【正文】 警示其“拿來(lái)主義”、“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”等惡劣行為將會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌帶來(lái)巨大的傷害。當(dāng)排名多次之后，消費(fèi)者自然而然的會(huì)記住淺秋的品牌和口碑，并在心中留下深刻的印象，如此，則淺秋在同行業(yè)的排名競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)成功了。區(qū)域品牌的評(píng)估可以使該品牌的價(jià)值變得清晰明朗，將本無(wú)形無(wú)質(zhì)的區(qū)域品牌有形化、貨幣化、資產(chǎn)化。這就 導(dǎo)致了在每年的其他時(shí)間內(nèi)，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的作用沒(méi)有完全發(fā)揮，起到的作用并不是很大。 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文 9 （三）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較差 濮院政府及行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的處 罰較輕，這直接或間接的導(dǎo)致了學(xué)習(xí)或者抄襲的成本低廉，接近于零。更加不用說(shuō)“皮爾卡丹”之類(lèi)的國(guó)際品牌了?？萍计脚_(tái)組建了 5 個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和 5個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括 :針織服裝設(shè)計(jì)中心、新型纖維及紡紗技術(shù)研究所、印染與后整理技術(shù)研究所、針織機(jī)械及自動(dòng)化研究所、生態(tài)紡織化學(xué)品研究所和毛衫質(zhì)量檢驗(yàn)中心、毛衫信息中心、人力資源開(kāi)發(fā)服務(wù)中心、品牌策劃及知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理中 心、毛衫文化傳媒中心。 濮院毛衫博覽會(huì)的情況 如前文所說(shuō)，濮院羊毛衫區(qū)域品牌的代表是濮院羊毛衫市場(chǎng)和濮院毛衫博覽會(huì)。集群內(nèi)的企業(yè)所采取的措施主要?jiǎng)t是加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。 、企業(yè)對(duì)于濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)所采取的措施 為了加強(qiáng)濮院區(qū)域品牌的美譽(yù)度、信譽(yù)度，濮 院政府積極加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，以保證產(chǎn)品質(zhì)量?？ǖ?、華倫天奴、鱷魚(yú)、藍(lán)威龍、珍貝。但是，濮院毛衫內(nèi)銷(xiāo)主要是售往周邊地區(qū)與省內(nèi)各地，外銷(xiāo)則主要是出口日本、美國(guó)和巴基斯坦等國(guó)。而此時(shí)政府也意識(shí)到自己工作上的失職，于是建立了“ 320創(chuàng)意孵化中心”并加強(qiáng)對(duì)于各企業(yè)的引導(dǎo)和管理，終于，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群又恢復(fù)了 活力與生機(jī)，并且慢慢走向了第二次發(fā)展的道路。 1993年，濮院毛衫市場(chǎng)被評(píng)為“全國(guó)工業(yè)品百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)。 二、濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群概況及區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀 濮院毛衫集群已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)毛衫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，而濮院毛衫這個(gè)區(qū)域品牌也已經(jīng)基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 4 慢慢的走出濮院，走向大江南北，走向世界。張娟玉、廖陳霞（ 20xx）卻認(rèn)為，應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)招商引資，吸引更多的資金來(lái)完善濮院的毛衫產(chǎn)業(yè)集群，增加在同行業(yè)的號(hào)召力 [19]。 （三） 濮院區(qū)域品牌建設(shè)情況的研究 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文 3 有些學(xué)者對(duì)濮院區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行探討。李卓（ 20xx）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群的形成為區(qū)域品牌提供了基礎(chǔ)，也是區(qū)域品牌的有形載體；而區(qū)域品牌反作用于產(chǎn)業(yè)集群時(shí)也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展 [9]。至于區(qū)域形象的研究方式與企業(yè)形象的研究方式類(lèi)似，劉邦根發(fā)現(xiàn)即使在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品形象對(duì)區(qū)域形象也有很大的影響。