【正文】 健的便宜……。 C） 網(wǎng)友三： ?安利做的時(shí)間要比較長(zhǎng)一些，但是湯臣倍健的產(chǎn)品質(zhì)量也是很好了，選擇的 話還是湯臣倍健的比較實(shí)惠一點(diǎn)，從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，安利的是比較貴的，湯臣倍健的價(jià)格就是大眾都是能夠接受的，用戶反饋也很好……? （情緒熱度 70176。 而更加需要看到的是“關(guān)鍵詞搜索的遞減效應(yīng)”。這也表明廣告的投放只能夠建立和 塑造早期知名度，并保持不斷在過(guò)程中給予重復(fù)記憶和提醒。這時(shí)往往形成兩種情形： 其一、可能產(chǎn)生盲目的感性，這種情況在 相對(duì) 廣告 總量還 比較 少、產(chǎn)品品種也 相對(duì)比較少的 20 年前還能發(fā)生， 而在 產(chǎn)品品種極度豐富的今天恐怕已經(jīng)非常罕見(jiàn)了。不僅如此，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了家里的電視機(jī)由過(guò)去的被人搶著看到現(xiàn)在很少人看，而青年一代的家里都可能沒(méi)有電視機(jī)的情況已不鮮見(jiàn)。 再者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎自動(dòng)提示中也看到關(guān)于“姚明、懷孕”、“姚明與葉莉離婚”、“姚明的祖籍是韓國(guó)”、“姚明女兒是美國(guó)國(guó)籍， 18 歲之后隨她自己選擇”等等不利的模糊惡意八卦信息，已經(jīng)暗示出姚明的負(fù)面信息有可能對(duì)代言品牌客戶群體的 心理產(chǎn)生不可名狀的傷害，這同樣會(huì)將負(fù)面價(jià)值向被代言品牌轉(zhuǎn)移。 此次姚明成為湯臣倍健新的品牌形象代言人，將給湯臣倍健帶來(lái)的正面影響應(yīng)該會(huì)與上述相符。成龍大哥的這些負(fù)面新聞導(dǎo) 致消費(fèi)者開始抵制成龍大哥正在代言的企業(yè)產(chǎn)品。 我們特地從企業(yè)品牌管理和推廣及深度傳播的專業(yè)角度對(duì)“姚明代言湯臣倍健 的 品牌推廣和深度傳播”進(jìn)行深入研究 ，并將研究成果形成此報(bào)告，以供和君廣大客戶學(xué)習(xí)和借鑒。可以說(shuō)，中國(guó)企業(yè)界不斷被明星和名人效應(yīng)所牽引而前赴后繼、爭(zhēng)先恐后地與國(guó)內(nèi)外明星和名人簽約，形成了中國(guó)企業(yè)品牌明星和名人代言不斷成功和失敗的兩道風(fēng)景線。 案例四： 一位嶄露慧根 的電影明星周迅代言了烏雞白鳳丸，企業(yè)主難道想要吸引年輕一代客戶群體嗎？還是指望阿姨大姐們看了烏雞白鳳丸廣告用了產(chǎn)品以后，就能夠找到像周迅一樣年輕姑娘的感覺(jué)呢？ 不管怎樣，企業(yè)想通過(guò)明星和名人進(jìn)行企業(yè)品牌代言，借助明星和名人的知名度以求最快速度獲得企業(yè)的知名度和信任感，本來(lái)也是無(wú)可非 議，或許在某些專家的眼中還是成本最低的營(yíng)銷手段，但遺憾的是，這些年濫用明星和名人代言人的悲劇似乎從未減少過(guò)，而且還在不斷上演。這主要基于兩點(diǎn)考慮，其一是姚明不但已經(jīng)作為中國(guó)國(guó)家代言人，而且更成 為中國(guó)國(guó)際化的代言人之一，這一切帶來(lái)的國(guó)際化高素質(zhì)形象、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，與湯臣倍健正在實(shí)施的企業(yè)戰(zhàn)略 ——向國(guó)際化企業(yè)邁進(jìn)、推廣高品質(zhì)產(chǎn)品以及做一個(gè)具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)品牌價(jià)值的提升完全相符。 很多人只看到明星和名人代言的廣告價(jià)值，而廣告價(jià)值通常是顯性的，主要是為了爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)群的好感和認(rèn)同。而我們認(rèn)為，在這六個(gè)階段中，廣告對(duì)于推動(dòng)“情緒熱度”只能在“認(rèn)知”階段起 到作用，而在向信任輻射的過(guò)程中，有效信號(hào)的衰減已經(jīng)非常嚴(yán)重，不要指望提高在交易、滿意、忠誠(chéng)、口碑階段的“情緒熱度”了。 公關(guān)傳播出現(xiàn)的結(jié)果很可能就是“理性的發(fā)燒 友”，這便是企業(yè)主做夢(mèng)都想要的“忠實(shí)顧客”、“成癮顧客”、“常 顧客”，進(jìn)而在這一部分人群中將出現(xiàn)相當(dāng)一部分“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。在前期公關(guān)蓄勢(shì)的基礎(chǔ)上最終促進(jìn)購(gòu)買決策，這種模式的廣告投入策略順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，也為提高企業(yè)推廣費(fèi)用的有效性和投入產(chǎn)出效率作出了關(guān)鍵性的結(jié)構(gòu)調(diào)整。 其次，當(dāng)我們比照一位普通目標(biāo)顧客對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和了解過(guò)程，深入探究他們對(duì)湯臣倍健的信任度（在“品牌位勢(shì)指數(shù)金字塔”的認(rèn)知層面向上提高一層）的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，隨著不同網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)論壇中的跟帖中，我們的心臟跳動(dòng)經(jīng)歷了異常嚴(yán)肅的考驗(yàn)，因?yàn)槲覀兊摹扒榫w熱度”經(jīng)歷了從 80176。 C） 網(wǎng)友五 ： ?安利的是優(yōu)質(zhì)蛋白，是大豆分離蛋白，把一些膽固醇及對(duì)身體有害的東西都給分離出去了。 ◆ 20xx 年，湯臣倍健成為國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心運(yùn)動(dòng)員專用營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品。 為了更進(jìn)一步尋求解決的方案，我們從全局觀察了跟健康膳食營(yíng)養(yǎng)品的行業(yè)概況， 同樣 出于篇幅的限制，我們也只能 略微展現(xiàn) ： 據(jù)悉一： 20xx 年度零售額突破了 10 個(gè)億。 第二步：預(yù)熱情緒溫度 通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”聚合人氣，預(yù)熱情緒熱度。 圣人先師孔子曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)