【正文】 等一系列措施的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步創(chuàng)新“海寧皮革”區(qū)域品牌營銷手段。 （六）做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群 截至 20xx年，海寧 皮革產(chǎn)業(yè)集群 擁有企業(yè) 1499家，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值 185億元 。 產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模越大，則發(fā)揮的“集聚效應(yīng)”越強(qiáng)，輻射的范圍越廣。 （ 4）在大力建設(shè)區(qū)域品牌的同時(shí)，還要注重人才的培養(yǎng)，與高校進(jìn)行合作，對區(qū) 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 12 域內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)、管理人才進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)習(xí)更專業(yè)的皮革知識，組織優(yōu)秀人才出國考察，學(xué)習(xí)國外最先進(jìn)的技術(shù)，為“海寧皮革” 區(qū)域品牌建設(shè)奠定堅(jiān)強(qiáng)的人才后盾。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。 、圖表要求： 1）文字通順，語 言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請他人代寫 2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本文中陣對“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題所制定相應(yīng)的措施對策， 對正在建設(shè)的 “海寧皮革” 區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。建立區(qū)域品牌，使得處于分散狀態(tài)的單個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者可以在虛擬狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)集中，從而有效地組織、引導(dǎo)、幫助和吸納區(qū)域內(nèi)的大中小規(guī)模的企業(yè)，加入到區(qū)域品牌的經(jīng)營隊(duì)伍中 [23]，使區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)經(jīng) 營者獲得產(chǎn)業(yè)化集聚效應(yīng)，做大做強(qiáng)海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提高地區(qū)產(chǎn)品在全國乃至全球市場上的競爭力與影響力。最典型的例子當(dāng)數(shù) 美國 硅谷，聚集了幾十家全球 IT 巨頭和數(shù)不清的中小型高科技公司 [21]。應(yīng)該由行業(yè)協(xié)會(huì)出面，為汶川大地震、舟曲泥石流等災(zāi)難發(fā)起大型慈善公益活動(dòng)，并讓電視、雜志等主流媒體對“海寧皮革”區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳，讓“海寧皮革”更進(jìn)一步地深入到社會(huì)公眾心目中。 據(jù)悉， 20xx年的光棍節(jié)一天， 七匹狼網(wǎng)店銷量超 過 16000單，銷售額 高 達(dá)五百多萬元。在美國排名前 20位的品牌，每個(gè)品牌平均每年 廣告費(fèi)用 為 3億 美元 。 鼓勵(lì)優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生參與建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌，鼓勵(lì)有條件的龍頭企業(yè) 和高等院校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立碩士、博士培養(yǎng)點(diǎn)，建立實(shí)習(xí)工作點(diǎn)，讓更多的具有創(chuàng)新思想的年輕人加入到“海寧皮革”區(qū)域品牌的建設(shè)中， 通過皮革企業(yè)與高校、研究院所合作， 還能 推進(jìn)海寧皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級 。 （三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制 人才資源在推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)發(fā)展中具有基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和決定性的作用。首批佩戴“海寧皮革”區(qū)域名牌標(biāo)志包括蒙努等 16家企業(yè)，從海寧全市 129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生。通過整合科技資源，提升皮革產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)國際競爭力為目標(biāo)，為 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè) 提供公共科技創(chuàng)新服務(wù)。區(qū)域品牌的建設(shè)是一項(xiàng)需要從 集群內(nèi)到集群外各要素主體分工協(xié)作的過程 [14]，應(yīng)該充分發(fā)揮社會(huì)各方力量來積極建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌，其中，外在要素主要表現(xiàn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)在區(qū)域環(huán)境方面的優(yōu)勢，包括地理因素、區(qū)位因素、宏觀背景因素、政府因素和技術(shù)因素等；而內(nèi)在因素主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小和品牌經(jīng)營能力。一方面，缺乏品牌和品牌經(jīng)營意識。企業(yè)規(guī)模較小，整體實(shí)力弱于大型企業(yè)，這使得大部份中小企業(yè)難以提供高薪酬、高福利來吸引人才。不少企業(yè)失去積極創(chuàng)新的動(dòng)力，在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理等各方面都抄襲和模仿其他成功企業(yè)，使的整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力大大下降，嚴(yán)重影響區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)管理體系中，行業(yè)協(xié)會(huì)還不能充分發(fā)揮作用，作為政府和企業(yè)間的牽線搭橋作用還未得到充分的施展。這些龍頭企業(yè) 充分發(fā)揮 了領(lǐng)導(dǎo)帶頭 作用，用 自身已有的企業(yè)品牌的 知名度和美譽(yù)度來 宣傳和 推廣 “ 海寧皮革 ”浙江 區(qū)域名牌，用 產(chǎn)業(yè)集群內(nèi) 皮革企業(yè)集體的品牌效應(yīng)， 來 打響 “ 海寧皮革 ”區(qū)域品牌戰(zhàn)役 [7]。 20xx年 6月，海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)成立了“海寧皮革”創(chuàng)建浙江區(qū)域名牌的領(lǐng)導(dǎo)小組，各項(xiàng)籌備工作緊鑼密鼓地進(jìn)行，并于 20xx年 1月20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 3 成功地被評為了 20xx年度浙江區(qū)域品牌。