本文以濮院羊毛衫集群為研究對(duì)象，探討如何以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)打造羊毛衫區(qū)域品牌，提升濮院產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文認(rèn)為，濮院應(yīng)從打造以龍頭品牌為核 心的品牌群、促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)分工合作、加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、加強(qiáng)政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)力度和明確區(qū)域品牌所有權(quán)等方面加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)。 畢業(yè)論文 題 目： 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 誠(chéng) 信 聲 明 我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。 本文 對(duì)基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，分析了濮院產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，提出了基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)的對(duì)策及建議。同時(shí)，也必將形成更加持久的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)濮院地區(qū)的共同發(fā)展。而在國(guó)外某些地區(qū)，則是把區(qū)域品牌和城市品牌同意化，提升區(qū)域品牌則意味著在城市形象宣傳中塑造城市品牌質(zhì)量、創(chuàng)造知名度和滿意度（ 20xx） [5]。 吳家曦 、 應(yīng)云進(jìn) （ 20xx）認(rèn)為，首先要 制訂產(chǎn)業(yè)集群品牌梯隊(duì)培育建設(shè)規(guī)劃 ；其次 要實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)扶持政策 ；最后 要注重培育和樹(shù)立企業(yè)品牌 [8]。另一方面，作為產(chǎn)業(yè)集群的重要無(wú)形資產(chǎn)，區(qū)域品牌一經(jīng)形成，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展具有明顯的推動(dòng)作用 [13]。而趙建英（ 20xx）認(rèn)為，應(yīng)該積極發(fā)展科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，避免單一打價(jià)格牌來(lái)發(fā)展毛衫產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)而建設(shè)區(qū)域品牌 [18]。 通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)的研究，本文認(rèn)為從濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集聚且 品牌已經(jīng)初步形成的現(xiàn)狀著手，闡述濮院毛衫品牌建立的現(xiàn)狀，提出建設(shè)中存在的問(wèn)題，并對(duì)如何完善品牌提高品牌知名度提出相應(yīng)的建議，對(duì)濮院毛衫品牌的建立有著現(xiàn)實(shí)實(shí)用的意義，并且對(duì)嘉興即浙北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定促進(jìn)作用。而 1992年、 1993年、 1994年這三年由于蘇聯(lián)的解體，東歐地區(qū)的需求激增，也成為了濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的黃金時(shí)代。他們狠抓質(zhì)量、加強(qiáng)創(chuàng)新、嚴(yán)格管理，使得濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群有恢復(fù)了一絲活力。 濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的主要產(chǎn)品 —— 羊毛衫是一種生活必需品，所以應(yīng)該是任何地方都有銷(xiāo)量的。而在濮院內(nèi)銷(xiāo)售的國(guó)際知名品牌有：皮爾而更多的則是銷(xiāo)售著小作坊產(chǎn)出的貼牌、代工產(chǎn)品，其中比較多的是金狐貍、阿瑪尼之類(lèi)的山寨產(chǎn)品。 而對(duì)于區(qū)域品牌的有力支撐 — 企業(yè)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群也同樣沒(méi)有放松。豐富多元的企業(yè)類(lèi)型和產(chǎn)品品牌保證了區(qū)域品牌內(nèi)產(chǎn)品的多樣化，也給予了消費(fèi)者更多的選擇，也于無(wú)形中提升了區(qū)域品牌的知名度。為了能提升產(chǎn)品的質(zhì)量以及科技含量，賦予產(chǎn)品創(chuàng)新性和獨(dú)立性，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合各商家、廠商和政府下大力氣建設(shè)了浙江省嘉興毛衫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。但是，這些品牌都不是一線品牌，與同樣是毛衫產(chǎn)業(yè)集群的鄂爾多斯市的主打品牌“鄂爾 多斯羊絨衫”根本不可同日而語(yǔ)。