【正文】 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 18 注 意 事 項 （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標準封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論） 、正文、結(jié)論 7）參考文獻 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設(shè)計（論文）正文字數(shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字數(shù)不少于 萬字。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學?？梢圆捎糜坝　⒖s印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。濮院政府應(yīng)當安排專門的部門進行相關(guān)工作，并建立相關(guān)職能部門來負責濮院毛衫區(qū)域品牌的資產(chǎn)管理、品牌的維護以及推廣，還要依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展情況訂制好區(qū)域品牌的發(fā)展規(guī)劃。使得濮院除了在毛博會期間有側(cè)重點之外，在其他時段也有側(cè)重點的發(fā)展，不會只是簡單的經(jīng)營。到那時，濮院毛衫區(qū)域品牌也必將因為產(chǎn)品的多樣性與廣泛行得到消費者的認可和支持。特別是上下游企業(yè)間的協(xié) 作，不要因為一時蠅頭小利而導(dǎo)致整條產(chǎn)業(yè)鏈的癱瘓。所以，建設(shè)龍頭企業(yè)、打造龍頭品牌也必須注意企業(yè)文化與品牌故事。政府與行業(yè)協(xié)會首先應(yīng)當認定那些是龍頭企業(yè)；其次政府方面應(yīng)當給予一定程度上的政策扶持、優(yōu)惠，而行業(yè)協(xié)會則應(yīng)當為其的發(fā)展提供技術(shù)和服務(wù)上的支持；最后，則是企業(yè)自身應(yīng)該努力發(fā)展爭取做大做強。 （五）區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)不明確 濮院毛衫區(qū)域品牌是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各成員（毛衫廠商、濮院毛衫協(xié)會、濮院政府）所共有的集體性公共品牌，并非某個體所獨有，故而其品牌權(quán)主體不明確。在濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，無論是設(shè)備的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新抑或是款式的創(chuàng)新，均會在一夜之間流傳到整個產(chǎn)業(yè)集群，各廠商又因為對效益的渴求而不由自主的模仿、抄襲，以至于同樣的技術(shù)及產(chǎn)品遍地開花。所以，濮院政府、濮院毛衫行業(yè)協(xié)會應(yīng)該扶持集群內(nèi)各企業(yè)努力打造龍頭品牌，設(shè)計好一張濮院毛衫的“名片”。 三、濮院毛衫區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問題 濮院毛衫區(qū)域品牌雖然已經(jīng)成型，并且得到了長足的發(fā)展，但是，卻仍然存在一些問題，這些 問題既阻撓了濮院毛衫區(qū)域品牌的進一步成長，而且若不趁早解決，甚至還會對已經(jīng)成型的區(qū)域品牌造成損害乃至使其垮掉。 毛博會期間，濮院行業(yè)協(xié)會邀請了俄羅斯、日本、巴勒斯坦等主要毛衫進口國的代表前來參加博覽會。最初的 時候，濮院毛衫還沒有形成一個區(qū)域品牌，那時的企業(yè)大多是小作坊，有的是隨便貼個牌子就買，而有的甚至連牌子都沒有。并且加強羊毛衫市場治安軟硬件設(shè)施建設(shè)，加強治安巡防，聯(lián)合行政執(zhí)法辦公室加強市場秩序管理，使得濮院治安形勢好轉(zhuǎn)，也使得各商戶及消費者更加安心。 濮院毛衫 區(qū)域品牌的代表一共有兩個：一個是濮院毛衫市場；另一個則是毛博會。這除了說明濮院羊毛衫不夠響亮之外，還體現(xiàn)了消費者對于濮院毛衫的認知度不是很高，也從側(cè)面反映了現(xiàn)有市場趨于飽和，急需新鮮的市場來維持濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的繼續(xù)發(fā)展。其他各種輔料生產(chǎn)企業(yè) 1500家。 而在 20xx年后，則是濮院毛 衫產(chǎn)業(yè)集群在經(jīng)歷了低迷、徘徊之后的爆發(fā)期。 1988 年，濮院鎮(zhèn)出現(xiàn)了第一個羊毛衫交易市場。如果政府是品牌環(huán)境機制建設(shè)的主體，就要退出市場資源配置和品牌競爭干預(yù)的的主體角色。蔡紅（ 20xx）認為，濮院國際商貿(mào)中心，濮院國際羊毛衫品牌中心，國際商貿(mào)城和世貿(mào)大廈等一些列標志性建筑的建設(shè)和使用，使得濮院市場在有形市場得到改善提升的同時，無形的區(qū)域形象和區(qū)域品牌也得到了進一步提升[15]。金碩（ 20xx）認為，區(qū)域品牌建立在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)之上，但與產(chǎn)業(yè)集群不同，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級形態(tài)，可以將集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)企業(yè)系統(tǒng)化 [11]。依照夏曾玉、謝?。?20xx）等學者的觀點，區(qū)域品牌是該區(qū)域主打產(chǎn)業(yè)的綜合體現(xiàn)，是個企業(yè)合作的結(jié)果 [6]。國內(nèi)經(jīng)濟學家黃兆銀（ 20xx）更是將區(qū)域品牌的理解上升到資產(chǎn)的角度，他認為區(qū)域品牌一方面是一種經(jīng)濟文化符號，另一方 面是該區(qū)域的信息代表，是一種無形資產(chǎn) [2]。re facing how to survive and get further progress after the crsis. And to strengthen regional brand is the important measure of regional industrial development, so taking Puyuan sweater industry cluster as the research object, this paper discusses the construction of regional brand. This paper does the relevant literature of the regional brand which based on the industrial clusters, analyzes the situation of Puyuan regional brand and industrial clusters,asks for the existing problems,and puts forward the counter measures and suggestions which based on the Puyuan sweater regional brand. This paper considers that Puyuan should build brand as the core with leading group brand, promote enterprise division within a cluster cooperation, and strengthen the protection of intellectual property, strengthening government and industry associations lead strength and clear aspects of regional brand ownership strengthen regional construction. Key words: Puyuan sweater， regional brand， industrial clusters 20xx 屆經(jīng)濟學專業(yè)畢業(yè)論文 1 引 言 在國內(nèi)現(xiàn)階段，實施品牌戰(zhàn)略已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的一項重要戰(zhàn)略舉措，它是影響經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。 論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日 授 權(quán) 聲 明 學校有權(quán)保留送交論文的原件，允許論 文被查閱和借閱，學校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文，學校必須嚴格按照授權(quán)對論文進行處理，不得超越授權(quán)對論文進行任意處置。 論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日 目錄 摘 要 ................................................................... I ABSTRACT ............................................................... II 引 言 ................................................................... 1 一、文獻回顧 ............................................................ 1 （一）區(qū)域品牌的內(nèi)涵 ........................