蒙努等 因 建立了省級企業(yè)技術(shù) 研發(fā) 中心 ， 成功躋身于全國民營企業(yè) 500強(qiáng)。 20xx年，海寧市擁有皮革工業(yè)企業(yè) 1499家，從業(yè)人員約 66093人，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)產(chǎn)值 185億元 ， 產(chǎn)品銷售收 181億元。如今，海寧皮革業(yè)依托海寧中國皮革城和海寧皮都科技工業(yè)園兩個(gè)平臺， 產(chǎn)業(yè)集群 優(yōu)勢與 市場 優(yōu)勢相互作用，相互 促進(jìn) ，走上了快速發(fā)展之路 。本文從浙江海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群及區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及基本情況這一角度出發(fā)，以“海寧皮革”區(qū)域品牌為研究對象，根據(jù)“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)理論，制定出相對應(yīng)的措施政策， 這對正在建設(shè)的 “海寧皮革” 區(qū)域品牌具有一定的參考價(jià)值。 畢業(yè)論文 題 目： 基于產(chǎn)業(yè)集群的皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 誠 信 聲 明 我聲明，所呈交的論文是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。然而，由于區(qū)域品牌的非競爭性、非排它性、外部性等特征，導(dǎo)致了區(qū)域品牌在建設(shè)發(fā)展過程中出現(xiàn)諸多問題。 一、海寧皮革產(chǎn)業(yè) 集群 及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況 素有 “ 中國 皮都 ” 之稱的海寧是 中國 最重要的皮革生產(chǎn)基地，是全國皮革服裝的集散中心。海寧皮革產(chǎn) 業(yè) 集群 呈現(xiàn) 出 三大 發(fā)展現(xiàn)狀 。 20xx年 10月 ，“ 卡森國際 ” 在香港成 功上市 ， 成為 中 國第一家在香港 成功 上市的家具制造企業(yè)。 （二）“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè) 概況 1.“海寧皮革”區(qū)域品牌 建立概況 。 被允許 使用 “海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè)是從海寧 全市 129家規(guī)模皮革企業(yè)中擇優(yōu)產(chǎn)生 ，包括蒙努、雪豹、奧王凱樂在內(nèi)等 16家知名企業(yè)。 行業(yè)協(xié)會(huì)的作用沒有充分發(fā)揮。區(qū)域品牌的品牌產(chǎn)權(quán)主體不明確，非排它性的特點(diǎn)致使 “搭便車”現(xiàn)象的頻繁產(chǎn)生 [11]。 （四）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴(yán)重缺失 截止 20xx年，海寧全市皮革工業(yè)企業(yè) 1499家，但皮革規(guī)上企業(yè)僅為 148家，僅占%， 從業(yè)人員約 66093人 。 （五）集群內(nèi)企業(yè)對品牌宣傳不夠 “海寧皮革”區(qū)域品牌還處在起步階段。 在建設(shè)“海寧皮革”區(qū)域品牌在建設(shè)過程中存在著如管理部門職能作用發(fā)揮不到位、區(qū)域品牌經(jīng)營主體不明確，導(dǎo)致“搭便車”現(xiàn)在頻繁出現(xiàn)、企業(yè)對建設(shè)品牌意識淡薄、集群內(nèi)高級人才嚴(yán)重缺失等諸多問題。 政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等管理部門應(yīng)該 針對制約皮革行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵共性技術(shù)組織科技攻關(guān)；開展皮革產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化研究，組織制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；定期發(fā)布行業(yè)科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場信息 ； 解決皮革企業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難題；推廣應(yīng)用皮革行業(yè)科技成果；為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品檢測、人才培訓(xùn)等科技創(chuàng)新服務(wù)。 1. 嚴(yán)格篩選出佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌的企業(yè) 海寧皮革行業(yè)協(xié)會(huì)制訂了區(qū)域名牌準(zhǔn)入條件和退出機(jī)制 ，推出質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，明確 區(qū)域品 牌的產(chǎn)權(quán)主體。擁有真皮標(biāo)志，就代表著企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品擁有絕對的質(zhì)量保證，這樣也就保證了佩戴“海寧皮 革”區(qū)域品牌的皮 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 8 革產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證。讓有知識才干的人覺得自己是被企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)所重視，自然就會(huì)創(chuàng)造出更過的價(jià)值來回報(bào)企業(yè)和行業(yè)。 廣告 宣傳 對 一個(gè)新建設(shè) 品牌 來說 ，廣告 可以說 是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。傳統(tǒng)媒體將信息 單向傳遞 給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種 雙向傳輸 的信息渠道，代表著一種嶄新的信息交流方式，使信息的傳播突破傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地理和文化等壁壘，在全世界范圍內(nèi)傳播 [20]。 由于全球變暖，導(dǎo)致自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，社會(huì)公眾對泥石流、地震等所造成的災(zāi)難的關(guān)注度也越來越高。 眾所周知，產(chǎn)業(yè)集群可以形成一種“集聚效應(yīng)”， 是一種常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指各種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上集中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效果以及吸引經(jīng)濟(jì)活動(dòng)向一定地區(qū)靠近的向心力 ,是導(dǎo)致城市形成和不斷擴(kuò)大的基本因素。產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的大小同時(shí)也是區(qū)域品牌不斷發(fā)展的基礎(chǔ)。 最后，不斷壯大海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，擴(kuò)大“海寧皮革”區(qū)域品牌的影響力。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計(jì)（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 3）其它