【正文】 :31:3903:31Jan2320Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 宣傳 /公關 ▲ 提升銷售業(yè)績 促銷 目 的 表 現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 廣告表現(xiàn)、訴求相對到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢不足，對品牌價值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。新生代廣告 ? 益點比較 名稱 品牌 國產(chǎn) 品質 健康 環(huán)境 天然 /生態(tài) 獨特 產(chǎn)品 /風格 價格 娃哈哈 √ √ 樂百氏 √ √ √ 農(nóng)夫山泉 √ √ √ √ 雀巢 √ √ 天與地 √ √ ? 建議“市場瞄準農(nóng)夫山泉，銷售瞄準娃哈哈” 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 雀巢（礦物質水） 雀巢安全保障 理性訴求 感性表達 健康、安全 ※ 承諾 “帶給家庭關愛的健康之水”，健康的支持 點在于附加值 礦物質。新生代廣告 ? 各城市前三位品牌消費者構成情況 ? 受教育程度 %%%%%%%%%%沒受過教育 小學 初中 高中 大學或以上樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 個人月收入 %%%%%%%%沒有收入 801999元 15001999元40015000元拒絕回答樂百氏農(nóng)夫山泉娃哈哈樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告路線 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 競爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 ※ 2023年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實現(xiàn)一種超越。新生代廣告 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔擾 連續(xù)幾年的洪澇災害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務院成立“三江辦”，由溫家寶任組長 ） 媒體推出（ 中央臺“人與自然”、 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球” ） “樂百氏生態(tài)礦物質水”提供的產(chǎn)品利益 樂百氏＆陽紅 2023年 1月 上午 3時 31分 :31January 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。 03:31:3903:31:3903:31Friday, January 20, 2023 1知人者智，自知者明。 03:31:3903:31:3903:311/20/2023 3:31:39 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 1月 20日星期五 上午 3時 31分 39秒 03:31: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費者地 位，確立品牌偏好。新生代廣告 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。 ※ 差異性、獨特性是 2023年取勝的關鍵 已經(jīng)找到了！ 樂百氏＆陽紅 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 購買場所 %%%%%%%%%%%總體 北京 上海 廣州 成都 沈陽 武漢 西安 重慶 鄭州超級市場/自選市場百貨商店/購物中心副食商店/糧油店自由市場/攤販其它地方不清楚/不知道樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 年 齡 %%%%%%%1519 2024 2529 3039 4044 4549 50歲以上