【正文】 在上例中，工人人數(shù)為6人時，MRP＝P＝2．4元，所以，6人是最優(yōu)投入量。因為最優(yōu)的可變投入要素的投入量只能在第二階段中選擇。這一階段生產(chǎn)函數(shù)的特征是可變要素的邊際產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過要小于平均產(chǎn)量。人們稱之為邊際收益遞減規(guī)律。 表2．1．7 印刷車間每天的總產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量和平均產(chǎn)量 在總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間存在著下面三種關(guān)系。如果車間增加到2名工人，盡管第2名工人的才干與第1名工人相同，但增加這名工人所增加的產(chǎn)量一定會超過第1名工人原來的產(chǎn)量。生產(chǎn)函數(shù)(The Production Function)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。我們于此不再繼續(xù)進行彈性的定量法研究了，因為那已大大超出了本書的范圍。 這個試驗的結(jié)果很有趣。 用實驗室試驗法估算出的需求關(guān)系不大可靠。為了簡化例子，假設(shè)只有這些自變量影響因變量Qy，并假設(shè)已估計出該需求函數(shù)的參數(shù)如下： Qy=+++ Qy對其它產(chǎn)品價格的偏導數(shù)為： αQy／αpw= αQy/αpx= + αQy/αpz=≈0 由于p與Q總是正值，pw/Qy、px/Qy、pa/Qy也是正值。隨著豬肉價格的上漲，消費者對牛肉的需求量也增加，因為他們將以牛肉取代現(xiàn)在價格較高的豬肉。這也有好處，因為后一類企業(yè)基本上不怕蕭條，但它們由于不能充分分享經(jīng)濟成長的利益，可能進入別的部門去尋找較好的發(fā)展機會。這就是說，消費者收入與產(chǎn)品銷售量成正相關(guān)，而不是逆相關(guān)。有些工業(yè)部門及政府的經(jīng)濟專家認為：石油產(chǎn)品的價格彈性很大，1973年末和1974年初石油價格的大幅度上漲，會大大削減石油需求量，從而消除石油供需的脫節(jié)。 □ 價格彈性的決定因素 為什么一種產(chǎn)品的需求的價格彈性高，而另一種產(chǎn)品的需求的價格彈性低呢?一般地講，價格彈性之所以不同，有三個主要原因：(1)一種物品被一般消費者視為必需品的程度；(2)消費者獲得同樣需求的代替品的可能性；(3)消費者用于購買這種物品的收入份額。但是，銷售必需品的壟斷企業(yè)(如自來水公司)具有相對完全非彈性需求曲線；而競爭激烈的產(chǎn)業(yè)部門(如農(nóng)業(yè))的企業(yè)，則往往面臨著相對完全彈性曲線。最后，如果需求是非彈性需求，價格的增長只能造成需求方面較小程度的下降，這將會使銷售總收入有所增加。因此，在本例中，在價格為3000美元的點上，價格每增加(減少)1%，需求量就減少(增加)0．95%。絕大多數(shù)產(chǎn)品的情況都是如此。 一種產(chǎn)品的需求函數(shù)表示該種產(chǎn)品的需求量與影響這個需求量的諸因素之間的關(guān)系，可寫成如下一般的函數(shù)形式： 產(chǎn)品X的需求量：Qx=f(x的價格、競爭產(chǎn)品價格、價格的預期變動、消費者的收入及其興趣和愛好、 廣告費等) (2．1．1) 方程211所表示的一般需求函數(shù)實際上只是列出了許多影響需求的變量，應用于管理決策的需求函數(shù)則必須是明確的。不論企業(yè)的生產(chǎn)過程如何高效，也不論其財務經(jīng)理、人事經(jīng)理等高級管理人員多么精明能干，除非其產(chǎn)品已有需求或?qū)⒂行枨螅蛘吣苌a(chǎn)出一批適應需求的新產(chǎn)品，否則，企業(yè)是不能經(jīng)營得好的。只有那些付得起錢的人才能夠得到商品和服務；而對于無力按市場價格付錢的合法消費者來說，盡管他們有需要，這種愿望也不能得到滿足?！?2．