【正文】 二是作好評(píng)估，包括在對(duì)輿情信息進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)評(píng)估關(guān)鍵性信息是 否得以傳達(dá)、新聞發(fā)布后的輿情動(dòng)態(tài)、受眾關(guān)注的焦點(diǎn)和疑問(wèn)等。三是信息核實(shí)機(jī)制，包括對(duì)原始信息、主管部門信息的綜合分析、求證、明 確信源等工作。當(dāng)前，在大眾傳媒，特別是一些 “都市報(bào) ”的新聞報(bào)道中，在表現(xiàn)形式上，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。高校宣傳工作者作為溝通和連接社會(huì)媒體與師生員工的橋梁和紐帶必須具有 親和力，要能夠與師生員工、相關(guān)單位很好地交流，又能與媒體、與記者很好地親和，形成一條暢通的信息通道，在工作中避免 “官氣 ”和 “霸氣 ”。學(xué)校各單位、各院系對(duì)自身工作和活動(dòng)要求社會(huì)媒體報(bào)道的熱情也越來(lái)越高。 “頂天 ”就是圍繞黨和國(guó)家的路線、方針、政策展開宣傳報(bào)道。 。電視媒體由新聞部發(fā)展到新聞中心，然后又發(fā)展到欄目化運(yùn)作 ，又到現(xiàn)在的采訪部與欄目獨(dú)立運(yùn)作并存的模式。高校和諧，不僅是社會(huì)和諧的重要組成部分，而且對(duì)和諧社會(huì)建設(shè)具有引領(lǐng)、示范和推動(dòng)作用。一要樹立陣地意識(shí)，堅(jiān)持守土有責(zé)。 當(dāng)然，在 我們欣喜于校園傳媒對(duì)大學(xué)生思想政治教育帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也要清醒看到校園傳媒存在的一些問(wèn)題。 ４．文化娛樂功能 在高校，大學(xué)生作為年輕活躍的群體，他們對(duì)文化娛樂的需求無(wú)論從數(shù)量或從質(zhì)量來(lái)說(shuō)，都是很高的，高校傳媒在僅有紙質(zhì)傳媒的時(shí)代，其文化娛樂功能無(wú)法得到充分發(fā)揮 。我們要高度重視高校網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，發(fā)揮新興媒體在輿論導(dǎo)向中的重要作用，努力使它成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地，增強(qiáng)思想政治教育輻射力、吸引力和感染力的良好平臺(tái)，使高校網(wǎng)絡(luò)媒體成為促進(jìn)大學(xué)生精神生活健康發(fā)展的有效載體。但要真正實(shí)現(xiàn)思想教育與大眾傳媒的有機(jī)結(jié)合和互補(bǔ)，增強(qiáng)思想政治教育的輻射力、吸引力和感染力，還要不斷加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)媒體新陣地建設(shè)，進(jìn)一步豐富校園網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，打造具有校園特色的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，以激發(fā)學(xué)生的參與熱情。它囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域 ，為擴(kuò)大師生的知識(shí)面創(chuàng)造了條件，網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)差、零距離的特性對(duì)最新成果進(jìn)行即時(shí)性更新，是對(duì)課本、課堂知識(shí)最好的豐富和補(bǔ)充，能更好地優(yōu)化大學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了校園生活，包括學(xué)習(xí)、娛樂、工作以及衣食住行的各個(gè)方面，它以信息容量大、更新速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，一舉成為校園里涵蓋范圍最廣、最受歡迎的主流媒體，對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了令人矚目的影響。 不盡之處見 附一、附二、附三。五是多媒體傳播。 