【正文】 匯源果汁擁有自己的果園，無論是水果質(zhì)量，品質(zhì)都是無可挑剔的，這就體現(xiàn)了匯源果汁的健康美好，而這正是每天呆在辦公 室中，過著一塵不變的生活，缺少運(yùn)動(dòng)，匯源果汁恰巧符合消費(fèi)者的希望和憧憬，是他們餓最佳選擇。 第三章 廣告策略 1 廣告目標(biāo) 通過這一次的廣告要給更多的消費(fèi)者一種全新的理念，隨心而行，無論在何時(shí)何地都能享受匯源果汁帶來的那一份優(yōu)雅，放松，緩解內(nèi)心的壓力，找尋到一份舒適輕松。這一與眾不同的命名，還具有很好的延伸性，以後 出臺(tái)新的果汁飲料可以統(tǒng)一在 “農(nóng)夫果園 ”的旗下，品牌的推廣可以為以後的新品積累影響力 。集團(tuán)所屬工廠先后通過了 ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證 、 HACCP(食品安全管理 )體系和 ISO22020 質(zhì)量體系認(rèn)證，并獲得被認(rèn)為審核最嚴(yán)格的 BRC（ 英國零售商協(xié)會(huì) 標(biāo)準(zhǔn)）證書。 4 匯源果汁消費(fèi)人群 年齡： 15 至 55 性別：女性占多 職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、上班族等 產(chǎn)品主要用途：解渴、健康飲食、恢復(fù)活力、減緩壓力等 5 消費(fèi)人群分析 白領(lǐng)：經(jīng)濟(jì)收入較高，社交廣泛，社交社交活動(dòng)較多，他們的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì) 1較為獨(dú)立，自新張揚(yáng)，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，因?yàn)樯顗毫^大，所以需要有節(jié)奏的解壓。 2 社會(huì)環(huán)境分析 中國的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁、碳酸等眾多飲品都是我們平時(shí)經(jīng)常選擇的飲品，在飯后，上班時(shí)，休息時(shí)都是必備的東西。同時(shí)，濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、澳大利亞等30 多個(gè)國家和地區(qū)。 8 匯源果汁成功因素分析 不同于傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品或是大規(guī)模促銷產(chǎn)品，匯源果汁始終的目的是讓消費(fèi)者享受健康、快樂的生活方式，由于果汁本身的特點(diǎn)，果汁的銷售渠道和消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)問題，大部分飲用果汁的消費(fèi)者都會(huì)選擇現(xiàn)成的果汁飲料，有少部分人會(huì)選擇果汁沖劑或是鮮榨果汁，而匯源以創(chuàng)新的思想，獨(dú)特的理念，將鮮榨果汁的飲用者很好的和現(xiàn)成果汁飲料的消費(fèi)者結(jié)合在一起，并且生產(chǎn)果汁沖劑，使所有果汁類型的消費(fèi)者斗選擇了匯源果汁。喜歡橙汁口味飲料的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇。 然后，陽光朝氣。 雜志：因?yàn)槲覀兊南M(fèi)人群年齡限制，所以我們應(yīng)該選擇比如《讀者》、《青年文摘》等年輕人較為關(guān)注的雜志讀物。所以我們以年輕女性作為主要消費(fèi)群，從而匯源果汁應(yīng)該傳遞它的真理，那就是健康、時(shí)尚、明亮、有活力。農(nóng)夫果園100%果蔬汁，營養(yǎng)豐富農(nóng)夫果園 100%天然果蔬汁，不外加任何酸味劑、色素，不添加任何防腐劑，含糖（瓶身配料注明加白砂糖）。十幾年來，