【正文】 主題以關(guān)懷男（女）性健康為主，注重產(chǎn)品對(duì)男（女）性的關(guān)愛和引導(dǎo)。男性藥品同類產(chǎn)品過多，競爭力大。所以性質(zhì)上和功能上定位于：一是適用于男性性功能障礙、不育等癥的治療性藥品。二是功效上等同于類別產(chǎn)品保健強(qiáng)身的保健品。 　　關(guān)鍵點(diǎn)： 　　以新產(chǎn)品、新價(jià)格、新的治療方法必有新的價(jià)值，使消費(fèi)者信服，面對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者立竿見影、純中藥無副作用的心態(tài)，宣傳自己的商品。可選擇各品牌形象代言人：男、女各一名，應(yīng)具有城市職業(yè)時(shí)尚的外觀及氣質(zhì)，能代表都市新男（女）性形象。還可以開設(shè)美容、時(shí)尚講座，組織外出旅游，建立完整的客戶檔案 　　公關(guān)活動(dòng)：冠名演唱會(huì)、選美大賽等，重在提高企業(yè)的知名度及美譽(yù)度； 　　賣場主題活動(dòng)： 　　各類公益活動(dòng)： 　　經(jīng)銷商的優(yōu)惠政策 　　價(jià)格優(yōu)惠： 　　⑴現(xiàn)金付款折扣 ⑵數(shù)量折扣 ⑶累積銷售額折扣 ⑷進(jìn)貨品種折扣 　　回報(bào)與支持： 　?、鸥髅襟w廣告 ⑵裝修陳列 ⑶贈(zèng)品禮品 ⑷退貨保障 ⑸積分獎(jiǎng)勵(lì)⑹長期投資回報(bào)即新品優(yōu)先經(jīng)銷權(quán) ⑺各類培訓(xùn)支持及市場指導(dǎo) 　　獎(jiǎng)勵(lì)方式： 　?、努F(xiàn)金 ⑵貨抵 ⑶其它方式 　　促銷活動(dòng)：略 　　⑴銷售競賽 ⑵有獎(jiǎng)定額 媒體宣傳　　廣告創(chuàng)意： 　　入市初期以理性訴求為主強(qiáng)調(diào)功能及治療優(yōu)勢；發(fā)展期以感性訴求為主,主要以產(chǎn)品的整體形象、親和力、社會(huì)關(guān)系作為產(chǎn)品及企業(yè)的宣傳；后期主要是推產(chǎn)品新的功能、創(chuàng)新理念來引導(dǎo)顧客的認(rèn)識(shí)提升，重新倒入新產(chǎn)品?！　　　　　　　　　?　　營銷指導(dǎo)思想 　?、派顚油其N產(chǎn)品新型治療方法，宣傳與銷售緊密結(jié)合 　　⑵明確產(chǎn)品主打功效，始終不偏離中心 　?、侵攸c(diǎn)于終端建設(shè)，輔以其它營銷形式 　?、葥P(yáng)長避短，趨利弊害 風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)與關(guān)鍵點(diǎn)　　風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)： 　　在引入新藥時(shí)，市場份額占有不是很明顯，應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者以治療為主，導(dǎo)入期有一個(gè)過程。 　　男性藥品：以溫補(bǔ)和快速治療兩種為多，前者多以保健品出現(xiàn)，后者多以藥品出現(xiàn)。市場占有率分析　　 武漢各類產(chǎn)品市場領(lǐng)先者已基本形成，少女調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏類以田田珍珠為主，婦女調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏類產(chǎn)品以太太口服液為主，產(chǎn)后調(diào)經(jīng)類以益母草膏為主；男性性保健品以匯仁腎寶、歡快蟲草占據(jù)相當(dāng)比例的市場份額。 　　要將產(chǎn)品在目標(biāo)人群中做深做透。 　　廣告語： 　　輕盈自在 輕松假期 輕盈美麗　　 　　調(diào)經(jīng)養(yǎng)血 健康盈美　　 　　讓美在生活中蕩漾 　　天然御龍丸　健康動(dòng)力源　　　　　 　　御龍丸 生命源 　　宣傳形式及費(fèi)用： 　　假設(shè)產(chǎn)品的生命周期為兩年，銷售目標(biāo)為1個(gè)億，其中10%為廣告費(fèi)用。具體工作