【正文】 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。對(duì)本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 現(xiàn)將論文的主要結(jié)論總結(jié)如下： （ 1）要明確“海寧皮革”區(qū)域品牌的使用主體，保證制定的品牌策略有明確的執(zhí)行者，嚴(yán)禁不法企業(yè)盜用品牌名稱。企業(yè)職員的頻繁接觸、交往和流動(dòng)，通過正式或非正式的交流，使集群內(nèi)企業(yè)的技術(shù)知識(shí)、管理經(jīng)驗(yàn)、供求信息傳播速度達(dá)到最快，產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)達(dá)到最大化 [22]。皮革城在做好純商品銷售的同時(shí)，市場(chǎng)內(nèi)皮革文化一條“街”，增加皮貼畫、皮革工藝品、皮具手工作坊，并現(xiàn)場(chǎng)訂做情侶商品、紀(jì)念品 等 ，讓海寧的皮革產(chǎn)品深入消費(fèi)者心中。 （五）創(chuàng)新區(qū)域品牌營銷手段 區(qū)域品牌的建立既然對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有這么大的促進(jìn)作用，海寧使政府就應(yīng)該 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 10 采取各項(xiàng)措施，以促進(jìn)區(qū)域品牌的建設(shè)和推廣。 集中廣告宣傳的力度，利用群體效應(yīng)，擴(kuò)大“海寧 皮革”區(qū)域品牌的宣傳范圍。 （四）豐富區(qū)域品牌的傳播手段 一個(gè)良好的區(qū)域品牌形象對(duì)該地區(qū)的企業(yè)品牌發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，能夠減20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 9 少傳播企業(yè)品牌需的成本，為創(chuàng)建企業(yè)品牌提供良好的背景環(huán)境。 管理部門應(yīng)該設(shè)立人才資源開發(fā)專項(xiàng)資金，專門用于高層次人才的引進(jìn)、開發(fā)、培養(yǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)等。不是用真皮制作的產(chǎn)品就不能佩掛真皮標(biāo)志，欲佩掛真皮標(biāo)志，需經(jīng)過中國皮革協(xié)會(huì)嚴(yán)格的審查，批準(zhǔn)后，方可佩掛。 （二）明確區(qū)域品牌經(jīng)營主體 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車”現(xiàn)象的產(chǎn)生及頻繁的存在，是區(qū)域品牌缺少明確的產(chǎn)權(quán)主體所導(dǎo)致的 [16]。無論是單一的企業(yè)品牌還是“海 寧皮革”區(qū)域品牌，其優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)未得到充分地發(fā)揮，品牌運(yùn)作機(jī)制還未健全。即使打造出 知名品牌也常常因?yàn)槿狈ζ放票Ｗo(hù)意識(shí)，出現(xiàn)品牌被盜用或假冒的情況 [13]。中小皮革企業(yè)往往沒有一個(gè)系統(tǒng)的、完善的管理制度體系，也沒有一個(gè)持續(xù)完整的人才資源管理系統(tǒng)，企業(yè)更多地是依靠員工自身的能動(dòng)性，更多地依賴于員工自身的力量。中小企業(yè)同行之間過度競(jìng)爭(zhēng)、合作不足，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果是：皮革產(chǎn)品加工量越來越大，皮20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 5 革制品出口數(shù)量越來越多，但是價(jià)格卻越來越低。 （二）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車”現(xiàn)象嚴(yán)重 產(chǎn)業(yè)集群 的“集聚效應(yīng)”使得集群內(nèi)許多企業(yè)不用花費(fèi)多大代價(jià)就可以獲取先進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，而原有創(chuàng)新企業(yè)因?yàn)椴荒塬@得預(yù)想的回報(bào)，以致于對(duì)研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)的積極性降低?！昂幤じ铩眳^(qū)域品牌依托產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)發(fā)展，在建設(shè)過程中主要存在著以下幾個(gè)問題 。區(qū)域品牌是一種集體性的公共品牌，是產(chǎn)業(yè)集群長期發(fā)展的結(jié)果和產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志 [6]。 去年，“ 海寧皮革 ” 成功創(chuàng)建了浙江省第一個(gè)皮革行業(yè)區(qū)域品牌。皮革工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量 、皮革服裝產(chǎn)量、皮革交 易量、皮革服裝及相關(guān)制品出口量四個(gè)指標(biāo)， 連年位居全國 首位 [3]。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域品牌的建設(shè)提供了物質(zhì) 基礎(chǔ)，同時(shí)區(qū)域品牌也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大。在中國目前已經(jīng)成型的產(chǎn)業(yè)集群中，浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群表現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展活力。 論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日 授 權(quán) 聲 明 學(xué)校有權(quán)保留送交論文的原件 ，允許論文被查閱和借閱，學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文，學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行處理，不得超越授權(quán)對(duì)論文進(jìn)行任意處置。 