【正文】 ”便決定挺一陣子。 ?產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品生命周期的四個階段、分析產(chǎn)品生命周期的目的、定性 ? 判斷的方法、掌握產(chǎn)品生命周期各個階段的特點和策略、產(chǎn)品市場生命周期 ? 的變化。同時還要對各地域人們不同的服裝心理需求有所了解。 ?一、服裝產(chǎn)品流行的概念 ? 服裝流行也意味著人們服裝審美心理和審美標準的變化，同時也體現(xiàn)了整個時代的精神風貌，它包含社會、政治、經(jīng)濟、文化、地域等多方面的因素，同樣也受這些因素的影響。由于生命周期各階段劃分并無明確的標志，帶有很大的隨意性，基本上屬定性判斷。這一策略名牌服裝只在一些特殊的情況下才偶爾采用。 ? 一般的服裝企業(yè)產(chǎn)品組合包括，服裝（男、女、童） 、 服飾（珠寶、提包等）、化妝品（香水、美容護膚品）以及香水系列。 ? （ 2）換代服裝：指采用新材料，新生產(chǎn)工藝或新技術對原有服裝的外觀、裝飾等進行改良。（ 2）擴展深化了產(chǎn)品內(nèi)涵，開辟了市場競爭的新領域 187。 ?一、產(chǎn)品的概念 ? 產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)過生產(chǎn)過程而產(chǎn)生的有形物品，用以滿足消費者的需求和欲望。服裝企業(yè)要搞好市場營銷活動，制訂合理的產(chǎn)品策略，這三個層次的基本內(nèi)容都不可忽視。 ? （ 3）開發(fā)新產(chǎn)品，可以減少企業(yè)的風險。 三、服裝產(chǎn)品組合概念 ? 產(chǎn)品組合是指企業(yè)向市場提供多種產(chǎn)品時，其全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成，通常，它由若干產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目組成。此外，企業(yè)還可能發(fā)展與原有產(chǎn)品線毫不相關的產(chǎn)品。 ? S/P ? ? S ? P ? T ? Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ ? 產(chǎn)品生命周期 ? 根據(jù)圖中產(chǎn)品不同時期銷售額與利潤的變化規(guī)律，生命周期可劃分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。 ? （ 2）提高原有產(chǎn)品的系列化，增加新的花色品種，促使現(xiàn)有消費者購新?lián)Q ? 舊，擴大銷售。 ?暗示發(fā)生 ? 現(xiàn)在服裝的流行，在很大程度上受到暗示的影響，暗示符合接受者的心理需求。 本章要點 ?產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品的內(nèi)涵、產(chǎn)品整體概念的意義、服裝產(chǎn)品的分類、服裝 ? 產(chǎn)品開發(fā)及開發(fā)程序、服裝新產(chǎn)品的類型?！惫纠习褰袟罱鸨?，主意是他出的。不二價的真正用意，總算被顧客了解并接受了。臺北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。 ? 服裝流行與新型面料和輔料的出現(xiàn)有很大關系，并受技術加工手段、服裝的造型等諸多因素影響，因為服裝流行特征最明顯的是形、色、質(zhì)。 ? 隨著時代的變化 、 時裝產(chǎn)生形式 、 流行的方式以及變化速度和流行時間的長短都會各不相同。根據(jù)國外有關資料，年銷售增長率低于 10%屬于投入期；年銷售增長率大于 10%為成長期，年銷售增長率在 1%～ 10%之間屬成熟期；當銷售增長率小于 0，呈現(xiàn)負數(shù)時表明產(chǎn)品已進入衰退期。 ?改進現(xiàn)有產(chǎn)品策略 ? 企業(yè)不增加全新的產(chǎn)品，而是在現(xiàn)有產(chǎn)品組合中有選擇地改進已有產(chǎn)品，來適應新的市場或滿足消費者不斷變化的需求。迪奧在設計時裝之后，首先選擇香水設計，他曾說過，“對女人來說，香水是不可缺少的，它是服裝的最后一道工序，就像朗克里特作畫完畢用來簽名的玫瑰。另外，還要考慮消費者心理需求、當?shù)氐娘L俗習慣和審美標準，服裝企業(yè)的生產(chǎn)條件等。 ? 時裝 ? 時裝是目前使用較廣泛，較為流行的一個概念，是屬于服裝大類中的一個分支，指在一定時期、一定的地區(qū)最流行、最新穎的裝束，不論其式樣造型、面料的色彩和紋樣、附屬品的配搭，都應能反映當時、當?shù)氐纳鐣绷骱痛┲L貌，并有著濃郁的時代氣息；是一種時尚的，富有時代感的服裝。 ? 物質(zhì)產(chǎn)品包括實體及其品質(zhì)、特色、式樣、品牌，包裝、商標，即產(chǎn)品實體和產(chǎn)品外觀，是可以觸摸的有形產(chǎn)品，是一種自然屬性，它能滿足消費者對使用價值的需要。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的變革，產(chǎn)品整體的三層之間的比重必將發(fā)生變化。隨著市場需求的變化和紡織科學技術的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)品也會不斷地得到更新和改良。 ?一、服裝產(chǎn)品細分的意義 ? 近年來，由于服裝工藝技術、機械設備不斷改進，并伴隨著輕紡、化纖工業(yè)的發(fā)展，服裝的品種越來越多，花色款式也越來越豐富，對服裝進行細分顯得非常必要。 Hugo適合年輕人穿著， Baldessarini以最佳的質(zhì)地和品位代表了既有錢又有品位的高層次男士形象。一種產(chǎn)品處于研制階段時，可以說處于胚胎時期，一旦進入市場就開始了自己的市場生命，當它被市場淘汰時