【正文】 前提升項目知名度、美譽度） 主題需求 報媒 篇數(shù) 宣傳主題方向 實施時間 深化項目定位，轉(zhuǎn)化中高端品牌形象 建立品牌理念核心訴求 提升項目美譽度，解決人氣問題 整合品牌的吸客能力 《楚天都市報》 無 寫字樓招商推廣（詳見推廣方案） 《新生活》 12 《江城潮流新地標(biāo)》 DM特刊合作（詳見推廣方案） 1月 15日 《 BOSS》 10 《沿江一號促其武漢商圈競爭加劇》 DM特刊合作（詳見推廣方案） 2月刊 《武漢晚報》 4 《武漢晚報大地?zé)嵊场贰栋⒎策_》報道 《得意社區(qū)、 80社區(qū)攜手帝苑年終 PARTY》預(yù)熱、后續(xù)報道 《武漢晚報聯(lián)手武商量販打年貨》預(yù)熱篇、活動報道篇 《武商量販慈善助學(xué)》 12月 SOUFUN 2 《搜房和諧家宴 —— 帝苑 K歌體驗》預(yù)熱篇、活動報道篇 12月 強調(diào)特大型、復(fù)合型購物中心概念 消費者為主導(dǎo)宣傳，市場人氣預(yù)熱 激發(fā)目標(biāo)消費群的消費欲望 《長江商報》 根據(jù)招商進程， 支持主力商家進系列 各業(yè)態(tài)招商系列 13 《沿江一號 FASHION體驗新地標(biāo)》 老 巷 牛肉面、臺灣甜品、特色餐飲簽約后軟文發(fā)布 已簽約商家：星期八小鎮(zhèn)進場報道 青春量販休閑業(yè)態(tài)招商 娛樂 業(yè)態(tài)招商、健身會所業(yè)態(tài)招商 網(wǎng)購體驗店宣傳 仙人掌進場宣傳 流行時尚品牌招商 三區(qū)負一樓潮流小鋪招商宣傳 OZON進場宣傳 1 圖書音像業(yè)態(tài)招商 1 3C數(shù)碼體驗店招商宣傳 36月 《武漢晚報》 根據(jù)招商進程， 確定太平洋系列 —— 名品業(yè)態(tài)百貨奧特萊斯 8 《名品業(yè)態(tài)百貨 —— 奧特萊斯》 太平洋（家居家用） 太平洋（男士休閑、鞋、皮具箱包、 KFC、屈臣氏） 太平洋（服飾品牌） 太平洋（男士正裝） 太平洋（精品 \名媛 \淑女 \少淑女 \內(nèi)衣） 太平洋（精品 \名媛） 太平洋（化妝品 \黃金珠寶 \鐘表 \飾品） 56月 《武漢晚報》 根據(jù)招商進程， 確定頂級自助餐品牌系列 —— 金錢豹 8 《頂級自助餐品牌 —— 金錢豹》 金錢豹百匯進場宣傳啟動 金錢豹宴會廳進場宣傳啟動 金錢豹“百對新人集體婚禮”系列活動報道 金錢豹開業(yè)報道 45月 《長江商報》 根據(jù)招商進程， 確定頂級自助餐品牌系列 —— 金錢豹 11 大地、帝苑、大唐做好“情人節(jié)”專場促銷活動 龍王閣“開園授匾儀式”、新春花市、廟會及武商量販促銷活動 制定七色風(fēng)演藝公司與電臺透明直播間聯(lián)合舉辦“時尚車展、車模大賽 /演繹”合作細案及活動統(tǒng)籌 —— 配合太平洋開業(yè)報道 臺 北故事“臺灣風(fēng)情美食節(jié)系列活動” 報道 武漢高校社團文藝演出巡展活動報道 2020CHINAjoy動漫嘉年華”系列活動報道 奧特萊斯“時尚我作主”活動報道 確定大地、帝苑“明星見面會” 報道 星期 8小鎮(zhèn)“小人書創(chuàng)作大賽”、“兒童智多星”評選報道 1“沿江一號購物儲值卡”、“聯(lián)名卡”發(fā)行報道 26月 《楚天都市報》 趣一派系列報道 4 趣一派網(wǎng)購武漢高校營銷精英大賽系列報道 武漢大學(xué)東湖分校培訓(xùn)報道 中南民大分校培訓(xùn)報道 商業(yè)服務(wù)學(xué)院培訓(xùn)報道 5月 《新生活》 根據(jù)招商進程， 間報道 3 透明直播間合作報道 簽約剪彩篇、活動現(xiàn)場篇 4月中旬 合計 75 合作媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、《長江商報》、《新生活》 第三項：網(wǎng)站維護及更新 借互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播優(yōu)勢進行品牌深化傳播 