市場(chǎng)營(yíng)銷案例——蒙牛廣告戰(zhàn)略分析(更新版)
【正文】 有資料顯示，蒙牛酸酸乳的銷售額 2022年是 7億多元，而到 2022年 8月，已達(dá)到去年全年銷售額的兩倍以上。在這場(chǎng)娛樂(lè)與經(jīng)濟(jì)互動(dòng)的盛宴中，蒙牛作為超級(jí)女聲最大的贊助伙伴以 1400萬(wàn)元贊助投入和 8000萬(wàn)元的推廣費(fèi)用，換來(lái)酸酸乳 25億元銷量的業(yè)績(jī)，為中國(guó)的贊助活動(dòng)留下了一個(gè)經(jīng)典案例。 ? 從 文案 上看，經(jīng)典句子朗朗上口，如：“天上航天員，地上運(yùn)動(dòng)員”，“世紀(jì)蒙牛，世界蒙?！?，“運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光，蒙牛為運(yùn)動(dòng)員喝彩”，“平時(shí)加杯奶，賽時(shí)一定更精彩”。 電視廣告： 《 未來(lái)希望 》 篇 電視廣告分析： ? 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇，抓住孩子想當(dāng)航天員的夢(mèng)想，以蒙牛牛奶為補(bǔ)給，通過(guò)“發(fā)射 ——補(bǔ)給 ——對(duì)接”，幻化了一場(chǎng)飽含情趣的家庭游戲。 強(qiáng)勢(shì)品牌一定要與強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)合在一起，蒙牛搭乘央視，走上快速發(fā)展的軌道，使其真正成為中國(guó)人的蒙牛，而不僅僅是一個(gè)地域性的品牌。從1999年創(chuàng)立到 2022年，僅僅 5年，蒙牛在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名由第 1116位上升至第一位。蒙牛廣告淺析 蒙牛集團(tuán)簡(jiǎn)介 蒙牛 ,中國(guó)大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，總部位于中華人民共和國(guó)內(nèi)蒙古。 蒙牛如何創(chuàng)造了奇跡 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)超速發(fā)展的神話。正因?yàn)橛醒胍晱V告的帶動(dòng)，使得蒙牛最初在消費(fèi)者心智資源中確立了高端定位：蒙牛是全國(guó)名牌。 戶外廣告第二版： 電視廣告： 《 宇宙飛船發(fā)射 》 篇 第三階段： 電視廣告：未來(lái)希望篇 創(chuàng)意調(diào)性：科技感、親和 創(chuàng)意表現(xiàn)：在前一階段宣傳中“蒙牛牛奶中國(guó)航天員專用牛奶”的概念已深入人心，我們需要進(jìn)一步詮釋蒙牛牛奶成為中國(guó)航天員專用牛奶的理由，所以廣告中我們希望成為強(qiáng)壯航天員的一個(gè)小孩為連接點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)蒙牛草原、工廠、工藝流程等優(yōu)勢(shì)。 ? 從 手法 上講，快節(jié)奏，多畫面，大信息量，造成一種振奮人心的氣氛?！? ——一位資深乳業(yè)人士這樣評(píng)價(jià)“蒙牛酸酸乳”和“超級(jí)女聲”的絕佳組合 2022年，超級(jí)女聲以前所未有的沖擊力在全國(guó)掀起了一場(chǎng)平民運(yùn)動(dòng)大風(fēng)暴。 此外，在各地的候車亭、公交車，也投放了相當(dāng)數(shù)量的戶外廣告。 其中主要的細(xì)節(jié)： 注重互動(dòng)，強(qiáng)化參與，使投票行動(dòng)席卷全國(guó)
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