結(jié)果就是產(chǎn)品價(jià)格一降再降，乃至毫無(wú)利潤(rùn)可言，直到第二款有新意的產(chǎn)品出來(lái)，大家有紛紛復(fù)制，這樣周而復(fù)始。 濮院政府與濮院毛衫行業(yè)協(xié)會(huì)雖然舉辦毛博會(huì)，發(fā)表《宣言》，但是這些只是每年之內(nèi)極短短時(shí)間內(nèi)的舉措，并沒(méi)有一個(gè)完整的全年的策劃及宣傳。所謂的區(qū)域品牌評(píng)估就是評(píng)估該區(qū)域品牌的價(jià)值。其次，淺秋在行業(yè)中的排名則需要淺秋努力生產(chǎn)出好的產(chǎn)品及提供更完善的服務(wù)（比如生產(chǎn)質(zhì)量強(qiáng)于其他企業(yè)的羊毛衫和提供羊毛衫專(zhuān)業(yè)的保養(yǎng)），這樣才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。故而，各企業(yè)應(yīng)明確自己在集群內(nèi)的位置，盡量避免上游企業(yè)做成品加工（直接生產(chǎn)羊毛衫成品）或者下游企業(yè)做原料生產(chǎn)（毛料紡織及染色）的行為。所以，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新技術(shù)也就是保護(hù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，維持其創(chuàng)新熱情的必要條件。 而行業(yè)協(xié)會(huì)與政府需要為濮院毛衫區(qū)域品牌做一個(gè)明確的定位，這樣提高區(qū)域品牌的影響力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。對(duì)于有可能損于區(qū)域品牌的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)和產(chǎn)品監(jiān)管，對(duì)已經(jīng)照成損害的企業(yè)進(jìn)行整頓或者勒令其不得再使用區(qū)域品牌這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群外企業(yè)所做的有損于區(qū)域品牌建設(shè)的行為（如使用濮院毛衫區(qū)域品牌進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售低質(zhì)羊毛衫等）應(yīng)追究其法律責(zé)任。 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文 13 參考文獻(xiàn) [1]里克 .萊茲伯斯 .（ Rik Riezebos）等 《品牌管理》 機(jī)械工業(yè)出版社 [2] [3]劉邦根 . 品牌文化的研究 [J]. 鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)， 20xx （ 2） [4]許基南 . 品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究 [N].科技進(jìn)步與對(duì)策， 20xx （ 6） [5]李慧 . 國(guó)外旅游城市品牌研究新視角給我們的啟示 [J].生產(chǎn)力研究， 20xx (2) [6]夏曾玉、謝健 . 區(qū)域品牌建設(shè)探討－溫州案例研究 [J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)， 20xx (10) [7]賈愛(ài)萍 . 中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)初探 [J].北方經(jīng)貿(mào)， 20xx （ 3） [8]吳家曦、應(yīng)云進(jìn) . 依托產(chǎn)業(yè)集群打造區(qū)域品牌的理性思考 [J].浙江經(jīng)濟(jì)， 20xx（ 24） [9]李卓 .產(chǎn)業(yè)集群中區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題探析 [J].遼寧經(jīng)濟(jì)， 20xx （ 8） [10]劉必章 .依托產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)福州區(qū)域品牌 [J].中國(guó) 集團(tuán)經(jīng)濟(jì)， 20xx （ 6） [11]金碩 .我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究 [J].天津體育學(xué)院報(bào)， 20xx （ 24） [12]楊?lèi)?ài)民 .基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè) —— 對(duì)文山三七的個(gè)案分析 [J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)， 20xx（ 7） [13]陳柳欽 .產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新、合作競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域品牌效應(yīng)分析 [J].學(xué)理論， 20xx（ 2） [14]錢(qián)偉國(guó)、嘉桐 . 集聚產(chǎn)業(yè)提升市場(chǎng)濮院毛衫產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)新一輪發(fā)展 [J].中國(guó)紡織，20xx（ 9） [15]蔡紅、紀(jì)賓 . 濮院鎮(zhèn)：羊毛衫之都 [N].小城鎮(zhèn)建設(shè)， 20xx （ 8） [16]余 勇 . 透析 :毛博會(huì)背后的濮院毛衫 —— 20xx 中國(guó)本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)