服裝產(chǎn)品開發(fā)及組合策略-文庫吧
2024-12-25 02:06 本頁面
【正文】 ? （ 2）增加企業(yè)盈利，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。 ? （ 3）開發(fā)新產(chǎn)品，可以減少企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。 ? （ 4）有利于樹立企業(yè)的形象，主導(dǎo)市場(chǎng)的流行潮流。 ?服裝新產(chǎn)品的類型 ? 服裝新產(chǎn)品的類型大體上包括以下三類： ? （ 1）新設(shè)計(jì)服裝：指在預(yù)測(cè)流行的新款式和流行色的基礎(chǔ)上，采用新材料，新技術(shù)設(shè)計(jì)出的流行時(shí)裝。 ? （ 2）換代服裝：指采用新材料，新生產(chǎn)工藝或新技術(shù)對(duì)原有服裝的外觀、裝飾等進(jìn)行改良。 ? （ 3）模仿與改進(jìn)服裝：服裝的改進(jìn)和仿制在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是不可能排除的，開發(fā)模仿新產(chǎn)品有著積極的意義。 四、服裝新產(chǎn)品的開發(fā)程序 ? 服裝新產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)難度大的工作，需要掌握流行信息，運(yùn)用靈感和想象，從設(shè)計(jì)造型式樣到選擇材料 、 顏色等整體配合。另外，還要考慮消費(fèi)者心理需求、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)，服裝企業(yè)的生產(chǎn)條件等。從確定開發(fā)方向到組織實(shí)施，到最后開發(fā)完成，要經(jīng)歷以下幾個(gè)階段： ? ? 服裝新產(chǎn)品的開發(fā)程序 構(gòu)思、創(chuàng)意階段 初步設(shè)計(jì) 市場(chǎng)試銷 樣品試制 正式投放市場(chǎng) 篩選 ?構(gòu)思、創(chuàng)意階段 ? 設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的目的是滿足消費(fèi)者需要，由于消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)千差萬別，除了通過調(diào)查研究，收集消費(fèi)者的需求特征和即將流行的造型式樣、顏色和面料、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、服飾配件、體型特征等信息，進(jìn)行產(chǎn)品構(gòu)思。另外，在構(gòu)思過程中還要注意收集以下幾方面的資料： ? （ 1）明確新產(chǎn)品的消費(fèi)者； ? （ 2）消費(fèi)者在什么時(shí)候 、 什么地點(diǎn)以什么形式穿此服裝； ? （ 3）消費(fèi)者的消費(fèi)水平，市場(chǎng)相似服裝供求情況； ? （ 4）企業(yè)的技術(shù)情況、生產(chǎn)能力等。 ?初步設(shè)計(jì) ? 服裝初步設(shè)計(jì)包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容： ? （ 1）繪制服裝效果圖 ? （ 2）產(chǎn)品外形結(jié)構(gòu) ? （ 3）工藝制作說明 ?篩選 ? 在選擇評(píng)審各種設(shè)計(jì)方案時(shí)，其具體標(biāo)準(zhǔn)可歸納為希望成功的評(píng)定和風(fēng)險(xiǎn)分析二方面： ? （ 1）希望成功的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)主要有： ① 設(shè)計(jì)構(gòu)思是否符合市場(chǎng)需求； ② 款式是否符合當(dāng)前潮流，選料和配色是否恰當(dāng)； ③ 結(jié)構(gòu)及工藝是否合理； ④ 加工技術(shù)條件是否合理，成批生產(chǎn)原材料供應(yīng)有無保證； ⑤ 結(jié)算出成本，制訂初步價(jià)格，分析產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。 ? （ 2）風(fēng)險(xiǎn)分析主要包括： ① 銷售風(fēng)險(xiǎn)和供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)； ② 市場(chǎng)消費(fèi)者接受的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)占有率風(fēng)險(xiǎn)； ③ 被新的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品取代的風(fēng)險(xiǎn)和被仿制的風(fēng)險(xiǎn)等。 ?樣品試制 ?市場(chǎng)試銷 ?正式投放市場(chǎng) 第二節(jié) 服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略 ? 服裝產(chǎn)品由于品種很多，功能、用途又不同，只有進(jìn)行分類，才能對(duì)生產(chǎn)、流通和銷售的管理提供方便。 ? 服裝產(chǎn)品細(xì)分就是根據(jù)各類服裝的特點(diǎn)、功能等標(biāo)志對(duì)服裝產(chǎn)品進(jìn)行歸類，以方便產(chǎn)品組合、促進(jìn)市場(chǎng)銷售。 ?一、服裝產(chǎn)品細(xì)分的意義 ? 近年來，由于服裝工藝技術(shù)、機(jī)械設(shè)備不斷改進(jìn)，并伴隨著輕紡、化纖工業(yè)的發(fā)展，服裝的品種越來越多，花色款式也越來越豐富，對(duì)服裝進(jìn)行細(xì)分顯得非常必要。 ?其具有以下幾個(gè)方面的作用： ? 便于服裝產(chǎn)品開發(fā) ? 便于銷售 ? 便于消費(fèi)者選購 二、服裝產(chǎn)品細(xì)分的方法 ? 在長(zhǎng)期生產(chǎn)和生活實(shí)踐的過程中，對(duì)服裝的分類，已經(jīng)形成了多種分類的方法，不同細(xì)分方法從不同側(cè)面反映了服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷都能起到一定的指導(dǎo)作用。 ?下面分述幾種常見的服裝市場(chǎng)細(xì)分方法： ? 按季節(jié)分類 ? 按材料分類 ? 按服裝穿著場(chǎng)合分類 ? 按服裝的名稱分類 ? 其他分類方法 ? 以上每一種服裝的分類方法都可將服裝市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有一定差異性的細(xì)分市場(chǎng)，了解服裝的各種分類方法以及不同服裝的性能特點(diǎn)后，就可以明確服裝的設(shè)計(jì)和銷售要領(lǐng)，正確選擇銷售方式和策略。 三、服裝產(chǎn)品組合概念 ? 產(chǎn)品組合是指企業(yè)向市場(chǎng)提供多種產(chǎn)品時(shí)，其全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成，通常，它由若干產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目組成。 ? 產(chǎn)品系列 1 A型男裝 B型男裝 C型男裝 ? 產(chǎn)品系列 2 A型女裝 B型女裝 C型女裝 D型女裝 ? 產(chǎn)品線是一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，它們由類似的功能，能滿足顧客同質(zhì)的需求，只是在規(guī)格、檔次、款式等方面有所不同，產(chǎn)品線又由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成，每一產(chǎn)品系列是一條產(chǎn)品線； ? 產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成產(chǎn)品線，產(chǎn)品項(xiàng)目即那些品牌、規(guī)格或價(jià)格檔次有所不同的單個(gè)品種，如“ A型男裝”。 ? 產(chǎn)品組合廣度說明企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類別的多少，即有多少條產(chǎn)品線，如上例中產(chǎn)品組合廣度為 3項(xiàng)；產(chǎn)品組合深度是各種產(chǎn)品線內(nèi)項(xiàng)目的平均值。
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