百家爭鳴感悟超越--麥當勞與星巴克企業(yè)奇跡(doc)-銷售管理(專業(yè)版)
【正文】 霍華蕭茲自行創(chuàng)業(yè)了兩年之後，開設了三家不錯、但還沒開始賺錢的每日咖啡廳，但是這時霍華蕭茲一直難以忘懷的星巴克咖啡居然在這個時候要拍賣、而且開價還頗高、遠遠超過霍華蕭茲的能力範圍！不過霍華蕭茲仍然跟克羅克一樣 ，冒著身敗名裂、債臺高築的危險，借了一筆大錢買下了星巴克，並且將自己的每日咖啡廳改名為「星巴克咖啡廳」。 不過翹著二郎腿、數鈔票的麥當勞兄弟在克羅克「賠了夫人（離婚）、又折兵（公司接近 破產）」犧牲奉獻的當頭上，居然還偷偷地出售加盟權給克羅克的商場敵手，讓克羅克非常地生氣、實在不想再跟麥當勞兄弟繼續(xù)玩下去。 第二天，一路哼唱著 麥當勞小調的克羅克雀躍地去找這家店的老闆：麥當勞兄弟，沒想到卻踢到一塊大鐵板，因為當年那家僅此一家、別無分號的麥當勞餐廳一年就可以賺上十萬美金，已經讓麥當勞兄弟 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 9 頁 非常地滿足，根本不想接受克羅克那個「遍地都是麥當勞」的瘋狂建議。 經過了兩年的不停爭論，一直想賣咖啡的霍華蕭茲終於跟只願賣咖啡豆的星巴克分道揚鑣，冒險地借了一筆錢去開義式連鎖咖啡店（註一），這家由霍華蕭茲創(chuàng)業(yè)的咖啡廳叫做每日咖啡廳（ I1 Giornale，很難 發(fā)音的義大利文，如果有人可以正確地發(fā)音，霍華蕭茲就會放一大串鞭炮以示慶祝。 麥當勞與星巴克的故事告訴我們什麼呢？您有沒有想過克羅克 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 9 頁 跟霍華蕭茲原來都不是麥當勞與星 巴克的初創(chuàng)者、甚至這兩家公司的原始創(chuàng)意與精神都不是出自於他們之手。 之後的麥當勞故事，大家應 該都很清楚！麥當勞馬不停蹄地在世界開設了幾萬家的麥當勞漢堡店，創(chuàng)造了無數的速食奇蹟，也使得麥當勞成為世界公認的美國文化象徵?！? 不過倘若麥當勞兄弟創(chuàng)立了麥當勞，從此過著幸福、快樂、稱霸世界的日子，那我又何苦要多此一舉問您這個問題呢？因為事實上麥當勞不是由麥
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