【正文】 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 9 致 謝 轉(zhuǎn)眼間，我已經(jīng)在美麗的吉林大學(xué)度過了四 個(gè)年頭， 感謝吉林大學(xué)四年來的培養(yǎng)，在此，我真誠地向我尊敬的老師們和母校表達(dá)我深深的謝意！這篇論文是在我的導(dǎo)師曹曉琳老師的多次指導(dǎo)下完成的。 第六章 綠色營銷 —— 21 世紀(jì)的營銷 綠色 網(wǎng)絡(luò) 營銷將成為２１世紀(jì)營銷的主 流，這是因?yàn)椋? 社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色 網(wǎng)絡(luò) 營銷。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程應(yīng)該是“一種清潔生產(chǎn)”，這是一種物料和能耗最少的人類生產(chǎn)活動(dòng)的規(guī)劃和管理，將廢物減量化、資源化和無害化，或消滅于生產(chǎn)過程之中。技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。由于其隱蔽性強(qiáng)、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn)，在今后相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)將會(huì)被越來越多的發(fā)達(dá)國家利用。 網(wǎng)絡(luò)營銷具有全局性、綜合性、整體性與復(fù)雜性等特點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) （ 1）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式營銷：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性使客戶真正參與營銷過程中來成為可能，客戶在整個(gè) 流程 的地位得到提高，客戶的參與選擇主動(dòng)性得到加強(qiáng)； (2)網(wǎng)絡(luò)整合式營銷：在電子商務(wù) 時(shí)代 ， 通過網(wǎng)絡(luò)營銷的模式 ， 企業(yè)和客戶之間的關(guān)系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了一對(duì)一的營銷關(guān)系，這種營銷框架稱為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它始終體現(xiàn)了以客戶為出發(fā)點(diǎn)及企業(yè)和客不斷交互的特點(diǎn)，它的決策過程是一個(gè)雙向鏈； (3)網(wǎng)絡(luò)定制式營銷：隨著企業(yè)和客戶相互了解的增多，銷售信息將變得更加定制。 關(guān)鍵詞： 綠色 營銷 ； 營銷創(chuàng)新 ； 網(wǎng)絡(luò)營銷 ； 汽車營銷； 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 目 錄 摘 要 ........................................ I 目 錄 ........................................ 2 第 1 章 緒 論 .................................. 1 買方市場的形成 .......................................................................... 1 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) .......................................................................... 1 可持續(xù)發(fā)展的要求 ...................................................................... 1 第三章 綠 色營銷的概念 ........................... 4 提出綠色營銷的背景 ........................... 4 綠色營銷的含義 .............................. 5 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比的特征 .................. 5 第四章 綠色營銷的功能 ........................... 6 第五章 綠色營銷組合實(shí)施要點(diǎn) ..................... 6 第六章 綠色營銷 —— 21 世紀(jì)的營銷 ................. 7 結(jié) 論 ...................................... 8 致 謝 ...................................... 9 參考文獻(xiàn) ..................................... 10 車企的創(chuàng)新營銷 綠色網(wǎng)絡(luò) 營銷 1 第 1 章 緒 論 .緒論： 主要介紹論文 的選題 背景 、 意義。“鐵老大”已沒有了“老大”派頭，“電老虎”也失支了昔日的威風(fēng)，中國市場已由過去 的賣方市場進(jìn)入到買方市場。利用計(jì)算機(jī)網(wǎng) 絡(luò)可將采購信息進(jìn)行整合和處理，并將各部門的采購需求統(tǒng)一匯集到總控制中心 ，由總 控制中心 再通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一向供應(yīng)商批量訂購，以降低采購成本。 21 世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的 ， :綠色營銷必將成為 21世紀(jì)的經(jīng)營理念。 綠