調(diào)節(jié) 對蜂蜜的需求的增長最初引起了短缺。總之，無論何時，只要價格高于均衡值，多余的庫存就要迫使價格下跌；反之，當價格低于均衡值時，失望的消費者就要促使價格上漲。當市場價格暫時低于均衡價格時，天然氣的短缺隨即發(fā)生。經(jīng)濟學一個令人高興的特點，就是當你分析某個問題時，某些其它問題也往往因此而得到了解決。 3．增加現(xiàn)有氣井產(chǎn)出量 (1)加深挖掘； (2)炸開巖石構(gòu)造。這種變化只有當一個或多個轉(zhuǎn)移參數(shù)的值發(fā)生改變時才會出現(xiàn)。如果價格由P0上升至P1，消費者的購買量就會從Q0減少到Q1。這些因素包括：商品價格、替代品價格、互補商品價格、消費者收入、可能需要這種商品的消費者數(shù)量，以及其它多種因素。一個準備購買漢堡包的人，同時還可能面臨著其它選擇，其中包括別的快速食品(如肯德基炸雞)，中速食品(如有桌布和女招待的餐館)，慢速食品(如家庭烹調(diào)的食物)或是禁食(如治療性節(jié)食或齋戒)。 □　管理經(jīng)濟學與企業(yè)管理學的關(guān)系 肯定了經(jīng)濟學與決策學在管理經(jīng)濟學中的作用，就應把管理經(jīng)濟學看作企業(yè)管理學的一個組成部分。企業(yè)理論可以說是管理經(jīng)濟學中最重要的因素?，F(xiàn)代企業(yè)制度的特點主要表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責分明、分工制衡等方面?？傊?，知識能改變?nèi)说男愿?。②現(xiàn)代公司組織制度。 既然傳統(tǒng)經(jīng)濟學的各個領(lǐng)域同企業(yè)都有某種程度的關(guān)系，管理經(jīng)濟學當然要從所有這些領(lǐng)域中汲取有用的東西。 　　經(jīng)濟學內(nèi)部分類和決策學內(nèi)部分類都有重疊；此外，經(jīng)濟學和決策學這兩者之間也有大量重疊。即使他在這一方面做得象一個行業(yè)發(fā)言人一樣好，但如果他缺乏對供給、需求以及市場功能的研究和有關(guān)知識，就不可能成為一個稱職的公司經(jīng)理或者企業(yè)代理人。另外，還有其它一些因素也對這種抉擇產(chǎn)生影響。 在表2．1．4中，盡管我們只列出了很少的幾個數(shù)據(jù)，但已足以反映出它們所包含的與需求曲線所表達的相同的意義。A點和C點是在相同的價格下處于不同的需求曲線上的兩個點。因此，公司通常并不愿為發(fā)展生產(chǎn)而增加成本，除非是對較高的價格有一個樂觀的估計。而供給曲線從S0到S1的位移反映了供給關(guān)系的變化(在這里也是增長)，它是技術(shù)水平提高、生產(chǎn)要素價格降低或其它轉(zhuǎn)移參數(shù)出現(xiàn)變化導致生產(chǎn)成本下降的結(jié)果。由于買主不會主動要求提價，短缺就向從制造者到零售商的所有賣主提供了一個漲價的信號。建立均衡就是要找出使需求量與供給量相等的價格。當新的企業(yè)被吸引到這個行業(yè)來后，蜂蜜的產(chǎn)量就會增長，結(jié)果又將使價格下跌。 4．非人格性 價格系統(tǒng)對貨幣交易發(fā)生作用。市場控制促進了這一占有形式——縱向聯(lián)合的發(fā)展。 □ 需求函數(shù)理論公式 需求一詞的定義是：在一定時期內(nèi)和一定條件下，顧客們愿意購買某種貨物或勞務的總量。 為了闡明這一過程，我們考查方程2．1．3及表2．1．5中列出的關(guān)系。其轉(zhuǎn)移原因可能是可支配收入降低、信用緊縮、廣告活動減弱或這些因素同其他因素的結(jié)合。結(jié)果是銷售總收入，即產(chǎn)品的價格與需求量的乘積，保持不變。因此，它可以無限地開拓它的市場，從理論上講，可以掠奪所有顧客的收入或財富。由于需求量的增大而減少了總收入，邊際收入必然是負值。首先，由于燃料成本激增，電力公司不得不大大地提高電費率。 在影響需求的其他因素不變的條件下，需求的收入彈性是測定需求量的消費者收入變化反應程度的標準。 