網(wǎng)站實現(xiàn)搜房、億房、得意等本土網(wǎng)站鏈接 項目自身網(wǎng)站各版塊內(nèi)容持續(xù)更新 第一項：強化項目新概念新形象 根據(jù)主力商家進場進程制定開業(yè)前一月硬廣推廣計劃 確定開業(yè)前一月話題炒作方案，確定都市日報類硬廣合作媒介合作媒體及輿論寫手 確定費用推廣預(yù)算、推廣日程安 排 激發(fā)目標(biāo)消費群的消費欲望，做好開業(yè)前期鞏固推廣，選定合作媒介實施硬廣全城轟動告之 借前期網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，啟動消費者網(wǎng)絡(luò)互動方案 確定同一主題的項目氛圍布置到位 第二項：做好消費者情感、產(chǎn)品、服務(wù)利益承諾 宣傳 BUND ONE 首批 VIP 招募 宣傳開業(yè)當(dāng)月生日的顧客禮品回饋方案 第二階段（ 4 月 重點炒作期 建立項目開業(yè)公眾強烈期望值，提出利益承諾） 有選擇的宣傳自主舉辦增強項目形象的活動，提升項目文化魅力，在節(jié)日期間提高項目商業(yè)氛圍，如元旦、情人節(jié)、春節(jié)等 實施媒體周年慶、客戶回饋、答謝會期間，協(xié)調(diào)商家免費體驗贊助活動（如 KTV、電影院等） 與媒介溝通舞臺資源互換長期廣告服 務(wù)支持，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 建立與交通臺的合作，改觀項目交通便利度的最有效宣傳 建立 透明直播間合作機制，實施細節(jié)方案 利用各種媒介進行全方位的品牌宣傳推廣，進行公關(guān)活動和媒體宣傳，持續(xù)炒作購物中心 總結(jié)前期項目品牌宣傳反饋，落實后期計劃及費用落實，為后續(xù)招商服務(wù) 第三階段（ 5 月 持續(xù)宣傳期 開業(yè)后建立媒介、消費者忠誠度） 第四部分： 活動整合推廣 計劃 一、 工作 思路 1． 從現(xiàn)在至開業(yè)， 以表現(xiàn)項目“超體驗”核心理念為主線，通過系統(tǒng)化資源整合策略對各類活動 與推廣目標(biāo) 進行嫁接 。 3） 目前進度： 量販在進行活動前期的合作洽談，我司將在物業(yè)后勤方面給予大力支持。 3）責(zé)任人： 童貝、陳繼慧 第 三階段：（ 3— 4月） 臺北故事開業(yè)期間推出 “臺灣風(fēng)情美食節(jié)”主題活動； 1）完成時間： 4月初 2）完成要求 ： a，結(jié)合商家開業(yè)推出的大型主題活動，彌補開業(yè)前 4月人氣的不足 ； b，整合多方資源，帶動剩余餐飲商家的招商。 3） 責(zé)任人： 全部門 1“沿江一號購物儲值卡”、“聯(lián)名卡”發(fā)行活動 ； 1）完成時間 ： 2020 年 4 月初 — 6 月底 2）完成要求 ： a， 3 月完成 與商家確定 可行性及活動執(zhí)行細案 ； b, 3 月完成 VIP 相關(guān)流程及表格的制定，交收運營部進行管理； C ， 與 銀行、俱樂部、高校等 資源活動進行整合，提高 發(fā)行力度，帶動人氣 ； 3）責(zé)任人： 全部門 第五部分： 網(wǎng)絡(luò) 整合 推廣 計劃 一、沿江一號互聯(lián)網(wǎng)推廣工作內(nèi)容分解 類別 完成 目標(biāo) 完成要求 完成 時間 第一責(zé) 任人 第二責(zé) 任人 備注 平臺建設(shè) 2020.112010.1 互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè) 建設(shè)能滿足招商推廣和運營推廣需要的互聯(lián)網(wǎng)平臺。 — 20 羅嵐 商務(wù)拓展 BD 通過渠道合作、內(nèi)容合作、組件合作提升互聯(lián)網(wǎng)平臺資源匯集及流量匯集能力。 