【正文】 版物 、 印刷品 、 專用茶具 、 煙具 )、 禮物等 。 報紙廣告 、 雜志廣告 、 電 ’視廣告 、 廣播廣告 ， 戶外廣告系列 ， 廣告吊旗 、 各種 POP廣告 ， 展示 、 展銷 、 博覽會促銷廣告系列 ， 企業(yè)宣傳畫冊 、宣傳印晶 ， 產(chǎn)品樣本與目錄 ， 廣告年歷 、 賀卡 、 DM廣告 、廣告禮品 、 紀念品 ， 促銷視聽軟件 、 廣告音樂主題等 。 38 營銷策劃 理論與實務(wù) 5． 企業(yè)造型 企業(yè)造型是指為強化企業(yè)標志 、 活躍企業(yè)個性而設(shè)計的具體圖案 (動物 、 植物 、 人物等 )， 也就是常說的 “ 企業(yè)吉祥物 ” 。 36 營銷策劃 理論與實務(wù) 標準字設(shè)計須注意以下問題 ． (1)標準字應(yīng)與企業(yè)標志配合 。 有三種形式：抽象符號 、 象形符號 、 形征符號 。 為便于傳播溝通 ， 現(xiàn)在國際貿(mào)易中一般以多種文字形式相結(jié)合的標志較多 。 包括服務(wù)態(tài)度 、 服務(wù)水準 、儀容儀表 、 應(yīng)對技巧 、 電話禮貌 、 體態(tài)語言 、 規(guī)范語言等， 以體現(xiàn)企業(yè)和員工的精神風貌和素養(yǎng) 。 即通過章程 、制度等形式建立和完善領(lǐng)導(dǎo)制度 ， 確定管理層次和管理幅度 ， 合理設(shè)置組織機構(gòu)和人員編制 ， 明確各部門的職責和權(quán)力分工 ， 以及相互之間的關(guān)系 ， 使企業(yè)機制正常運行 。 在海報中提出改革的口號 ，讓員工有心理準備 ， 提高員工士氣 。 內(nèi)部員工傳播教育的主要方式有如下幾種： (1)CIS說明書 。 20 營銷策劃 理論與實務(wù) 5．條例、守則 把企業(yè)價值觀、行為準則和道德規(guī)范等列為若干條例，作為文件、守則在企業(yè)內(nèi)部公布，使之具有某種制度性的作用和效力。 17 營銷策劃 理論與實務(wù) 2． 廣告 廣告是樹立企業(yè)形象的有效形式之一 。 15 營銷策劃 理論與實務(wù) 怎樣才能使企業(yè)理念的表達嚴富有個性 、 形象生動 ”呢 ?幾種獨具特色的表達方式可供參考 ： (1)比喻式表達 索尼公司表述為 “ 豚鼠精神 ” (豚鼠在茫茫的黑夜里總是不停地挖掘 )； 美國的瑪麗 我們決不讓雷鋒們 、 焦裕祿們吃虧 ， 奉獻者定當?shù)玫胶侠淼幕貓?。 ＶＩＳ是ＣＩＳ的關(guān)鍵 ， 是ＣＩＳ的 “ 臉 ” ， 是ＭＩＳ在視覺上的表現(xiàn) 。 領(lǐng)導(dǎo)形象： 是公眾對領(lǐng)導(dǎo)者的決策水平、文化水平、管理創(chuàng)新。 ① 視覺形象 ② 品質(zhì)形象 ③ 社會形象 營銷策劃 理論與實務(wù) 企業(yè)形象的涵義 員工形象： 是指職工的技術(shù)水平，服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德、精神風貌和裝束儀表等給外界公眾的整體印象。 7 營銷策劃 理論與實務(wù) ＶＩＳ （ Visual Ididenty System） 視覺識別系統(tǒng) ， 包括企業(yè)的標準字體 、 標準色 、 標志 、象征圖案 （ 或裝飾花邊 ） ， 以及由這四個要素結(jié)合構(gòu)成的企業(yè)組合標志 。 企業(yè)家精神 、 創(chuàng)新精神 、 敬業(yè)精神和團結(jié)合作精神是我們企業(yè)文化的精髓 。 大慶油田： “ 鐵人精神 ” ； 李寧： “ 一切皆有可能 ” ； 張裕： “ 傳奇品質(zhì) ， 百年張裕 ” ； De Beers鉆石：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”； 廣東三九企業(yè)集團：敢于探索 ， 不怕失敗 。 如用 “ 鐵人精神 ” 來表達大慶精神 ， 具有個性 ， 富于感染力 。 福特： “ 不創(chuàng)新 ， 就滅亡 ” ； 日本經(jīng)營之神松下幸之助： “ 企業(yè)即人 ” 。 23 營銷策劃 理論與實務(wù) (二 )企業(yè)內(nèi)部行為識別 企業(yè)內(nèi)部行為識別主要包括企業(yè)內(nèi)部組織傳播與行為規(guī)范化兩個方面 。 24 營銷策劃 理論與實務(wù) (5)企業(yè)內(nèi)部的宣傳海報 。 25 營銷策劃 理論與實務(wù) 2． 企業(yè)行為規(guī)范化 主要的有以下幾項規(guī)范化： (1)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)與組織系統(tǒng)的規(guī)范化 。 (5)服務(wù)與禮儀的規(guī)范化 。 31 營銷策劃 理論與實務(wù) 2． 標志 包括企業(yè)標志和品牌標志 (1)文字標志 是指以特定 、 明確的字體造型組成的標志 ， 往往能直接傳達企業(yè)和商品的有關(guān)信息 ， 運用較為廣泛 ， 國際商標中80％ 屬于文字商標 。 表形符號是通過幾何圖案或象形圖案來表示標志 。 由于文字本身具有明確的說明性 ，可直接將企業(yè) 、 品牌的名稱傳達出來 ， 通過視覺 、 聽覺同步傳送 ， 因而具有更強的傳遞作用 ， 能強化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力 。 例如 ， IBM被稱為 “ 藍色巨人 ” ， 可口可樂的紅色洋溢著青春健康的歡樂氣息 。 3． 廣告媒體與傳播系列 。 7． 其他用品系列 。 (3)標志；標準字的制圖法和標準色的使用方法 。 2. 員工薪酬比其他同業(yè)公司低。 5%。 。 CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng)，呈開放的狀態(tài)，隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，隨著市場的變化而變化。 傳播功能 在 CI戰(zhàn)略中 ， 統(tǒng)一的 、 系統(tǒng)的視覺要素可以加強信息傳播的強度和有效性 ， 提高傳播效果 。 即同一性。要使企業(yè)形象真正得到社會的認同也不是一朝一夕的。 5. 順應(yīng) “ 國際化 ” 的趨勢 6. 導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略 7. 強化企業(yè)的宣傳、公共關(guān)系和促銷活動 8. 實現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率 9. 創(chuàng)立新企業(yè)。 包括生產(chǎn)技術(shù)行為 、 管理行為 、 營銷行為 、 服務(wù)行為等 四、 CIS設(shè)計完成后，要廣泛征求意見 使企業(yè)上下都形成共視。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 8分 29秒 02:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:08:2902:08:2902:08Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:08:2902:08:2902:083/29/2023 2:08:29 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時 8分 29秒 上午 2時 8分 02:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