【正文】 51 二、馳名商標(biāo)及其認(rèn)定 ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 喬丹與耐克的完美結(jié)合： ?1984年，正值運(yùn)動鞋走俏市場。因?yàn)?“ 美貼適 ” 對產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述 ，且隱含背膠式粘貼方便 ， 原本是相當(dāng)看好 。 ? 長城葡萄酒、黃山香煙、青島啤酒 地名 地名能直接顯示產(chǎn)品的產(chǎn)地和地方特色 ? 同仁堂、全聚德烤鴨 商號 可以擴(kuò)大企業(yè)影響、提高企業(yè)聲譽(yù) ? 海爾（家電）、索尼（電器）、飛鴿自行車 詞匯 無特殊意義，但音韻動聽 ，消費(fèi)者容易記得 ? 熊貓 極品香煙、獵豹 越野汽車、小天鵝 洗衣機(jī) 動植物 使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想 ? 999（藥業(yè)）、 505（神功元?dú)獯?555（香煙） 數(shù)字 容易出現(xiàn)雷同，這類品牌比較少 ? 奔馳（ BENZ）、蘭蔻（ LANCOME） 外文翻譯 ? 請同學(xué)舉例 品牌名稱的設(shè)計(jì) presented by Li Yongqiang 33 presented by Li Yongqiang 強(qiáng)生公司產(chǎn)品命名測試 ? 摩黛絲 （ modess） 是強(qiáng)生公司旗下的產(chǎn)品 。 ? 它著眼于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。奧迪的標(biāo)記 品牌 （ Brand） 2023/1/22 9 一、品牌的含義與作用 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢 用戶 成功高管 ? 1〉 屬性 ：人們能識別出它所標(biāo)定下的產(chǎn)品有別于其他品牌產(chǎn)品的質(zhì)量 、 特色 、 設(shè)計(jì)等最本質(zhì)的特征； ? 2〉 利益 ：品牌不僅代表著一系列產(chǎn)品屬性 ， 還體現(xiàn)著某種特定的利益 。 ? 品牌名稱： 品牌中可以用語言稱謂表達(dá)的部分。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的 “ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 關(guān)于品牌的一個(gè)重要問題不是如何創(chuàng)建、營銷，而是如何讓人看到它們的成功以及在財(cái)務(wù)上的價(jià)值。 ? 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重。 但調(diào)查結(jié)果顯示 ， 女性消費(fèi)者對 “ 絲 ” 的接受程度遠(yuǎn)大于 “ 適 ” 。 39 一、品牌設(shè)計(jì) （三）品牌形象設(shè)計(jì) 重視品牌傳播，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。 50 一、商標(biāo)的屬性與品牌注冊 ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。 2023/1/22 52 二、馳名商標(biāo)及其認(rèn)定 ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 《 幸福 》 雜志刊登了一則驚人的消息：耐克公司將出資 250萬元，購買 NBA一名新手 5年的“穿鞋權(quán)”。 36 一、品牌設(shè)計(jì) （二）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 圖案簡潔，色彩醒目。 ? 針對候選名字 ， 強(qiáng)生公司組織進(jìn)行命名測試 ， 測試消費(fèi)者的偏好和反應(yīng) 。 ? 首先，品牌資產(chǎn)是無形的。 ? 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 5〉 文化： 品牌中的文化 ， 蘊(yùn)含于品牌之中 ， 是構(gòu)成品牌的要素 。 耐克，著