【正文】 的動(dòng)因是十九世紀(jì)末大規(guī)模零售業(yè)的發(fā)展。從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。目前關(guān)于奢侈品品牌管理的專(zhuān)業(yè)在國(guó)內(nèi)只有一所大學(xué)與法國(guó)skma商學(xué)院合作教學(xué)，而在國(guó)外奢侈品管理專(zhuān)業(yè)也悄然興起。所以對(duì)奢侈品品牌形象建立的時(shí)候，我們應(yīng)該了解到品牌的歷史以及文化，比如要?jiǎng)?chuàng)造屬于我國(guó)的奢侈品牌時(shí)候，我們可以把歷史悠久的京劇文化或者絲綢藝術(shù)注入品牌文化里，讓這些文化深深地住進(jìn)到品牌，或者通過(guò)對(duì)品牌的歷史根源進(jìn)行發(fā)掘，給予品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵和價(jià)值，從而提高奢侈品品牌的價(jià)值。更重要的是，它們?nèi)绾紊莩奁菲放贫ㄎ坏南M(fèi)群體，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化奢侈品的品牌地位。這些人有些是“金領(lǐng)”，他們受過(guò)良好的教育，擔(dān)任中高層管理者，有豐厚的薪水，社會(huì)轉(zhuǎn)型解除了年輕人奢侈品消費(fèi)的后果，歐洲的消費(fèi)主義理念的進(jìn)入，加劇了青年人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的行動(dòng)；有些是有靈感性的行業(yè)如音樂(lè)、藝術(shù)、公共、媒體等的行當(dāng)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，奢侈品就是時(shí)第三章 國(guó)內(nèi)外奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀尚的衣服和生活方法的選擇。 我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)群體從奢侈品進(jìn)入中國(guó)到今天，只有數(shù)十年的時(shí)間。中國(guó)富豪的急劇增長(zhǎng)也刺激了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的激增，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界上奢侈品消費(fèi)速度增長(zhǎng)最快的國(guó)家。比如，年年舉行的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，大部分明星都穿戴著奢侈品公司所提供的特別定制的產(chǎn)品，這引起了媒體的廣泛關(guān)注，為企業(yè)進(jìn)行了宣傳。眾多因素促使奢侈品需求不斷增長(zhǎng)，但是也正因?yàn)檫@種有利趨勢(shì)造成了奢侈品企業(yè)進(jìn)退兩難的局面。我們只有弄清楚了奢侈品的消費(fèi)心理，才能更好地訂立品牌，樹(shù)立個(gè)性，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。不同的年齡群體有著不同的消費(fèi)觀念年齡是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)重要的劃分內(nèi)容，在奢侈品行業(yè)，根據(jù)消費(fèi)者年齡對(duì)奢侈品消費(fèi)者劃分并分析其特點(diǎn)為：二十世紀(jì)六七十年代出生的人追求物質(zhì)生活較簡(jiǎn)單，思想也比較單一，使得這一年代出生的人消費(fèi)觀念上主要追求的是物體實(shí)用，形式簡(jiǎn)約；二十世紀(jì)八九十年代出生的人，收到良好的教育，同時(shí)由于改革開(kāi)放的影響，思想觀念開(kāi)放，樂(lè)于追求新的物質(zhì)實(shí)體和消費(fèi)感受，在物質(zhì)消費(fèi)，特別是奢侈品消費(fèi)上急于表現(xiàn)自己與眾不同的性格特質(zhì)，從而借助奢侈品來(lái)展示自己的個(gè)性和價(jià)值觀；而“80后”、“90后”開(kāi)始展示出超前消費(fèi)的現(xiàn)象?？傮w來(lái)說(shuō)，白領(lǐng)收入在兩個(gè)群體收入之下，但是比一般的收入階層高，她們大多為女性，年齡在2540歲之間，購(gòu)買(mǎi)的主要目的自我獎(jiǎng)賞和贈(zèng)與，同時(shí)也滿足其消費(fèi)炫耀的目的。奢侈品往往是全球化時(shí)尚的引領(lǐng)者，尤其是每年的法國(guó)時(shí)尚周，引領(lǐng)了當(dāng)年的時(shí)尚風(fēng)潮和流行趨勢(shì)。為了維護(hù)客戶(hù)的優(yōu)越感，凸顯其定制化及小批量的特性，奢侈品的生產(chǎn)和制作往往特意限制產(chǎn)量，制造漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。亞當(dāng)?斯密的《國(guó)富論》中提到將奢侈品定義為所有非必需品，他認(rèn)為必需品主要是最低階級(jí)人民生存和社會(huì)意義或精神意義上所必須的物品。