論文作者簽名： 簽名日期： 年 月 日 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 I 摘 要 發(fā)展區(qū)域品牌已成為引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，區(qū)域品牌的形成是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長而逐步形成的，也是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平的必然結(jié)果。 20xx年 6月，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“海寧皮 革”創(chuàng)建浙江區(qū)域品牌的領(lǐng)導(dǎo)小組， 20xx年 1月，“海寧皮革”成功地被評(píng)為 20xx年度浙江區(qū)域品牌。 （一）海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀 浙江 省 海寧 市 不 生 產(chǎn)皮革原 材料， 卻擁有中國最 龐 大的皮革產(chǎn)業(yè)集群。海寧市皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大，擁有著強(qiáng)大的生命力，是全國最大的皮革制品生產(chǎn)基地和集散中心。同時(shí) ， 海寧被國家 工商部門譽(yù) 為 “ 中國皮革之都 ”、“ 中國皮革皮衣之鄉(xiāng) ”。 2.“海寧皮革”區(qū)域品牌 使用 概況 。 （一）管理部門未充分發(fā)揮作用 存在多頭管理的現(xiàn)象。借助集聚效應(yīng)獲取利潤的企業(yè)也不愿意投資進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)攻關(guān)，只想著通過“搭便車”的行為達(dá)到技術(shù)升級(jí)謀取利潤。特別是中小規(guī)模的企業(yè)，沒有在這種競(jìng)爭(zhēng)獲得成長，反而 為未來的發(fā)展埋下隱患。 近幾年，中小皮革企業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的“用工荒”現(xiàn)象，不是工人總量不足，而是缺乏具備一定專業(yè)技術(shù)技能的一線工人和中高層管理人員。另一方面，皮革品牌宣傳力度不夠。打造區(qū)域品牌是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，還需要政府、中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等的共同努力 [15]。創(chuàng)建區(qū)域品牌是專業(yè)性、技術(shù) 性和系統(tǒng)性較強(qiáng)的工作，應(yīng)將區(qū)域品牌看作一種主體性獨(dú)立資源，而不是依附性、修飾性的東西。中國皮革協(xié)會(huì)每年都要對(duì)其進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。每年組織一至兩次專項(xiàng)走訪、慰問、座談等活動(dòng)，廣 泛聽取高層次人才的意見和建議，幫助解決“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)過程中存在的實(shí)際問題。 通過 對(duì)“海寧皮革”區(qū)域 品牌的有效 宣傳 ，使 “海寧皮革”為 廣大消費(fèi) 群體 和社會(huì)公眾所認(rèn) 知 ，使 得“海寧皮革”區(qū)域 品牌 得到 迅速發(fā)展 ，區(qū)域品牌的發(fā)展也利于產(chǎn)業(yè)集群的壯大 。在廣告宣傳上，調(diào)動(dòng)企業(yè)投入的積極性，改變單個(gè)企業(yè)因廣告費(fèi)用過大，不愿過分投入的狀況，集中眾多中小企業(yè)的財(cái)力開展廣告宣傳，使每個(gè)企業(yè)都受益。對(duì)外，政府等管理部門要積極宣傳區(qū)域品牌。 海寧皮革城管委會(huì)以引領(lǐng)時(shí)尚為皮革市場(chǎng)的發(fā)展之本，從創(chuàng)業(yè)初期就致力于打造成省級(jí)乃至于國家級(jí)皮革市場(chǎng)龍頭地位，每年努力向省級(jí)、國家部門爭(zhēng)取舉辦省級(jí)或者國家級(jí)皮革服裝展銷會(huì)、皮革博覽會(huì)。產(chǎn) 業(yè)集群發(fā)揮集聚效應(yīng)的一個(gè)隱含前提就是企業(yè)間的信息是不相同的，這導(dǎo)致信息的集聚效應(yīng)隨著企業(yè)數(shù)量的增加而增加，而信息的質(zhì)量隨著企業(yè)間距離的增加而減少。 （ 2）政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)等機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對(duì) “海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳，讓更多的社會(huì)公眾能夠認(rèn)識(shí)“海寧皮革”，同時(shí)，開展行業(yè)自律，規(guī)范業(yè)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)利。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆?用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 18 注 意 事 項(xiàng) （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻(xiàn) 8）致謝 9）附錄（對(duì)論文支持必要時(shí)） ：理工類設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于 萬字。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。在加速 自身 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng) 了 區(qū)域內(nèi)其他 服務(wù) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 相輔相成， 對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。由于地理位置的接近，企業(yè)的技術(shù)人員，管理人員共同參加一個(gè)社交場(chǎng)所，天天朝夕相處，而且技術(shù)人員、管理人員還可能從一個(gè)公司流到另一個(gè)公司。在海寧皮革呈建設(shè)中，應(yīng)該體現(xiàn)皮革市場(chǎng)的個(gè)性文化氛圍，來海寧中國皮革城，不僅僅是購物，更是旅游，客人帶走的不僅僅是 一件簡(jiǎn)單的皮革產(chǎn)品，更重要的是體驗(yàn)一種皮革文化。本人強(qiáng)烈建議管理部門應(yīng)該協(xié)助集群內(nèi)的企業(yè) 建立了它們自己的宣傳網(wǎng)站 ， 發(fā)布 本公司 的最新資訊以及行業(yè)內(nèi)的相關(guān)信息，在網(wǎng)站 產(chǎn)品 專欄中對(duì)