【正文】 二是作好評估，包括在對輿情信息進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，重點評估關(guān)鍵性信息是 否得以傳達(dá)、新聞發(fā)布后的輿情動態(tài)、受眾關(guān)注的焦點和疑問等。三是信息核實機制，包括對原始信息、主管部門信息的綜合分析、求證、明 確信源等工作。當(dāng)前，在大眾傳媒，特別是一些 “都市報 ”的新聞報道中，在表現(xiàn)形式上，越來越強調(diào)故事性、情節(jié)性。高校宣傳工作者作為溝通和連接社會媒體與師生員工的橋梁和紐帶必須具有 親和力，要能夠與師生員工、相關(guān)單位很好地交流，又能與媒體、與記者很好地親和，形成一條暢通的信息通道，在工作中避免 “官氣 ”和 “霸氣 ”。學(xué)校各單位、各院系對自身工作和活動要求社會媒體報道的熱情也越來越高。 “頂天 ”就是圍繞黨和國家的路線、方針、政策展開宣傳報道。 。電視媒體由新聞部發(fā)展到新聞中心，然后又發(fā)展到欄目化運作 ，又到現(xiàn)在的采訪部與欄目獨立運作并存的模式。高校和諧，不僅是社會和諧的重要組成部分，而且對和諧社會建設(shè)具有引領(lǐng)、示范和推動作用。一要樹立陣地意識，堅持守土有責(zé)。 當(dāng)然，在 我們欣喜于校園傳媒對大學(xué)生思想政治教育帶來積極影響的同時，也要清醒看到校園傳媒存在的一些問題。 ４．文化娛樂功能 在高校，大學(xué)生作為年輕活躍的群體，他們對文化娛樂的需求無論從數(shù)量或從質(zhì)量來說，都是很高的，高校傳媒在僅有紙質(zhì)傳媒的時代，其文化娛樂功能無法得到充分發(fā)揮 。我們要高度重視高校網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，發(fā)揮新興媒體在輿論導(dǎo)向中的重要作用，努力使它成為傳播社會主義先進(jìn)文化的前沿陣地，增強思想政治教育輻射力、吸引力和感染力的良好平臺，使高校網(wǎng)絡(luò)媒體成為促進(jìn)大學(xué)生精神生活健康發(fā)展的有效載體。但要真正實現(xiàn)思想教育與大眾傳媒的有機結(jié)合和互補，增強思想政治教育的輻射力、吸引力和感染力，還要不斷加強校園網(wǎng)絡(luò)媒體新陣地建設(shè)，進(jìn)一步豐富校園網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，打造具有校園特色的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，以激發(fā)學(xué)生的參與熱情。它囊括了政治、經(jīng)濟、文化、教育等各個領(lǐng)域 ，為擴大師生的知識面創(chuàng)造了條件，網(wǎng)絡(luò)無時差、零距離的特性對最新成果進(jìn)行即時性更新，是對課本、課堂知識最好的豐富和補充，能更好地優(yōu)化大學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了校園生活，包括學(xué)習(xí)、娛樂、工作以及衣食住行的各個方面，它以信息容量大、更新速度快、互動性強等特點，一舉成為校園里涵蓋范圍最廣、最受歡迎的主流媒體，對大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了令人矚目的影響。 不盡之處見 附一、附二、附三。五是多媒體傳播。 2020年 6 月，胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時強調(diào)，提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向；必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要有針對性地引導(dǎo)大學(xué)生對一些問題開展討論和辯論，及時化解矛盾，有效地維護(hù)校園和社會的穩(wěn)定，要著力發(fā)揮大學(xué)生中先進(jìn)分子和學(xué)生骨干隊伍的積極性和主動性，讓他們積極參與到校園網(wǎng)絡(luò)熱點話題的建構(gòu)中，增加網(wǎng)絡(luò)媒體的親和力，以獲取更多學(xué)生的認(rèn)可與支持。當(dāng)前，高等教育改革發(fā)展正處于關(guān)鍵時期，高等教育的規(guī)模、結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大變化，高等學(xué)校的人才培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標(biāo)、管理方法等，都會相應(yīng)發(fā)生前所未有的變化。這種互動式、引導(dǎo)式的宣傳教育，不僅極大地滿足了大學(xué)生的心理需求，而且大大提高了思想政治教育的有效性。 ２．改革校園傳媒管理體制，規(guī)范高校傳媒的運作 當(dāng)前，高校對校園傳媒的領(lǐng)導(dǎo)體制和運行機制不盡相同，但大多是分塊管理，這雖然做到了分工明確，但不便于統(tǒng)籌規(guī)劃，在一定程度上影響了宣傳教育效果。 ５．提高校園傳媒隊伍的戰(zhàn)斗力，建設(shè)一支高素質(zhì)的高校校園傳媒工作隊伍 建立一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的高素質(zhì)的高校傳媒隊伍，是當(dāng)前高校宣傳思想工作一項重要任務(wù)。 一、認(rèn)真研究傳媒發(fā)展趨勢，了解媒體前 沿 。 。