【正文】 在蒸餾出的酒中，掐頭去尾，僅提取中段最為醇厚的那一點酒作為高檔酒的原料；232。l “用來”有很強的白話傾向，導(dǎo)致整個核心價值幾乎成了一個蠻橫自大的囂叫，這種盲目無知的自大元素對高檔白酒品牌的長遠建設(shè)將造成難以彌補的傷害！核心價值再定位“流傳”其實是一個非常好的載體，“流傳的酒”展示了這個出色的載體卻忽略其中應(yīng)該蘊涵的承載物，而失之于空洞。 衡水老白干在消費者心目中擁有很高的品質(zhì)認可度、品牌知名度、美譽度，也具備高檔白酒品牌充足的物質(zhì)、技術(shù)基礎(chǔ)；252。這些品牌個性不斷提供與眾不同的差別，從各個角度，具體、豐滿地表現(xiàn)品牌的核心價值，并在品牌核心價值的統(tǒng)帥下，有機地結(jié)合，構(gòu)成一個完整的、充滿張力的體系，構(gòu)成衡水老白干的品牌識別特征，為衡水老白干和目標消費者構(gòu)建了一個完美而相對獨立的共鳴空間。規(guī)劃高度差異化、鮮明個性化的品牌核心價值，然后以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的一切傳播活動，使一切營銷傳播行為都體現(xiàn)、鞏固、強化與豐滿品牌核心價值，已成為全球強勢大品牌進行品牌化戰(zhàn)略管理的共識，更也是塑造高檔、強勢白酒品牌的不二法寶。n 當前文檔修改密碼：8362839品牌戰(zhàn)略規(guī)劃撬動品牌資產(chǎn)飆升 ——衡水老白干品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實案作者：劉登義《銷售與市場》2003年12月下傳統(tǒng)白酒企業(yè)如何應(yīng)對行業(yè)和市場的雙重萎縮、國家和行業(yè)的政策限制、企業(yè)和品牌的過度競爭、外行資本的攻城略地、企業(yè)品牌的形象老化？衡水老白干通過卓越的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，理清了企業(yè)和品牌發(fā)展的戰(zhàn)略遠景和目標，走出了一條快速提升品牌資產(chǎn)、超越低層次競爭的道路……案例背景 衡水老白干，一個發(fā)源于漢，盛名于唐，極富傳奇色彩，有著1800年悠久歷史的著名白酒品牌，曾在1915 年巴拿馬萬國物品賽會上與“茅臺”一起獲得大獎?wù)露鴵P名于世界酒界。衡水老白干品牌核心價值與個性氣質(zhì)品牌核心價值品牌個性，即品牌文化要素 衡水老白干品牌核心價值定位的理由與市場威力功能性價值情感型價值自我實現(xiàn)型價值高檔高價值最難被模仿低價值易于模仿（1）用精神價值占領(lǐng)消費者價值需求高端：品牌核心價值定位主要基于：功能性價值、情感性價值和自我實現(xiàn)型價值。衡水老白干品牌個性和弦激情澎湃義薄云天歷經(jīng)滄桑沉穩(wěn)鎮(zhèn)定平易近民將帥風范忠實誠信激情澎湃：象衡水老白干這樣的白酒，很大程度上都是一種激情的象征，一如高度白酒消費者往往普遍具有的激情澎湃的內(nèi)心——有著強烈的情感、堅定的信念和對事業(yè)百折不回的追求。 公司2002年推出的副品牌——十八酒坊，憑借不俗品質(zhì)和大手筆廣告投入，尤其是借助品牌代言人騰格爾的名人效應(yīng)，已建立較高品牌知名度和中高檔的品牌形象。為了彌補品牌內(nèi)涵蒼白、空洞的不足，在原有基礎(chǔ)上低成本地提升品牌，我們保留了原有“流傳”的概念，填充、豐滿消費者可感知并素來就高度認同的內(nèi)容，豐富品牌的內(nèi)涵，迎合消費者對高檔白酒的精神需求！ 流傳十八酒坊人間真情誠信美德吉祥好運人世間有很多東西值得流傳，并且人們也熱烈期盼著它們的流傳。 在堪稱發(fā)酒的中段酒中，更在極為苛刻的條件下，%左右的精華，才能得到極品的高檔白酒。232。而沒有共鳴的核心價值定位無法達到促進購買的實質(zhì)性效果，永遠只能停留在審美的層面。 衡水老白干擁有悠久的釀酒歷史、釀酒傳統(tǒng)和豐富多彩的“釀酒、飲酒民俗”；252。衡水老白干要迅速提升為白酒行業(yè)的強勢大品牌，就必須為品牌注入獨特的價值，建立和強化能吸引消費者的情感效應(yīng)，而要做到這些，最佳的辦法就是給品牌賦予豐滿的品牌個性體系。 核心價值提煉：回歸品牌營銷原點品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的核心和精髓，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。新中國成立以來，衡水老白干歷經(jīng)五十多個春秋的風雨歷煉和一輪輪市場鏖戰(zhàn)的考驗，眼見一些曾叱咤我國白酒行業(yè)的知名企業(yè)衰落甚至虧損、倒閉，而衡水老白干始終以穩(wěn)健的經(jīng)營作風得以持續(xù)發(fā)展，成為我國白酒行業(yè)具有超強競爭力、生命力的品牌之一。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，消費者購買高檔白酒的動機，不是