【正文】 布等資料； （ 2） 資料整理和數(shù)據(jù)收集，如當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、市場狀況、銷售前景等； 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 23 頁 （ 3） 政府優(yōu)惠支持的方向建議； （ 4） 本地區(qū)其他的全方位資料，包括方方面面； （ 5） 目的地專業(yè)策劃機構，媒體選擇； （ 6） 項目日程，人員安排；等等。 n 外國企業(yè)投資于英國需要建立與當?shù)氐奈幕噙m應的企業(yè)文化，如價值管，時間概念，人文交流，以及商業(yè)網(wǎng)絡等，這需要一個過程。 n 從英國的經(jīng)濟法律、法規(guī)本身講，條條律文標榜外資企業(yè)、公司享受與英國本土企業(yè)、公司平等的法律、公司平等的法律、法規(guī)待遇。 n 20xx 年以來，執(zhí)政的工黨政府采取的更是積極歡迎、鼓勵外來投資者對英國所有經(jīng) 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 23 頁 濟領域中各行業(yè)（軍事、軍工生產(chǎn)除外）的投資，而投資者完全有權對市場作出投資決定。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 23 頁 n 位于英國中部，海、空交通條件相對不夠便利，給投資者增加了運輸成本。 另外，也有享有聲望的公司總部或客戶服務中心設立在這里。現(xiàn)代的購物廣場與傳統(tǒng)社區(qū)氛圍有機的結合 , 例如， UNESCO 世界遺產(chǎn)之一 Ironbridge。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 23 頁 于是我的老師蘇桑教授指導我負責的小組在 20xx年 6月 8月份完成了關于英國天福鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府招商引資的項目策劃。英國政府官員對此表示擔心和憂慮，地方各級政府也為此尋求向外招商引資。 20xx20xx年以來外資就為英國創(chuàng)造了近 16萬個就業(yè)機會。針對策劃案的思路和策略是：一、宏微觀目標分析法：運用 SWOT 和 PEST 分析法對環(huán)境進行調(diào)研分析，確定該策劃案的策劃目標，運用 SWOT分析系統(tǒng)在國際性的招商引資活動中扮演了十分重要的角色；二、方案優(yōu)中選優(yōu)法：通過有針對性的幾種方案制定，進行有效的可行性分析，擬定策劃方案，并對策劃方案的評估與篩選；三、后方案再估法：確定實行的方案，方案的實施后，對方案的實施進行跟蹤及后期服務，因招商引資活動的系統(tǒng)化和多項目性，對于上一次招商引資活動后的評估及修正能夠避免下面的招商引資工作的展開。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 23 頁 英國天福鎮(zhèn)（ Telford）對外招商引資策劃案 國際投資在創(chuàng)造競爭優(yōu)勢方面具有巨大的作用。對外招商引資項目方案是一項較為復雜的系統(tǒng)工程，涉及面較廣，需要考慮的問題多，并且有很多變數(shù)；創(chuàng)新的同時又需要遵循一定規(guī)律。英國接受外資總額現(xiàn)在已達到 5000 億英鎊。此外， 20xx年到英國一些項目投資的外資企業(yè)主要是來自國外一些較小型企業(yè)，而且投資小型項目居多。如果英國加入歐元區(qū)，對英國經(jīng)濟帶來的 最大挑戰(zhàn)和威脅是使英國放棄對其自身經(jīng)濟發(fā)展的控制，這必將毀壞英國經(jīng)濟的活力、繁榮及快速增長的局面。 SWOT分析： 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 23 頁 表二： SWOT 分析 Strengths）： n 天福鎮(zhèn)是英國最成功的和最快速的在英國的成長城鎮(zhèn)之一 , 面積為 80 個平方公里 (30 正方形里 ),天福鎮(zhèn) 最好的融合了傳統(tǒng)和新潮。知名的投資企業(yè)有： Epson， Denso， GKN Sankey， Aga Rayburn ， Siemens， Alvis， TI Group， Brintons， Ricoh， Maxell， Enta Technologies 和 Makita。 n 產(chǎn)業(yè)群尚處于形成階段，還不具備產(chǎn)業(yè)群聚的有利投資環(huán)境。 Opportunities）： n 1997年 5月工黨執(zhí)政后，新政府在原政策基礎上又推出 了一系列鼓勵投資的新措施：鼓勵市場開放和市場競爭；實行優(yōu)惠的稅收政策（包括降低稅率，公司稅減稅，“集團優(yōu)惠”，以及不限制利潤轉(zhuǎn)移等措施）；促進企業(yè)同勞工建立伙伴關系；政府幫助企業(yè)實現(xiàn)科技進步，等等。 n 英語語言作為國際經(jīng)濟貿(mào)易中合同談判、貿(mào)易法規(guī)規(guī)定，國際會議發(fā)言等首選語言。 n 全球投資大環(huán)境不佳，導致商業(yè)投資額的縮減，而且有關資料表明這種趨勢在一定時間內(nèi)還會延續(xù)。資料所用的紙張質(zhì)地要講究。并且給予策劃項目組成員以極高的重視，我和小組成員被天福鎮(zhèn)鎮(zhèn)長接見，后邀請參加項目定案研討會。其要點如下： 一、宏微觀目標分析法：招商正確定位的前提 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 23 頁 做到有準確的目標定位，定位是戰(zhàn)略問題，準確的區(qū)域定位和設計在招商中是第一位要完成的。當局經(jīng)過宏微觀目標分析法認為如果要重新塑造威爾士的形象，突出其休閑旅游觀光勝地的特征，就必須建立一個單純的、一致的、具有整合資源和創(chuàng)新手法的品牌策略。同時準確的信息為潛在的投資者做出正確的決策提供了依據(jù)。蘇州高新區(qū)逐步將市政公用推向市場。天福鎮(zhèn)在項目選擇上針對較大型的項目作為招商的重點。這需要我們堅定信心，抓住機遇，進一步擴大對外開放，更多、更好地吸收外資。有點即有選擇性的潛在投資者，有面即面對不同的招商目的國的商業(yè)、企業(yè)進行不區(qū)分的宣傳和推介活動。雖然公眾對佛羅里達州的犯罪和襲擊外國游人的負面影響給當?shù)氐穆糜?業(yè)帶來了很多不利的因素，但更嚴重的問題是來自于其他旅游勝地崛起之后對佛羅里達州形成了強有力的競爭。 2． 項目發(fā)布會：項目發(fā)布會由天福鎮(zhèn)政府在一定的場合公布已經(jīng)擬好的 引進外資合資、合作的項目，闡述招商項目的特點和技術、資金要求，以期吸引客商，并請已投資企業(yè)的人員介紹投資營運狀況。每一國別 、地區(qū)的商業(yè)人士的關注媒體是具有很大差異的，所以方案再估法及時為我們調(diào)整代理商提供的媒體名冊中選出較優(yōu)的媒體發(fā)布渠道提供了信息反饋，如法國人對于英國的地區(qū)并不是特別感興趣，在電視中采訪運用英語帶翻譯式的訪談效果并 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 23 頁 共 23 頁 不好，我們提議最好不用這種形式而采用書面化的方案