這些關(guān)系對于企業(yè)及政府機構(gòu)制訂方針政策都有重要意義?？傊?，不僅住房的收入彈性成了國家住房政策辯論中的一個重要論題，而且正是這些辯論大大地推動了經(jīng)濟學界對收入彈性的理論與計量的研究?；パa品的交叉彈性總是負值——一種產(chǎn)品的價格與另一種產(chǎn)品的需求量按相反方向變動。 □ 實驗室試驗法 實驗室試驗是估算需求彈性的一個方法。佛羅里達州州立大學的研究人員選擇了密執(zhí)安州的大瀑布城做為試驗市場，在那里對三種柑橘的需求進行了研究——兩種佛羅里達柑橘和一種加利福尼亞柑橘。交叉項研究——在一個特定的時間段內(nèi)，以消費者不同的收入等級、所處地理區(qū)域、年齡層次等為交叉項進行定量研究。這里，又有兩個問題：一是投入要素怎樣組合才是最優(yōu)?二是產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)?投入要素怎樣組合的問題，對現(xiàn)有企業(yè)來說，著重是要解決企業(yè)的作業(yè)率多高才最合理。 假定某印刷車間，擁有4臺印刷機。需要指出的是，邊際產(chǎn)量在生產(chǎn)決策分析中是一個很重要的概念。如果邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量，說明平均產(chǎn)量在這一點上即不上升，又不下降，正好處于頂峰(或谷底)，這時的平均產(chǎn)量為極大(或極小)。這一階段生產(chǎn)函數(shù)的特征是可變要素的邊際產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。固定成本和變動成本的運動方向相反，說明在這一階段，有可能找到一點使兩種成本的變動恰好抵消。結(jié)論只能是：6名工人是最優(yōu)的勞動力投入量。例如，建一個一定規(guī)模的織布廠，需要用設(shè)備和勞動力。邊際產(chǎn)量收入等于實物的邊際產(chǎn)量乘以價格(這里，假定價格不變)。這個階段生產(chǎn)函數(shù)的特征是邊際產(chǎn)量為負值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢?！?例如，在農(nóng)業(yè)中，如果在固定的土地面積上增施化肥，開始時，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物數(shù)量是遞增的，但當所施的化肥超過一定量時，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物的數(shù)量就會遞減，此時，如繼續(xù)增加化肥，就有可能不僅不增加農(nóng)作物的產(chǎn)量，反而會導致農(nóng)作物產(chǎn)量的減少。也就是說，當ΔL取很小值時，邊際產(chǎn)量=dQ／dL。此時總產(chǎn)量從每天13單位提高到30單位。 需要指出的是，生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所可能生產(chǎn)的最大的產(chǎn)品數(shù)量，也就是說，生產(chǎn)函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系以企業(yè)經(jīng)營管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效為假設(shè)的。那些長期成功的公司，對這兩個問題處理得頗為出色。但是，兩個佛羅里達品種之間的系數(shù)遠大于任一佛羅里達品種與加利福尼亞柑橘之間的系數(shù)。納夫撒兩個牌子，而在實際生活中可供消費者選購的各種牌子的洗滌劑則堆滿了貨架，直到天花板。 ∈pz=()pz/Qy)≈0，因此，Z與Y彼此無關(guān)。這種逆相關(guān)的產(chǎn)品稱為互補品。收入彈性可能對廣告宣傳與其他推銷活動有影響。例如，豆類、馬鈴薯等產(chǎn)品的需求隨消費者收入增加而減少，因為較貴的商品將取而代之。這些緊密相關(guān)的能源問題至今尚未解決。