2020年 6 月，胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向；必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要有針對(duì)性地引導(dǎo)大學(xué)生對(duì)一些問(wèn)題開展討論和辯論，及時(shí)化解矛盾，有效地維護(hù)校園和社會(huì)的穩(wěn)定，要著力發(fā)揮大學(xué)生中先進(jìn)分子和學(xué)生骨干隊(duì)伍的積極性和主動(dòng)性，讓他們積極參與到校園網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的建構(gòu)中，增加網(wǎng)絡(luò)媒體的親和力，以獲取更多學(xué)生的認(rèn)可與支持。當(dāng)前，高等教育改革發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)期，高等教育的規(guī)模、結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大變化，高等學(xué)校的人才培養(yǎng)模式、培養(yǎng)目標(biāo)、管理方法等，都會(huì)相應(yīng)發(fā)生前所未有的變化。這種互動(dòng)式、引導(dǎo)式的宣傳教育，不僅極大地滿足了大學(xué)生的心理需求，而且大大提高了思想政治教育的有效性。 ２．改革校園傳媒管理體制，規(guī)范高校傳媒的運(yùn)作 當(dāng)前，高校對(duì)校園傳媒的領(lǐng)導(dǎo)體制和運(yùn)行機(jī)制不盡相同，但大多是分塊管理，這雖然做到了分工明確，但不便于統(tǒng)籌規(guī)劃，在一定程度上影響了宣傳教育效果。 ５．提高校園傳媒隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力，建設(shè)一支高素質(zhì)的高校校園傳媒工作隊(duì)伍 建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的高素質(zhì)的高校傳媒隊(duì)伍，是當(dāng)前高校宣傳思想工作一項(xiàng)重要任務(wù)。 一、認(rèn)真研究傳媒發(fā)展趨勢(shì)，了解媒體前 沿 。 。另一方面，校內(nèi)媒體和社會(huì)媒體相比，在傳播學(xué)校新聞方面，它的公信力會(huì)會(huì)稍遜一籌。如何影響和引導(dǎo)媒體按照有利于學(xué)校建設(shè)和發(fā)展的輿論導(dǎo)向進(jìn)行報(bào)道，重要的一點(diǎn)就是建立與媒體和諧的人際關(guān)系。宣傳干部要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，能夠透過(guò)事物的表象發(fā)現(xiàn)其背后所隱含的新聞價(jià)值，把握新聞事件的全局，準(zhǔn)確找出新聞點(diǎn)。隨著高等教育的發(fā)展和普及，高校越來(lái)越成為公眾和大眾傳媒關(guān)注的 “焦點(diǎn) ”，特別是一些 “都市 類報(bào)紙 ”和 “民生新聞?lì)?”電視欄目對(duì)高校關(guān)注有加，大到學(xué)校的改革創(chuàng)新舉措，小到師生日常生活，都可能成為媒體報(bào)道的 “新聞 ”。因此，建立新的應(yīng)對(duì)機(jī)制，成為增強(qiáng)高校新聞宣傳工作針對(duì)性的必然要求。第二，建立新聞發(fā)布預(yù)案制度。 對(duì)外宣傳工作是高校構(gòu)建和諧校園的不可或缺的支撐和保障系統(tǒng)，高校宣傳工作者務(wù)必予以充分認(rèn)識(shí)和高度重視，加強(qiáng)研究，開拓思路，開闊視野，以創(chuàng)新的精神做好對(duì)外宣傳工作，推動(dòng)和諧校園建設(shè)。建立新聞信息發(fā)布體系，要注重抓好三個(gè)方面的工作 :第一，明確新聞發(fā)布人或部門。同時(shí)，高校的網(wǎng)絡(luò)、 BBS 等高度開放，使許多媒體經(jīng)常能從師生之間在網(wǎng)上不經(jīng)意的討論中獲得線索。 （一）高校面臨新聞宣傳危機(jī)的困擾。 在工作中要注重培養(yǎng)宣傳干部的四種能力： 、洞察力。凡事都有兩面性，人 們看待事物，出發(fā)點(diǎn)不同、視角不同、情感不同，就可能會(huì)得出不同的甚至是截然相反的結(jié)論。 三、做好與新聞媒體的對(duì)接 高校一般都辦有校報(bào)、校園廣播、校園電視和網(wǎng)站，這些 “準(zhǔn)大眾傳播媒介 ”在學(xué)校的建設(shè)發(fā)展中起到了重要作用，必須下大力氣辦好。 