(chǎn)品銷售進(jìn)一步擴(kuò)大的勢能加速器。我們的目 標(biāo) 是應(yīng)該傳播什么核心優(yōu)勢才能為 “ 一路同馳騁 ” 注入溝通價(jià)值，有效提升品牌驅(qū)動(dòng)力？● 2023年 6月，比亞迪純電動(dòng)轎車 F3e研發(fā)成功，成功搭載 ETPOWER技術(shù)的鐵動(dòng)力電池，實(shí)現(xiàn)零污染、零排放、零噪音的三無目標(biāo)，續(xù)航里程達(dá) 350KM， 標(biāo)志著比亞迪純電動(dòng)汽車技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位?！? 2023年 12月 15日，比亞迪 F3DM雙模電動(dòng)車上市 , 這是我國第一款新能源動(dòng)力汽車，也是全球首款雙模動(dòng)力汽車。 F3DM的上市意味著從長期處于跟跑地位的汽車產(chǎn)業(yè)，第一次開始領(lǐng)跑。 ● 北京國際車展，比亞迪參展 中國首發(fā)硬頂敞蓬轎跑車 F世界第一鐵動(dòng)力技術(shù)轎車 F3e、自主研發(fā)的 BIVT技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)在北京車展上引起了強(qiáng)烈震動(dòng) ?！?前瞻明天帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品前瞻明天帶來的創(chuàng)新科技產(chǎn)品尋找比亞迪的核心優(yōu)勢? 麥肯錫在北京發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，在電動(dòng)汽車、全混合動(dòng)力汽車、壓縮天然氣機(jī)車和改良型汽柴油內(nèi)燃機(jī)動(dòng)力汽車中， 電動(dòng)汽車在成本、能源消耗、環(huán)境影響等一些重大問題的解決上，綜合表現(xiàn)突出?！?中國蓄勢待發(fā)：電動(dòng)車的機(jī)遇 》– 環(huán)保 電動(dòng)汽車的環(huán)保是顯而易見的，因?yàn)殡妱?dòng)汽車本身根本沒有排氣管，可以做到絕對(duì)的 “ 零排放 ” 。而且電能的獲得途徑很多，水力發(fā)電、風(fēng)能發(fā)電、核能發(fā)電都對(duì)大氣沒有污染。– 節(jié)能 與傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)大約 30%的效率相比，電動(dòng)機(jī)本身的效率可以達(dá)到 90%以上，這無疑也是另一方面的 “ 節(jié)能環(huán)保 ” 。 即將翻開新一頁歷史的電動(dòng)汽車擁有的最大優(yōu)點(diǎn) 對(duì)于渴望在世界汽車產(chǎn)業(yè)中占有一席之地的中國汽車來講，電動(dòng)汽車是我們難得的機(jī)遇。提到中國自己的電動(dòng)汽車，大家都會(huì)想到以電池生意起家的比亞迪汽車。 比亞迪老總王傳福號(hào)稱世界新能源三巨頭是：通用汽車、豐田和比亞迪，而比亞迪是最優(yōu)秀的。 比亞迪掌握汽車發(fā)展的新動(dòng)力，代表汽車的發(fā)展方向！ 沃倫 ? 巴菲特： “ 中國很有潛力，我希望 把潛力變成事實(shí) ，在下一個(gè)一百年里，中國將成為一個(gè)更加繁榮昌盛的國家，我希望中國總是一路成功，發(fā)展得越來越快。 ”我們的挑戰(zhàn)： 把潛力變成事實(shí)把比亞迪在新能源的創(chuàng)新科技領(lǐng)導(dǎo)形象價(jià)值激發(fā)出來，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)比亞迪品質(zhì)的全面信心認(rèn)同 。今天 的對(duì)手聽聽標(biāo)桿品牌在說什么？ 所屬品牌所屬品牌 產(chǎn)品名產(chǎn)品名 價(jià)位（萬）價(jià)位（萬） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語）特點(diǎn)（廣告語）HONDA ACCORD 雅閣雅閣 （第八代雅閣：躍級(jí)而立（第八代雅閣：躍級(jí)而立 馭界而行）馭界而行）CITY思迪思迪 先進(jìn)先進(jìn) ?優(yōu)質(zhì)的新都市轎車優(yōu)質(zhì)的新都市轎車 （暢享都市精彩）（暢享都市精彩）ODYSSEY 奧德賽奧德賽 （新銳，心呼應(yīng)）（新銳，心呼應(yīng)）FIT飛度飛度 （動(dòng)感飛度，飛揚(yáng)生活）（動(dòng)感飛度，飛揚(yáng)生活）CRV （精于形，悍于心）（精于形，悍于心）CIVIC 思域思域 （瞬間傾心，恒久鐘情）（瞬間傾心，恒久鐘情）ACURA 謳歌（豪謳歌（豪華品牌）華品牌）RL （精睿（精睿 以智御自由）以智御自由）TL （先型（先型 以力引風(fēng)尚）以力引風(fēng)尚）MAD （一表非凡（一表非凡 表里如一）表里如一）感世界而動(dòng)感世界而動(dòng)類型類型 產(chǎn)品名產(chǎn)品名 價(jià)位（萬）價(jià)位（萬） 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)（廣告語）特點(diǎn)（廣告語）轎車轎車 Crown皇冠 （和諧為道 欲達(dá)則達(dá)）Camry凱美瑞 成功人士名的中高級(jí)轎車之王（為您成就卓越）REIZ銳志 （心銳，志遠(yuǎn)）Corolla卡羅拉 （暢意，暢行， COROLLA生活 /全球信賴品質(zhì)）Corolla EX花冠 （世界心動(dòng)時(shí)刻）PRIUS普銳斯 （科技先驅(qū)，啟動(dòng)未來）VIOS 威馳 （領(lǐng)先科技的全球轎車，讓生活樂在新風(fēng)） HIGHLANDER 漢蘭達(dá) （路遠(yuǎn)，心自由）RAV4 （閃亮生活，如影隨行）MPV PREVIA 普瑞維亞 （旅途，也是享受的一部分）車到山前必有路，有路必有豐田車車到山前必有路，有路必有豐田車全球品質(zhì)，信賴如一全球品質(zhì)，信賴如一創(chuàng)新無處不在創(chuàng)新無處不在產(chǎn)品名 價(jià)位（萬） 產(chǎn)品定位 /特點(diǎn)T