中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)能力讓世界嘩然，一份來(lái)自高盛的調(diào)查報(bào)告聲稱(chēng)，中國(guó)為全球奢侈品行業(yè)的總銷(xiāo)售額做出了近20%的貢獻(xiàn)。s fastestgrowing , with the rapid development of luxury consumption, the Chinese luxury goods market and consumer psychology are not yet mature, especially independent luxury brands are just entering the embryonic stage and foreign brands account for almost all of the domestic luxury order to enhance the market share of China39。為提升我國(guó)奢侈品自主品牌的市場(chǎng)占有率，本研究從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、品牌推廣四個(gè)方面對(duì)于奢侈品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了探討，以期為我國(guó)奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供可資借鑒的理論和實(shí)踐依據(jù)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)奢侈品品牌的健康、可持續(xù)發(fā)展。而通過(guò)舉辦各種奢侈品展會(huì)來(lái)說(shuō)，可以將更多的奢侈品集中在一個(gè)平臺(tái)，讓消費(fèi)者省去海購(gòu)的時(shí)間精力。其稱(chēng)讓奢侈品成為頂級(jí)生活方式的象征，在說(shuō)你奢侈品消費(fèi)形象的同時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)以高端消費(fèi)者的生活方式緊密結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化自身品牌，通過(guò)贊助和支持高雅藝術(shù)以及高端人群喜愛(ài)的體育活動(dòng)是一個(gè)必要的途徑，奢侈品品牌可以牢牢抓住參與者和關(guān)注者的眼球，這些人本身就是奢侈品品牌的潛在消費(fèi)者，更重要的是他們都不符合奢侈品品牌首地獄的社會(huì)底層人群的生活方式，能夠強(qiáng)化奢侈品的品牌地位。基于新奢侈品利用新的消費(fèi)者心理,將高質(zhì)量商品消費(fèi)大眾化,將消費(fèi)的物品提升為一種新的體驗(yàn)和享樂(lè)的趨勢(shì),中國(guó)應(yīng)根據(jù)自身獨(dú)特環(huán)境來(lái)選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)策略,采取突出品牌個(gè)性,加快整合多種傳播渠道,實(shí)施差異化品牌傳播與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),發(fā)展品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟等措施,優(yōu)化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,正確引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性選擇,推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),并在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！?0世紀(jì)80年代中期，奢侈的文化定義又轉(zhuǎn)到了感知和體驗(yàn)的視角上。因此，如何把握我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而實(shí)施行之有效的營(yíng)銷(xiāo)策略是奢侈品成功的關(guān)鍵。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的定義隨著收入的增長(zhǎng)．該商品的需求量也在增長(zhǎng)．但需求的增長(zhǎng)幅度高于收入的增長(zhǎng)幅度，該商品就是”奢侈品“，其需求價(jià)格彈性大于1，恩格爾曲線呈下凹形。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化．內(nèi)部政治環(huán)境寬松，政府鼓勵(lì)創(chuàng)富和消費(fèi)．財(cái)富迅速在富裕階層迅速集中．加上港奧臺(tái)對(duì)內(nèi)地的影響．使中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)額為20多億美元，是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其他奢侈品的第蘭大消費(fèi)國(guó)．