另一方面，校內(nèi)媒體和社會媒體相比，在傳播學(xué)校新聞方面，它的公信力會會稍遜一籌。如何影響和引導(dǎo)媒體按照有利于學(xué)校建設(shè)和發(fā)展的輿論導(dǎo)向進(jìn)行報道，重要的一點就是建立與媒體和諧的人際關(guān)系。宣傳干部要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，能夠透過事物的表象發(fā)現(xiàn)其背后所隱含的新聞價值，把握新聞事件的全局，準(zhǔn)確找出新聞點。隨著高等教育的發(fā)展和普及，高校越來越成為公眾和大眾傳媒關(guān)注的 “焦點 ”，特別是一些 “都市 類報紙 ”和 “民生新聞類 ”電視欄目對高校關(guān)注有加，大到學(xué)校的改革創(chuàng)新舉措，小到師生日常生活，都可能成為媒體報道的 “新聞 ”。因此，建立新的應(yīng)對機制，成為增強高校新聞宣傳工作針對性的必然要求。第二，建立新聞發(fā)布預(yù)案制度。 對外宣傳工作是高校構(gòu)建和諧校園的不可或缺的支撐和保障系統(tǒng)，高校宣傳工作者務(wù)必予以充分認(rèn)識和高度重視，加強研究，開拓思路，開闊視野，以創(chuàng)新的精神做好對外宣傳工作，推動和諧校園建設(shè)。建立新聞信息發(fā)布體系，要注重抓好三個方面的工作 :第一，明確新聞發(fā)布人或部門。同時，高校的網(wǎng)絡(luò)、 BBS 等高度開放，使許多媒體經(jīng)常能從師生之間在網(wǎng)上不經(jīng)意的討論中獲得線索。 （一）高校面臨新聞宣傳危機的困擾。 在工作中要注重培養(yǎng)宣傳干部的四種能力： 、洞察力。凡事都有兩面性，人 們看待事物，出發(fā)點不同、視角不同、情感不同，就可能會得出不同的甚至是截然相反的結(jié)論。 三、做好與新聞媒體的對接 高校一般都辦有校報、校園廣播、校園電視和網(wǎng)站，這些 “準(zhǔn)大眾傳播媒介 ”在學(xué)校的建設(shè)發(fā)展中起到了重要作用，必須下大力氣辦好。 二、認(rèn)真研究學(xué)校實際，挖掘新聞素材，提煉新聞點 隨著高校改革發(fā)展步伐 的不斷邁進(jìn)，高校對外宣傳工作的重點也應(yīng)當(dāng)由起先 “電視有影，電臺有聲，報紙有字 ”的新聞報道量的追求，進(jìn)一步向追求報道深度和質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。但是，隨著高等教育的迅猛發(fā)展和傳媒業(yè)的不斷變革，高校對外宣傳工作遇到越來越多的挑戰(zhàn)。如：高校思想教育工作者利用電子郵件來解決大學(xué)生深層次的思想困惑，經(jīng)常進(jìn)入 BBS 了解大學(xué)生關(guān)注的熱點問題，及時引導(dǎo)；進(jìn)入網(wǎng)上論壇對熱點問題參與討論，以網(wǎng)友的身份與大學(xué)生談學(xué)習(xí)、生活、人生等。 三、加強校園傳媒建設(shè)管理，做好大學(xué)生思想政治教育的對策思考 １．充分認(rèn)識校園傳媒的重要作用，切實加強對校園傳媒的領(lǐng)導(dǎo) 當(dāng)前，高校校園傳媒已由過去的單一化，發(fā)展到現(xiàn)在的集校報、校園廣播、電視和校園網(wǎng)等于一體的立體化，它的影響更廣、輻射力更強、滲透性更深。社會主義主旋律、集體主義價值觀、愛國主義永恒主題等等政治教育內(nèi)容，都應(yīng)該運用現(xiàn)代化的手段來演繹，從而化抽象為形象生動、化枯燥為豐富多彩、化難解為淺顯易懂、化厭煩為喜聞樂見等。此外，高校的科研成果得到宣傳后，還能促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生重大的社會效益 和經(jīng)濟效益。突發(fā)事件進(jìn)入到后期時，學(xué)校媒體也要及時發(fā)布來自學(xué)校相關(guān)管理部門的工作情況和處理措施，有效化解偏激輿論，正確引導(dǎo)輿論。 三、建設(shè)新形勢下的校園網(wǎng)絡(luò)媒體 校園媒體傳遞的信息會影響到一所學(xué)校的整體氛圍，反映出一所學(xué)校的治學(xué)方針和校風(fēng)狀況。四是檢索便捷。 校園媒 體具有 信息傳播和學(xué)術(shù)交流功能 、 輿論引導(dǎo)及監(jiān)督功能 、 教育及推動工作功能 、文化娛樂 等多項功能 ，同時 校園傳媒具有信息傳遞的快捷性、豐富性、針對性和親和性等特點 。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有的用戶手中。 作為校園內(nèi)重要的大眾傳播渠道，校園網(wǎng)絡(luò)還擔(dān)負(fù)著宣傳和構(gòu)建社會主義核心價值體系，傳播社會主義主導(dǎo)價值觀，強化社會主義主流意識形態(tài)等的任務(wù)，它無形地表達(dá)著社會的主導(dǎo)文化，塑造和維護(hù)著公共價值，是高校思想政治教育和輿論引導(dǎo)的有效載體。其二是學(xué)校應(yīng)積極營造校園網(wǎng)上的熱 點信息，引導(dǎo)調(diào)控校園網(wǎng)上的熱點話題，營造健康向上的校園網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，建設(shè)豐富多彩的校園網(wǎng)絡(luò)文化平臺，提高優(yōu)秀文化的吸引力，凝聚力和戰(zhàn)斗力。隨著時代的發(fā)展，校園傳媒已成為廣大師生學(xué)習(xí)、工作、生活的重要部分和高校宣傳輿論工作的重要載體，它對高校大學(xué)生的行為模式