二、認(rèn)真研究學(xué)校實(shí)際，挖掘新聞素材，提煉新聞點(diǎn) 隨著高校改革發(fā)展步伐 的不斷邁進(jìn)，高校對(duì)外宣傳工作的重點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)由起先 “電視有影，電臺(tái)有聲，報(bào)紙有字 ”的新聞報(bào)道量的追求，進(jìn)一步向追求報(bào)道深度和質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。但是，隨著高等教育的迅猛發(fā)展和傳媒業(yè)的不斷變革，高校對(duì)外宣傳工作遇到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。如：高校思想教育工作者利用電子郵件來(lái)解決大學(xué)生深層次的思想困惑，經(jīng)常進(jìn)入 BBS 了解大學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)引導(dǎo)；進(jìn)入網(wǎng)上論壇對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題參與討論，以網(wǎng)友的身份與大學(xué)生談學(xué)習(xí)、生活、人生等。 三、加強(qiáng)校園傳媒建設(shè)管理，做好大學(xué)生思想政治教育的對(duì)策思考 １．充分認(rèn)識(shí)校園傳媒的重要作用，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)校園傳媒的領(lǐng)導(dǎo) 當(dāng)前，高校校園傳媒已由過(guò)去的單一化，發(fā)展到現(xiàn)在的集校報(bào)、校園廣播、電視和校園網(wǎng)等于一體的立體化，它的影響更廣、輻射力更強(qiáng)、滲透性更深。社會(huì)主義主旋律、集體主義價(jià)值觀、愛國(guó)主義永恒主題等等政治教育內(nèi)容，都應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)代化的手段來(lái)演繹，從而化抽象為形象生動(dòng)、化枯燥為豐富多彩、化難解為淺顯易懂、化厭煩為喜聞樂見等。此外，高校的科研成果得到宣傳后，還能促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生重大的社會(huì)效益 和經(jīng)濟(jì)效益。突發(fā)事件進(jìn)入到后期時(shí)，學(xué)校媒體也要及時(shí)發(fā)布來(lái)自學(xué)校相關(guān)管理部門的工作情況和處理措施，有效化解偏激輿論，正確引導(dǎo)輿論。 三、建設(shè)新形勢(shì)下的校園網(wǎng)絡(luò)媒體 校園媒體傳遞的信息會(huì)影響到一所學(xué)校的整體氛圍，反映出一所學(xué)校的治學(xué)方針和校風(fēng)狀況。四是檢索便捷。 校園媒 體具有 信息傳播和學(xué)術(shù)交流功能 、 輿論引導(dǎo)及監(jiān)督功能 、 教育及推動(dòng)工作功能 、文化娛樂 等多項(xiàng)功能 ，同時(shí) 校園傳媒具有信息傳遞的快捷性、豐富性、針對(duì)性和親和性等特點(diǎn) 。網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，信息上網(wǎng)的瞬間便可同步發(fā)送到所有的用戶手中。 作為校園內(nèi)重要的大眾傳播渠道，校園網(wǎng)絡(luò)還擔(dān)負(fù)著宣傳和構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，傳播社會(huì)主義主導(dǎo)價(jià)值觀，強(qiáng)化社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)等的任務(wù)，它無(wú)形地表達(dá)著社會(huì)的主導(dǎo)文化，塑造和維護(hù)著公共價(jià)值，是高校思想政治教育和輿論引導(dǎo)的有效載體。其二是學(xué)校應(yīng)積極營(yíng)造校園網(wǎng)上的熱 點(diǎn)信息，引導(dǎo)調(diào)控校園網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題，營(yíng)造健康向上的校園網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，建設(shè)豐富多彩的校園網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，提高優(yōu)秀文化的吸引力，凝聚力和戰(zhàn)斗力。隨著時(shí)代的發(fā)展，校園傳媒已成為廣大師生學(xué)習(xí)、工作、生活的重要部分和高校宣傳輿論工作的重要載體，它對(duì)高校大學(xué)生的行為模式