內(nèi)容推薦 每日向網(wǎng)站有關(guān)頁面的推薦區(qū)域推薦符合要求的精華內(nèi)容 內(nèi)容安檢 每日實時關(guān) 注最新內(nèi)容，及時發(fā)現(xiàn)站內(nèi)不良內(nèi)容，并及時刪除，避免造成負面影響 寫手管理 有償寫手的招募、管理、效果監(jiān)督、內(nèi)容策劃與整理 羅嵐 陳繼慧，伍榮 (2020.4 2020.6) 平臺 運營 階段 二 (2020.4－ 6 界面美工及內(nèi)容美工 UI Designer 創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)用戶樂于接受和溝通的網(wǎng)絡(luò)動畫專題及圖片專題（互聯(lián)網(wǎng)信息表現(xiàn)形式） 動畫專題制作，將負責(zé)沿江一號內(nèi)容重要的專題做成網(wǎng)民易接受的網(wǎng)絡(luò)動畫專題或圖片專題 缺一人 占招商期內(nèi) 容 的40%，在招到合適人選前，建議每月外包 沿江一號互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣模式 SEO 方案實施 通過 SEO，提升流量，提升品牌的知名度、美譽度 SEO 策略 SEM 策略 — 20 羅嵐 沿江一號長尾營銷方案實施 通過長尾，提升流量，提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度 長尾營銷方案 長尾營銷推廣接口執(zhí)行 根據(jù)結(jié)果過程中調(diào)整 — 20 羅嵐 沿江一號病毒營銷方案實施啟動 通過病毒營銷，提升流量，提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度 病毒營銷方案 病毒營銷 用戶分析 根據(jù)結(jié)果過程中調(diào)整 — 20 羅嵐 平臺運營階段三 (201沿江一號互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣模式 電子商務(wù)運營方案 通過試運營磨合運營方案，衡量運營指標(biāo) 互聯(lián)網(wǎng)平臺（電子商務(wù)）運營方案 衡量運營指標(biāo) 電子商務(wù)網(wǎng)站策劃 、 功能設(shè)計 、用戶體驗設(shè)計、 SEO 設(shè)計、界面設(shè)計、交互設(shè)計 羅嵐 電子商務(wù)小組 沿江一號電子商務(wù) 利用沿江一號供應(yīng)商優(yōu)勢及社區(qū)平臺優(yōu)勢，建立 B2C 電子商務(wù)平臺，爭取在 2020 年 12 月前實現(xiàn)盈虧平衡。 3. 推廣實施步驟及途徑 1） 根據(jù)倒計時的時間節(jié)點，以 5 月項目整體開業(yè)及實體店開業(yè)為 引爆點 倒推，方案實施主要分四大步驟開始實施，即 ： 社會網(wǎng)代招募 、 高校網(wǎng)代招募、高校創(chuàng)業(yè)精英大賽、體驗店開業(yè)慶典 2） 年前計劃（ 1— 2 月）：社會網(wǎng)代招募。執(zhí)行方案經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)討論后優(yōu)化后執(zhí)行。 3） 責(zé)任人： 王祥、李瑜 多媒體電子屏并網(wǎng)合作經(jīng)營 1） 完成 時間： 4 月 20 日 —— 6 月 30 日 2） 完成要求 ： 優(yōu)化整合現(xiàn)場電子屏幕信息發(fā)布功能，與武漢目前“城市會客廳”大屏幕廣告信息發(fā)布并網(wǎng)，廣告資源及發(fā)布功能實現(xiàn)全覆蓋。 4）責(zé)任人： 關(guān)虎、付歡 4． 統(tǒng)計廣告位現(xiàn)狀 1） 完成 時間： 2020 年 1 月 4 日 — 2020 年 1 月 16 日 2） 完成 目標(biāo)： 通過對現(xiàn)有廣告位的具體區(qū)位、朝向、尺寸、數(shù)量、新舊層度、內(nèi)容的進一步核實并拍照，結(jié)合商家落位情況，為整體氛圍營造提