另外，如葡萄等產(chǎn)品，雖為人們喜愛，但面臨較多的競爭，其需求量將在很大程度上取決于價格。　　　　 表2．1．6 價格彈性與銷售收入的關(guān)系 ─────────────────────────────────────────── 　　價格 　　　　　 數(shù)量 　　　　 總收入 　　　　邊際收入 　　 　　 價格彈性* ───────────────────────────────────────────── 　　p 　 　 Q 　 　 TR= 　　 　 MR=ΔTR 　 　　 Ep 　 100　　 　 1 　　 100 　　90 　 　 2　　　 180　　　 80 　　　 80 　 3 　　 　 240 　　　 60 　　　 70 　 　 4 　　 280 　 　 40 　　　 60 　　　 5　　 　 300　　　 20 　　 　 50 　　　 6　　 　 300　　 　 0 　 　 40 　　　 7　　 280　　　 20 　　　 30 　　　 8　　　 240 　　 　 40 　　 20 　　　 9 　　　 180 　　 　 60 　　　 10 　　 　10 　　　 100 　 　 80 　　　 ─────────────────────────── 圖2．1．7(b)繪出了有關(guān)的總收入曲線。 (3)非彈性需求：｜∈p｜＜，銷售總收入隨價格上升而增長，隨價格下降而減少。 35003000 8000000+9500000 1500000 6500 = 各條曲線都是按圖2．1．6的方式畫出來的，它們分別代表在需求函數(shù)中所有其它變量值保持不變的情況下的價格和數(shù)量的關(guān)系。aa…、a5稱為需求函數(shù)的參數(shù)。例如，若需求比較穩(wěn)定，可以安排長期的連續(xù)的生產(chǎn)過程；如果需求經(jīng)常波動，那就必須采用靈活的生產(chǎn)方法或保持大量庫存。在短缺期間，賣主特別會為了兩種原因而拒絕與某些顧客做生意：(1)根據(jù)人為的特征區(qū)別對待(如種族、宗教、性別等)；(2)根據(jù)顧客的價格區(qū)別對待(哪些消費者最重要)。最簡單的調(diào)節(jié)方法是價格調(diào)節(jié)，在其作用下，價格將會上漲。 □ 市場功能 我們已經(jīng)看到了市場機制是如何決定價格的，現(xiàn)在讓我們來研究價格的社會意義。于是，賣主就會把天然氣售給出價最高的消費者。真實的市場價格是這兩種機制均衡作用的結(jié)果。供給關(guān)系的定義、供給曲線、沿固定供給曲線的運動與供給曲線位移的差別以及二維坐標系中圖示多維供給關(guān)系概念等這些問題，均與需求關(guān)系的討論完全相同。習慣上把這種沿固定需求曲線的運動叫作需求量的改變。這種運動不是需求關(guān)系的變化，而是價格上漲使得消費者削減了他們的購買計劃。 □ 需求曲線 需求曲線是對需求函數(shù)的直觀描述。消費者的購買力忠實地遵守價格與購買力之間的反比規(guī)律，這種規(guī)律被人們稱之為“需求法則”?！疤厥狻闭n的界限也相當分明，因為它們在全部企業(yè)管理課程中的地位比較明確。 　管理經(jīng)濟學的著重點當然是規(guī)范理論。從某種意義上來講管理經(jīng)濟學，如圖211所示，在傳統(tǒng)經(jīng)濟學與經(jīng)營管理決策學之間架起了一座橋梁。 ——帕斯卡爾 哈佛經(jīng)理的職位注定了哈佛經(jīng)理的大腦必定是一部百科全書——無論經(jīng)濟、管理、法律、自然科學、文化禮儀……總之他必須無所不知。二是指公司制為核心的具體形式，按公司制改造傳統(tǒng)企業(yè)。此外，這程本身也多多少少有所重疊：如計量經(jīng)濟學所提供的一套通用性分析方法，可應用于其他門課程。企業(yè)的決策問題大都牽涉到未來的活動和事項，預測技術(shù)也就在管理決策中起著重要作用，從而在研究管理經(jīng)濟學時必須加以重視。公司能否取得成功，部分地取決于它對經(jīng)濟狀況和周圍環(huán)境變化的適應能力。當天然氣價格上漲時，消費者就會尋找較便宜的代用品；當價格下跌后，消費者的目光又從代用品返回到天然氣上來。 需求曲線是指