【正文】 布的微博信息中可以體現(xiàn)出來(lái)，這樣的解釋澄清性的微博不會(huì)被粉絲認(rèn)可，反而會(huì)加劇粉絲對(duì)企業(yè)負(fù)面信息的擴(kuò)大化追捧，造成企業(yè)更加嚴(yán)重的損失。這些領(lǐng)袖人物往往是粉絲團(tuán)體的偶像明星，具有強(qiáng)大的權(quán)威，掌握著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，尤其是在一些女性、美食、體育、旅游、攝影等領(lǐng)域，意見(jiàn)領(lǐng)袖是絕對(duì)的風(fēng)向標(biāo)，指引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲，如果想讓品牌 、產(chǎn)品迅速得到傳播，那么一定要鎖定重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見(jiàn)領(lǐng)袖去討論、傳播產(chǎn)品。 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 7 圖 6~7 消費(fèi)者對(duì)微博 營(yíng)銷的信息量過(guò)大的認(rèn)知 總之，企業(yè) 微博營(yíng)銷 現(xiàn)還處于 在試驗(yàn)中 ，其很多內(nèi)容還需要完善，找到適合并 行之有效的策略是現(xiàn)代企業(yè)微博營(yíng)銷的關(guān)鍵。而隨著個(gè)別案例的成功，微博營(yíng)銷的影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多的企業(yè)加入到微博營(yíng)銷的隊(duì)伍中來(lái)。微博可以通過(guò)很多終端將信息傳遞到用戶手上，而其他 方法相對(duì)沒(méi)那么便利，更加需要用戶的主動(dòng)獲取。 操作性 傳播力度 互動(dòng)性 傳播效果 信息讀取 長(zhǎng)期效益 微博營(yíng)銷 5 5 5 5 5 4 博客營(yíng)銷 3 5 3 3 5 4 活動(dòng)營(yíng)銷 1 3 3 3 3 3 郵件營(yíng)銷 3 5 3 2 4 4 論壇營(yíng)銷 5 3 3 3 4 3 Q 群營(yíng)銷 5 5 5 2 5 3 視頻營(yíng)銷 1 5 3 5 3 3 分?jǐn)?shù)由高到低表示： 5~1，分?jǐn)?shù)越高表示越強(qiáng) 通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，首先，在發(fā)布信息上，微博營(yíng)銷、 q 群營(yíng)銷和論壇營(yíng)銷還是比較容易操作的。 微博營(yíng)銷的信息傳播特點(diǎn) 通過(guò)微博客平臺(tái)，用戶可以更新自己的狀態(tài)，發(fā)布自己的信息、觀點(diǎn)等。 20xx 年 8 月，新浪啟動(dòng)微博測(cè)試，成為國(guó)內(nèi)最早推出微博服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站， 20xx 年以來(lái)，搜狐、騰訊、網(wǎng)易相繼推出微博產(chǎn)品。 選題研究的主要內(nèi)容和技術(shù)方案： 主要內(nèi)容： 3 中國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀 技術(shù)方案： ，解釋微博營(yíng)銷 ，提出相關(guān)建議 摘 畢業(yè)設(shè)計(jì)工作時(shí)間 20xx 年 11 月 2 日 至 20xx 年 11 月 29 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)工作日程安排 時(shí)間段 工作內(nèi)容 20xx年 10月 28— 10月 30 日 選 題 20xx年 10月 31— 11月 4 日 寫(xiě) 作 提 綱 20xx年 11月 5— 11 月 12 日 完 成 初 稿 20xx年 11月 13— 11月 29 日 形 成 正 稿 20xx 年 11 月 30 日 答 辯 指導(dǎo)教師意見(jiàn)： 成果要求： 簽字： 年 月 日 摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的高速發(fā)展，人們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更快地進(jìn)行信息分享、交流，依托多種網(wǎng)絡(luò)聊天工具，而近年出現(xiàn)的微博客，簡(jiǎn)稱（微博），更是結(jié)合即時(shí)聊天工具與博客工具所發(fā)展出的一種更新穎的網(wǎng)絡(luò)交流工具。而計(jì)算機(jī)及個(gè)人電腦的普遍使用，使得微博成為人們進(jìn)行聯(lián)系的主要方式之一，微博營(yíng)銷這種營(yíng)銷渠道隨之興起。而作為精明的商家，又豈會(huì)錯(cuò)過(guò)一個(gè)如此高效的營(yíng)銷手段呢？本畢業(yè)設(shè)計(jì)圍繞微博營(yíng)銷的方法及策略進(jìn)行深入研究，以求找出最好的方法和途徑進(jìn)行高效的微博營(yíng)銷，使微博營(yíng)銷作為企業(yè)的一種更便捷快速的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，發(fā)揮其重要性。 據(jù) DCCI 數(shù)據(jù)顯示（下圖 1）， 20xx 年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)突破6500 萬(wàn)個(gè)， 20xx 年中突破 1 億， 20xx 年底、 20xx 年底、 20xx 年底，這一數(shù)字將分別有望突破 億、 億、 億。在微博客中，用戶可以關(guān)注自己所關(guān)注的用戶發(fā)布的信息，可以對(duì)自己感興趣的信息進(jìn)行回復(fù) 微博客打破了用戶用博客、 Email、 IM 等的交流機(jī)制：博客、 Email 不利于及時(shí)地溝通交流，交流是一種延時(shí)的交流；而 IM 則顯得太近，一般來(lái)說(shuō)，若接到別人的消息需立刻恢復(fù)。 其次，微博注重時(shí)效性，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲、聽(tīng)眾）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播尖端信息的方式。無(wú)論是微博營(yíng)銷，還是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，真正的營(yíng)銷功夫在其之外，要潛移默化中達(dá)到營(yíng)銷的目的，而不至生硬的推銷，微博營(yíng)銷具體的操作技巧還需要經(jīng)過(guò)不斷的探索和總結(jié)。由下圖 1 可看出企業(yè)等官微也漸漸的進(jìn)入了微博行列。 加大新產(chǎn)品及新活動(dòng)的信息投放 在管理學(xué)中有一個(gè)“釋放試探性氣球”的方法主要是來(lái)進(jìn)行新政策或新產(chǎn)品的出臺(tái)前的一種調(diào)研方法，在企業(yè)微博營(yíng)銷中，也可以使用這種方法。 第三，保持微博信息的獨(dú)特性 保持企業(yè)微博營(yíng)銷的獨(dú)特性是企業(yè)在激烈的微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出來(lái)的關(guān)鍵。企業(yè)微博營(yíng)銷要更加注意微博信息的趣味性，企業(yè)信息本身就比較枯燥乏味，發(fā)布的信息主要是通過(guò)商業(yè)價(jià)值來(lái)吸引粉絲。