其上升幅度為全球之首。針對(duì)我國(guó)消費(fèi)者的心理和對(duì)我國(guó)奢侈品的的發(fā)展市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策略分析。當(dāng)生意中的一方擺出豪華酒店名稱(chēng)等排查之后，一般對(duì)方都會(huì)認(rèn)為這種體現(xiàn)了他的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，中國(guó)人有錢(qián)愛(ài)面子，一般中國(guó)人都認(rèn)為排場(chǎng)足，是體現(xiàn)對(duì)自己的尊重，生意自然好談多了，滿足虛榮心追求優(yōu)越感滿足虛榮心，奢侈品的質(zhì)量必定是相同功能性，產(chǎn)品中頂級(jí)的，擁有它們會(huì)給人一種優(yōu)越感，滿足人們，我用的就是最好的，的虛榮心在lv專(zhuān)賣(mài)店里仿佛售貨員比顧客多，店員禮貌周到就想去1 和王子公主一樣圍著你轉(zhuǎn)，無(wú)論怎樣在賞心悅目的環(huán)境里受到如此禮遇，心情總是相當(dāng)愉快的，不過(guò)前提是你千萬(wàn)不能心疼自己掏出的金錢(qián)，的確很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品多多少少都出一點(diǎn)虛榮心，消費(fèi)中最叫他感覺(jué)享受的是人們羨慕的目光，亞洲人的虛榮心看來(lái)表妹，人強(qiáng)多了，旅行旅游購(gòu)物，中東方人對(duì)奢侈品的狂熱表現(xiàn)使得很多奢侈品牌近些年來(lái)，紛紛在亞洲國(guó)家設(shè)點(diǎn)，頻頻宣傳，期待著更多的亞洲人是掏出大把的錢(qián)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，西方人消費(fèi)名牌的年紀(jì)偏大，身份變高，種類(lèi)偏多，而東方人則年齡偏小，身份騙聽(tīng)走那邊少，還有些消費(fèi)者是某幾個(gè)品牌，的忠實(shí)信徒，不管當(dāng)季的款式是否適合自己？非要挑一樣不可，如果不想打的，但是變得盲目沖動(dòng)，比如買(mǎi)衣服多以自己擁有的某牌子為榮，其次才考慮衣服本身和自己的美麗效果，消費(fèi)心理不夠成熟還處于炫耀性消費(fèi)階段目前很大一部分奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)心理不成熟，還是以現(xiàn)實(shí)身份為主，同時(shí)也缺乏對(duì)品牌的了解，容易受其他人影響奢侈品對(duì)富有人群來(lái)說(shuō)，可能只不過(guò)是一種普通的生活用品，他們可以輕松購(gòu)買(mǎi)，但對(duì)于中等收入及以下的消費(fèi)群來(lái)說(shuō)就是一種比較吃力的消費(fèi)，實(shí)屬炫耀性的消費(fèi)，他們通常會(huì)為了一件奢侈品消費(fèi)而節(jié)衣縮食幾個(gè)月，都是年輕一代的白領(lǐng)階層是熱衷于奢侈品消費(fèi)的主要人群，他們財(cái)力有限，但又想商品彰顯個(gè)性，因此這種消費(fèi)更多的是一種炫耀性消費(fèi)。奢侈品展會(huì)的宣傳可以大量借助此類(lèi)通訊工具，廣泛交叉不間斷的宣傳，且奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，質(zhì)量以及數(shù)量都能得到有效的集中。s affluent are fastemerging, and China39。Marketing。 研究?jī)?nèi)容和方法 研究?jī)?nèi)容本論文共分為五章：第一章為緒論，介紹本研究的研究背景及意義，交代論文的研究主體內(nèi)容和采取的研究方法；第二章相關(guān)理論回顧，主要對(duì)奢侈品涉及的相關(guān)理論、消費(fèi)人群以及消費(fèi)心理進(jìn)行分析；第三章國(guó)內(nèi)外奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，在對(duì)國(guó)際奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析；第四章我國(guó)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)策略分析，在前述分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)我國(guó)特有情況，對(duì)我國(guó)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取的策略進(jìn)行探討；第五章結(jié)論，對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)概括，對(duì)于得出的研究成果進(jìn)行歸納。另一種對(duì)奢侈品的理解是，所謂奢侈品（luxury）是指那些超出了人們普通生存必須的范圍，獨(dú)特稀缺、精美絕倫和真氣華麗的高級(jí)品牌消費(fèi)商品，主要包括化妝品、服裝、奢華汽車(chē)、奢侈珠寶首飾，這類(lèi)商品是被世界所公認(rèn)。