【正文】 近日一種特品酸奶登上超市貨架，以1L裝大包裝為主，無蔗糖酸奶價格11元/瓶。隨著株洲“大頭娃娃”的再次出現(xiàn)，國內(nèi)奶粉市場再次回到監(jiān)管重點(diǎn)名單中，大量假冒偽劣奶粉被清除出市場，農(nóng)村市場暫時出現(xiàn)了“真空”地帶。消息傳出后，雀巢的高端奶粉市場迅速在近一個星期的時間里被其他品牌占領(lǐng)，雖然雀巢在國內(nèi)部分地區(qū)作出全線產(chǎn)品降價的舉動，但仍然不能抑制旗下奶粉銷量在全國市場的大幅下跌。大部分產(chǎn)品開始降價促銷活動，其中可愛多從原來4元／／支，夢龍雪糕則從原來的5元／支降為3元／支。長春乳品生產(chǎn)旺季迎來銷售淡季，本土乳企率先降價。外資品牌不惜降價促銷，國產(chǎn)品牌更是充分發(fā)揮價格優(yōu)勢，以期贏得更多消費(fèi)者的青睞。奶粉本月奶粉市場又因?yàn)槿赋矄栴}奶粉的出現(xiàn)遭遇新的危機(jī)。在西北地區(qū)，熱賣品牌以地方品牌為主，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對本土品牌的忠誠度比較高，外來品牌在進(jìn)入西北市場的時候，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，可以在引導(dǎo)消費(fèi)者方面多做努力。和路雪的兩大主打品牌“夢龍”和“可愛多”。但今年乳制品市場需求出現(xiàn)過剩，乳品生產(chǎn)比往年提前進(jìn)入淡季，由于鮮奶儲存期較短，所以乳企相應(yīng)減少了鮮奶收購量，從而引發(fā)賀蘭奶農(nóng)提前進(jìn)入“倒奶期”的現(xiàn)象。5月13日，包括宣武、豐臺、大興、石景山、房山在內(nèi)的西南五城區(qū)三元牛奶供應(yīng)大面積斷貨。消息傳出后，雀巢的高端奶粉市場迅速在近一個星期的時間里被其他品牌占領(lǐng)，雖然雀巢在國內(nèi)部分地區(qū)作出全線產(chǎn)品降價的舉動，但仍然不能抑制旗下奶粉銷量在全國市場的大幅下跌。隨著乳品行業(yè)法規(guī)的修訂和完善，乳業(yè)市場將朝健康、良性方向發(fā)展。標(biāo)志著菊樂通過完善產(chǎn)品鏈和提升產(chǎn)品檔次，開始與國內(nèi)乳業(yè)巨頭展開直接的市場競爭。該生產(chǎn)線不僅填補(bǔ)了國內(nèi)高檔冰淇淋市場的空白，還進(jìn)一步加強(qiáng)其在烏蘭察布市的奶源基地建設(shè)，對公司鞏固國內(nèi)乳業(yè)霸主地位奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)悉，造成這種現(xiàn)象的原因是養(yǎng)牛隊伍的盲目壯大，造成市場需求明顯過剩。區(qū)域市場表現(xiàn)上海冰淇淋競爭集中在中低端南京盒裝冰淇淋更受消費(fèi)者的歡迎杭州換裝前，冰淇淋以降價搶市場上海冰淇淋競爭集中在中低端。東北地區(qū)的熱賣品牌雖然首位是光明，但輝山、依路等地方品牌發(fā)展趨勢看好，可見在東北地區(qū)乳品市場競爭也相當(dāng)激烈。雀巢是洋奶粉高端品牌的代表，雀巢兒童奶粉出現(xiàn)問題，不僅給其他洋品牌奶粉帶來搶占市場份額的機(jī)會，更為國產(chǎn)奶粉進(jìn)軍高端帶來希望，相信未來高端奶粉市場的競爭將會越來越激烈。隨著7月1日冷飲市場準(zhǔn)入最后期限的臨近，國內(nèi)越來越多的冰淇淋企業(yè)參與冰淇淋大戰(zhàn)中，預(yù)計6月冰淇淋市場的價格戰(zhàn)會愈演愈烈。而“麥香牛奶”、“巧克力奶”等傳統(tǒng)含奶飲料降價幅度更大，其中一家本地企業(yè)的“巧克力奶”，累計降價幅度達(dá)到50%。而國產(chǎn)品牌例如蒙牛、伊利等，今年產(chǎn)品價格也主要集中在低價1元至3元之間。雀巢代表的是洋奶粉高端品牌形象，此次出現(xiàn)問題奶粉必將損害高端品牌奶粉在消費(fèi)者心中的形象，降低消費(fèi)者的忠誠度，為國產(chǎn)奶粉帶來新的商機(jī)，預(yù)示著洋品牌奶粉在中高端的霸主地位開始出現(xiàn)危機(jī)，國產(chǎn)奶粉品牌同樣可以通過建立消費(fèi)者心中的品牌形象，幫助消費(fèi)者走出“進(jìn)口產(chǎn)品一定優(yōu)于國產(chǎn)”的