【正文】 色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比的特征 １ .綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。隨著消費(fèi)者“綠色意識(shí)”的增強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品成為和明智之舉。利用人 們的求新、求異、崇尚的心理，采用消費(fèi)者心目中的“覺(jué)察價(jià)值”來(lái)定價(jià)，而且消費(fèi)者一般都認(rèn)為綠色產(chǎn)品具有更高的價(jià)值，愿意為此支付較高的價(jià)格。８０年代是逐步樹(shù)立環(huán)保意識(shí)的年代，被稱(chēng)為“環(huán)保崛起的十年”。最后，衷心感謝所有老師對(duì)我的栽培、支持和鼓勵(lì)，感謝所有朋友的關(guān)心和幫助。 三，中國(guó)提出了“寬帶中國(guó)”的概念，使每一個(gè)家庭的帶寬增加，從而增加了上網(wǎng)的便捷與快速，電 子商務(wù)的發(fā)展促使消費(fèi)者的消費(fèi)手段轉(zhuǎn)型，由線下消費(fèi)改為線上消費(fèi)。綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位，又關(guān)系到綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本。此外，企業(yè)綠色計(jì)劃還必須與企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃相組合，保證資源的充分利用。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展?！边@樣，環(huán)境保護(hù)就成為不承諾相關(guān)的國(guó)際貿(mào)易規(guī)范的一種借口，而實(shí)際上確有一些發(fā)達(dá)國(guó)家借保護(hù)環(huán)境為名，行限制國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。事實(shí)上，以上所述的幾種網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)根本不能等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個(gè)方面，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力是其核心要素 之一， 而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又是企業(yè)必不可少的營(yíng)銷(xiāo)手段， 企業(yè)只有大力開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)創(chuàng)新， 走網(wǎng)絡(luò)化電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的模式， 才能更好地迎接知識(shí)經(jīng) 濟(jì)的挑戰(zhàn)。 吉林大學(xué) 本科生畢業(yè)論文 題目： 車(chē)企的 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 綠色網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo) 學(xué)生姓名 楊照林 專(zhuān) 業(yè) 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)與售后技術(shù)服務(wù) 指導(dǎo)老師 曹曉琳 車(chē)企的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 綠色網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷(xiāo) I 摘 要 20 世紀(jì)的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該說(shuō)走的是一條以模仿為主的道路。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。 完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目前國(guó)內(nèi)大部分汽車(chē)企業(yè)只是建立了一個(gè)網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做做網(wǎng)絡(luò)廣告、促銷(xiāo)宣傳、車(chē)型介紹、信息發(fā)布、價(jià)格查詢(xún)以及收發(fā)電子郵件等簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)，有的企業(yè)甚至只是將企業(yè)的廠名、簡(jiǎn)介、車(chē)型、研發(fā)成果、通信地址、電話等簡(jiǎn)單信息掛在網(wǎng)上而已。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國(guó)家采取措施來(lái)保護(hù)人類(lèi)、動(dòng)物或植物的生命健康、保護(hù)環(huán)境。綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。 在企業(yè)綠色計(jì)劃中，應(yīng)明確企業(yè)的環(huán)境事務(wù)的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營(yíng)銷(xiāo)綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說(shuō)明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。 綠色渠道策略。消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他 們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，亦即要求綠色消費(fèi)。向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)此論文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見(jiàn)的各位專(zhuān)家表示衷心地感謝！ 衷心祝愿母校吉林大學(xué)的明天更加美好 。９０年代則將環(huán)保付諸于行動(dòng)，稱(chēng)為“環(huán)境行動(dòng)的十年”。二是根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本，從而成為價(jià)格構(gòu)成的一部分。 綠色營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為。消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。 提出綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景 不斷惡性化的今天，人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過(guò)程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無(wú)污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。 其次， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 使企業(yè)擺脫了傳統(tǒng)的商業(yè) 模式 的束縛，降低了生產(chǎn)與銷(xiāo)售成本。在賣(mài)方市場(chǎng)條件下，總供給小于總需求，企業(yè)只要仿效別人的 生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)做法就能獲利。 中國(guó)車(chē)企只有走綠色環(huán)保節(jié)能的營(yíng)銷(xiāo)理念和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道銷(xiāo)售，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中分得中國(guó)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的一杯羹。一些汽車(chē)企業(yè)只習(xí)慣于沿用過(guò)去傳統(tǒng)實(shí)