奢侈品的極品性要求奢侈品在制作時(shí)采用最為精細(xì)、精良的生產(chǎn)工藝，同時(shí)在外觀或者表現(xiàn)設(shè)計(jì)方面亦必須體現(xiàn)出其精美行，簡(jiǎn)而言之，就是要使奢侈品成為看得見(jiàn)、摸得著的“可感知的精華”。查閱相關(guān)資料之后，大致對(duì)奢侈品做出了以下分類(lèi)：按照尺寸的大小，可以分為大件奢侈品和小件奢侈皮，其中大件奢侈品主要包括頂級(jí)別墅、知名品牌的汽車(chē)、豪華游艇、私人擁有的飛機(jī)等，這些產(chǎn)品不僅在外觀上比較龐大，而且在價(jià)格上也是讓很多人望塵莫及的；相對(duì)來(lái)說(shuō)，小件奢侈品則在外形和價(jià)格上不及大件的。他們喜歡避開(kāi)人群，追求個(gè)性化的生活，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)最新、最流行的商品而一般不考慮價(jià)格。這些人群對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力正在隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而提高。圖22 中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群動(dòng)機(jī)模型朱曉輝（2006）[6]在對(duì)東西方消費(fèi)文化進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大量地訪談和探索性研究，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)儒家文化對(duì)消費(fèi)觀的影響提出了相應(yīng)的修正模型（如圖23）。 國(guó)際奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)在國(guó)際市場(chǎng)上，奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)主要采用定制營(yíng)銷(xiāo)和跨界營(yíng)銷(xiāo)兩種方式。從美國(guó)奧斯卡典禮中，眾多奢侈品品牌云集，豪華汽車(chē)、箱包、華服、珠寶首飾等悉數(shù)登場(chǎng)，這種將多種類(lèi)似消費(fèi)定位的品牌組合匹配起來(lái)，在擴(kuò)大了宣傳規(guī)模和氣勢(shì)的同時(shí)，也節(jié)省了推廣成本。在進(jìn)入那個(gè)危機(jī)的沖擊下，中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的狀態(tài)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)起步于2000年。但不同西方的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的原因具有自己的特點(diǎn)，其地區(qū)差異較為明顯。其次，奢侈品它所代表的是一種頂級(jí)生活的方式，是社會(huì)各階層都非常感興趣的話題。由于外國(guó)的奢侈品傳達(dá)的是歐美的價(jià)值觀，如果完全仿照或者照搬他國(guó)文化而忽略自身的文化，注定是要失敗的。 不斷創(chuàng)新創(chuàng)新能力是任何一個(gè)企業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，也是企業(yè)不斷進(jìn)步的保證，奢侈品代表著高級(jí)藝術(shù)和美，從而對(duì)創(chuàng)新力有著非常高的要求。獨(dú)具個(gè)性的新產(chǎn)品能給人們帶來(lái)全新的感受，能夠滿足顧客新的需求，這也正是奢侈品可以深受消費(fèi)者滿足的原因。在營(yíng)銷(xiāo)組合中，價(jià)格是唯一能產(chǎn)生收入的因素，其它因素表現(xiàn)為成本。隨著市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷發(fā)生新的變革，舊的渠道模式已不能適應(yīng)形勢(shì)的變化，其主要包括渠道的拓展方向、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理、區(qū)域市場(chǎng)的管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道自控力和輻射力的要求。奢侈品銷(xiāo)售的是一種被他人羨慕的感覺(jué)，當(dāng)一個(gè)人擁有別人羨慕或是嫉妒的眼光時(shí)，會(huì)得到一種很大的滿足感和成就感?？梢?jiàn)，奢侈品的品牌推廣走著一條步步驚心之路，這條路線不單純是企業(yè)界所說(shuō)的高端高價(jià)路線，也不僅是領(lǐng)導(dǎo)者世間罕有的孤單觀念，而是一種由市場(chǎng)公眾所表現(xiàn)出的理念和心智的熏陶、占有和迷醉。傳統(tǒng)意義上的奢侈品是為豪富者所壟斷的價(jià)格頂端的商品，對(duì)于這些用來(lái)炫耀的老派奢侈品，喜歡彰顯個(gè)性的年輕新貴們尚無(wú)能力消費(fèi)也不屑消費(fèi)，他們更中意于新奢侈品的風(fēng)行與時(shí)尚。