市場營銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析(專業(yè)版)
【正文】 其中主要的細(xì)節(jié)： 注重互動(dòng)，強(qiáng)化參與，使投票行動(dòng)席卷全國。” ——一位資深乳業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)“蒙牛酸酸乳”和“超級(jí)女聲”的絕佳組合 2022年，超級(jí)女聲以前所未有的沖擊力在全國掀起了一場平民運(yùn)動(dòng)大風(fēng)暴。 戶外廣告第二版： 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇 第三階段： 電視廣告：未來希望篇 創(chuàng)意調(diào)性：科技感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中“蒙牛牛奶中國航天員專用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進(jìn)一步詮釋蒙牛牛奶成為中國航天員專用牛奶的理由，所以廣告中我們希望成為強(qiáng)壯航天員的一個(gè)小孩為連接點(diǎn)來表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢。 蒙牛如何創(chuàng)造了奇跡 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國民營企業(yè)超速發(fā)展的神話。從1999年創(chuàng)立到 2022年，僅僅 5年，蒙牛在全國乳制品企業(yè)中的排名由第 1116位上升至第一位。 電視廣告： 《 未來希望 》 篇 電視廣告分析： ? 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇，抓住孩子想當(dāng)航天員的夢想，以蒙牛牛奶為補(bǔ)給，通過“發(fā)射 ——補(bǔ)給 ——對(duì)接”，幻化了一場飽含情趣的家庭游戲。在這場娛樂與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的盛宴中，蒙牛作為超級(jí)女聲最大的贊助伙伴以 1400萬元贊助投入和 8000萬元的推廣費(fèi)用，換來酸酸乳 25億元銷量的業(yè)績，為中國的贊助活動(dòng)留下了一個(gè)經(jīng)典案例。 網(wǎng)絡(luò)炒作，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布真真假假的消息更吸引眼球 城市賽區(qū) ——巡演，走近大眾?！八崴崽鹛鹁褪俏摇钡恼f法也是廣告語言的經(jīng)典之作，把產(chǎn)品直接推向了流行； 其三：由于活動(dòng)本身牽扯范圍廣，涉及領(lǐng)域多，活動(dòng)時(shí)間長，實(shí)際效果不可預(yù)估。然后，幾個(gè)強(qiáng)烈的震撼之后直到看到蒙牛的 LOGO標(biāo)版，大家才“哦”的一聲，原來是蒙牛的品牌廣告啊 !!! 并且隨著伊利苦心大力精營的品牌形象代言人劉翔的退賽，伊利的攻勢一下子由奧運(yùn)制高點(diǎn)跌落到谷底，而蒙牛則卻是開始獨(dú)享奧運(yùn)營銷和非奧運(yùn)營銷的雙份大餐！ 蒙牛與超女 “這就像核聚變，傳媒與資本碰撞在一起，放射出的是比它們簡單相加多得多的巨大能量，這是完全值得寫進(jìn)教科書的經(jīng)典案例。 該階段強(qiáng)化產(chǎn)品訊息 ——“蒙牛牛奶，中國航天員專用牛奶”，將中華民族的強(qiáng)壯和牛奶使人體強(qiáng)壯聯(lián)系起來
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