【正文】 ”便決定挺一陣子。 ?產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段、分析產(chǎn)品生命周期的目的、定性 ? 判斷的方法、掌握產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)和策略、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 ? 的變化。同時(shí)還要對(duì)各地域人們不同的服裝心理需求有所了解。 ?一、服裝產(chǎn)品流行的概念 ? 服裝流行也意味著人們服裝審美心理和審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，同時(shí)也體現(xiàn)了整個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌，它包含社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等多方面的因素，同樣也受這些因素的影響。由于生命周期各階段劃分并無(wú)明確的標(biāo)志，帶有很大的隨意性，基本上屬定性判斷。這一策略名牌服裝只在一些特殊的情況下才偶爾采用。 ? 一般的服裝企業(yè)產(chǎn)品組合包括，服裝（男、女、童） 、 服飾（珠寶、提包等）、化妝品（香水、美容護(hù)膚品）以及香水系列。 ? （ 2）換代服裝：指采用新材料，新生產(chǎn)工藝或新技術(shù)對(duì)原有服裝的外觀、裝飾等進(jìn)行改良。（ 2）擴(kuò)展深化了產(chǎn)品內(nèi)涵，開辟了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域 187。 ?一、產(chǎn)品的概念 ? 產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)過(guò)生產(chǎn)過(guò)程而產(chǎn)生的有形物品，用以滿足消費(fèi)者的需求和欲望。服裝企業(yè)要搞好市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，制訂合理的產(chǎn)品策略，這三個(gè)層次的基本內(nèi)容都不可忽視。 ? （ 3）開發(fā)新產(chǎn)品，可以減少企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。 三、服裝產(chǎn)品組合概念 ? 產(chǎn)品組合是指企業(yè)向市場(chǎng)提供多種產(chǎn)品時(shí)，其全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成，通常，它由若干產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目組成。此外，企業(yè)還可能發(fā)展與原有產(chǎn)品線毫不相關(guān)的產(chǎn)品。 ? S/P ? ? S ? P ? T ? Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ ? 產(chǎn)品生命周期 ? 根據(jù)圖中產(chǎn)品不同時(shí)期銷售額與利潤(rùn)的變化規(guī)律，生命周期可劃分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。 ? （ 2）提高原有產(chǎn)品的系列化，增加新的花色品種，促使現(xiàn)有消費(fèi)者購(gòu)新?lián)Q ? 舊，擴(kuò)大銷售。 ?暗示發(fā)生 ? 現(xiàn)在服裝的流行，在很大程度上受到暗示的影響，暗示符合接受者的心理需求。 本章要點(diǎn) ?產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品的內(nèi)涵、產(chǎn)品整體概念的意義、服裝產(chǎn)品的分類、服裝 ? 產(chǎn)品開發(fā)及開發(fā)程序、服裝新產(chǎn)品的類型?！惫纠习褰袟罱鸨?，主意是他出的。不二價(jià)的真正用意，總算被顧客了解并接受了。臺(tái)北市的金華皮鞋公司在經(jīng)營(yíng)上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績(jī)。 ? 服裝流行與新型面料和輔料的出現(xiàn)有很大關(guān)系，并受技術(shù)加工手段、服裝的造型等諸多因素影響，因?yàn)榉b流行特征最明顯的是形、色、質(zhì)。 ? 隨著時(shí)代的變化 、 時(shí)裝產(chǎn)生形式 、 流行的方式以及變化速度和流行時(shí)間的長(zhǎng)短都會(huì)各不相同。根據(jù)國(guó)外有關(guān)資料，年銷售增長(zhǎng)率低于 10%屬于投入期；年銷售增長(zhǎng)率大于 10%為成長(zhǎng)期，年銷售增長(zhǎng)率在 1%～ 10%之間屬成熟期；當(dāng)銷售增長(zhǎng)率小于 0，呈現(xiàn)負(fù)數(shù)時(shí)表明產(chǎn)品已進(jìn)入衰退期。 ?改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品策略 ? 企業(yè)不增加全新的產(chǎn)品，而是在現(xiàn)有產(chǎn)品組合中有選擇地改進(jìn)已有產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)或滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。迪奧在設(shè)計(jì)時(shí)裝之后，首先選擇香水設(shè)計(jì)，他曾說(shuō)過(guò)，“對(duì)女人來(lái)說(shuō)，香水是不可缺少的，它是服裝的最后一道工序，就像朗克里特作畫完畢用來(lái)簽名的玫瑰。另外，還要考慮消費(fèi)者心理需求、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)，服裝企業(yè)的生產(chǎn)條件等。 ? 時(shí)裝 ? 時(shí)裝是目前使用較廣泛，較為流行的一個(gè)概念，是屬于服裝大類中的一個(gè)分支，指在一定時(shí)期、一定的地區(qū)最流行、最新穎的裝束，不論其式樣造型、面料的色彩和紋樣、附屬品的配搭，都應(yīng)能反映當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)潮流和穿著風(fēng)貌，并有著濃郁的時(shí)代氣息；是一種時(shí)尚的，富有時(shí)代感的服裝。 ? 物質(zhì)產(chǎn)品包括實(shí)體及其品質(zhì)、特色、式樣、品牌，包裝、商標(biāo)，即產(chǎn)品實(shí)體和產(chǎn)品外觀，是可以觸摸的有形產(chǎn)品，是一種自然屬性，它能滿足消費(fèi)者對(duì)使用價(jià)值的需要。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革，產(chǎn)品整體的三層之間的比重必將發(fā)生變化。隨著市場(chǎng)需求的變化和紡織科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)品也會(huì)不斷地得到更新和改良。 ?一、服裝產(chǎn)品細(xì)分的意義 ? 近年來(lái)，由于服裝工藝技術(shù)、機(jī)械設(shè)備不斷改進(jìn)，并伴隨著輕紡、化纖工業(yè)的發(fā)展，服裝的品種越來(lái)越多，花色款式也越來(lái)越豐富，對(duì)服裝進(jìn)行細(xì)分顯得非常必要。 Hugo適合年輕人穿著， Baldessarini以最佳的質(zhì)地和品位代表了既有錢又有品位的高層次男士形象。一種產(chǎn)品處于研制階段時(shí)，可以說(shuō)處于胚胎時(shí)期，一旦進(jìn)入市場(chǎng)就開始了自己的市場(chǎng)生命，當(dāng)它被市場(chǎng)淘汰時(shí)