然而，這些尊貴、華麗符號(hào)的表現(xiàn)卻是通過(guò)傳統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳踔量茖W(xué)化的營(yíng)銷(xiāo)手段一步步走向極致的，在這個(gè)專(zhuān)題里，我們?cè)噲D透過(guò)奢侈品品牌華麗的外表深入到其廣告表現(xiàn)、品牌傳播、終端建設(shè)以及公關(guān)策略中，并通過(guò)案例的解讀，揭開(kāi)奢侈品針對(duì)高端消費(fèi)者所進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)傳播“秘訣”作為全球第三大奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)了20億美元，并且正以平均每年20％左右的速度增長(zhǎng)。置身于商城內(nèi)，你會(huì)被一種高貴典雅的格調(diào)深深感染，一樓有20余家國(guó)際頂級(jí)奢侈品品牌，如ARMANI（阿瑪尼）、Ermenegildo Zegna（杰尼亞）等，二樓的30余家國(guó)際高檔品牌也將“奢華”二字唯美演繹。這里是時(shí)尚、生活、品位的代表，匯聚了最高檔的國(guó)際知名品牌，也是最靠近國(guó)際流行前沿的商場(chǎng)。而對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知?jiǎng)t是作為奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的最重要的一點(diǎn)。大多數(shù)人的消費(fèi)止步與此，對(duì)于千萬(wàn)富豪來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)會(huì)繼續(xù)升級(jí)，豪華車(chē)、豪宅等成為他們的下一個(gè)目標(biāo)。5年前，Celine的銷(xiāo)售額不斷下滑，虧損達(dá)1600萬(wàn)美元。文化并不是商品的附加屬性，而是商品的整個(gè)內(nèi)涵。在揮霍了無(wú)數(shù)菲林的同時(shí)，范思哲專(zhuān)賣(mài)店的同款套裝接到了來(lái)自全球的大量訂單。對(duì)于細(xì)節(jié)的把握，是每個(gè)奢侈品制作的標(biāo)準(zhǔn)。而象服裝等一些耐用消費(fèi)品，每寸多少針、經(jīng)過(guò)了多少道工序都是其營(yíng)銷(xiāo)訴求的重點(diǎn)。奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程就是不斷強(qiáng)化這種獨(dú)特品質(zhì)的過(guò)程。“我是最好的，我是最貴的，我是最值得你擁有的！”這個(gè)核心營(yíng)銷(xiāo)信息的有力傳達(dá)是奢侈品營(yíng)銷(xiāo)百年不敗的奧秘。：普通話。三 培養(yǎng)機(jī)制 ，選擇相關(guān)符合條件的學(xué)生，在自愿基礎(chǔ)上進(jìn)行培養(yǎng)。全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所于2005年所發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè):未來(lái)幾年,中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售將以年均10%~20%的速度增長(zhǎng),到2015年,中國(guó)將取代美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。奢侈品一般具有惟一性和不可復(fù)制性,這是奢侈品品牌區(qū)別于其他一般品牌的標(biāo)簽,也是奢侈品品牌獨(dú)特價(jià)值所在。而這些都決定了奢侈品超高的銷(xiāo)售價(jià)格。營(yíng)銷(xiāo)。例如,作為高端品牌的法拉利轎車(chē)曾經(jīng)是“有錢(qián)也難買(mǎi)到的奢侈品”,而現(xiàn)在它卻是“有錢(qián)就能買(mǎi)到”的豪華車(chē)。先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和市場(chǎng)化運(yùn)作是品牌的發(fā)展的動(dòng)力源泉。真正的奢侈品廠商都會(huì)致力于品牌的建設(shè)和維護(hù),因?yàn)檫@是奢侈品的生命之源。在不失品牌格調(diào)的同時(shí),我們要做到營(yíng)銷(xiāo)方式的親民性。公關(guān)手段高調(diào)營(yíng)造奢侈奢侈品牌在保持自身矜持優(yōu)雅的儀態(tài)同時(shí),也希冀成為更多媒體的焦點(diǎn)?！獏⒖嘉墨I(xiàn): [1]張傳義,[M].大連:大連出版社,1999.[2][M].上海:華東師范大學(xué)出版社,2005.[責(zé)任編輯,遼信職院:張憲立] 者緊密結(jié)合起來(lái)。孤傲、高貴是奢侈品與生俱來(lái)的共性,因此,親民不可媚俗,貴族氣質(zhì)必須堅(jiān)守,親民的背后是為了抓住更多想成為“貴族”、有潛力成為“貴族”的中國(guó)消