【正文】 ， 不會(huì)放棄 、 具備中華人民的良好精神 。 廣告不等于企業(yè)理念的內(nèi)容 ， 但卻有一定的聯(lián)系 ， 廣告語(yǔ)要體現(xiàn)出企業(yè)理念的內(nèi)在精神 ， 企業(yè)理念一般比較穩(wěn)定 ， 而廣告語(yǔ)可以根據(jù)不同產(chǎn)品 、 不同時(shí)期 、 不同地域 、 不同環(huán)境加以靈活改變 。 內(nèi)容包括企業(yè)導(dǎo)人 CIS的背景 、 過(guò)程 ，及制定的企業(yè)理念和企業(yè)識(shí)別 。 26 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (2)企業(yè)決策與計(jì)劃系統(tǒng)的規(guī)范化 。 32 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (2)圖形標(biāo)志 是指通過(guò)抽象或具體的圖案來(lái)傳達(dá)一定內(nèi)涵的企業(yè)或商品 ， 標(biāo)志 。 (2)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)具有聯(lián)想感 。 40 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 4． 服飾系列 。 (5)附屬基本要素 ， 包括企業(yè)造型 、 象征圖案 、 專用印刷版面編排方式等 。 。 47 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) CIS與工業(yè)設(shè)計(jì)的區(qū)別 設(shè)計(jì)的基點(diǎn)不一樣 行為層次不同 設(shè)計(jì)目標(biāo)不同 48 CIS與企業(yè)管理的區(qū)別 目標(biāo)不一樣 側(cè)重點(diǎn)不一樣 職能不一樣 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 49 二、建立 CIS的作用 對(duì)內(nèi)功能 凝聚人心、引導(dǎo)方向、激勵(lì)員工、規(guī)范行為 企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；一，是企業(yè)活動(dòng)的主體和企業(yè)行為的承擔(dān)者，是企業(yè)中人的因素的具體體現(xiàn)。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽(tīng)傳達(dá)的協(xié)調(diào)性，產(chǎn)品形象、經(jīng)營(yíng)策略與精神文明的和諧性。包括企業(yè)哲學(xué)、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略、倫理道德和企業(yè)精神。 2023年 3月 上午 2時(shí) 8分 :08March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:08:2902:08:2902:08Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 8分 29秒 上午 2時(shí) 8分 02:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:08:2902:08:2902:08Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 3. 變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營(yíng)。 其次，導(dǎo)入 CIS的系統(tǒng)性是指企業(yè)要把 CIS的導(dǎo)入作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)實(shí)施，它涉及到企業(yè)這個(gè)組織系統(tǒng)的全員性、全范圍、全面的方法與手段。 CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責(zé)，而是全體動(dòng)員、全民皆兵的。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。 42 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 基本要素 (1)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)準(zhǔn)色 。 2． 產(chǎn)品包裝系列 。 35 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 3． 標(biāo)準(zhǔn)字 包括中文 、 英文或其他文字 。 在其他條件類似的情況下 ． 好名字能給企業(yè)帶來(lái)更加豐厚的利潤(rùn) 。 (8)改進(jìn)服務(wù) 。 對(duì)內(nèi)方面的活動(dòng)有： 員工教育；業(yè)務(wù)培訓(xùn)；作業(yè)合理化；工作環(huán)境；福利制度；公害對(duì)策；研究發(fā)展；禮儀規(guī)范 。 即用企業(yè)或產(chǎn)品 、 商標(biāo)名稱來(lái)表達(dá)企業(yè)精神 。 11 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 2． 企業(yè)精神 企業(yè)精神是企業(yè)認(rèn)定的在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求 。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 商品力 銷售力 形象力 第一節(jié) 企業(yè)形象（ CIS）概述 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) CIS比一般廣告、宣傳更具競(jìng)爭(zhēng)威力 CIS 廣告 公關(guān) 促銷 宣傳 據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的估計(jì)， CIS導(dǎo)入的投入與收益之比為 1： 227美元，而廣告投入與收益之比是 1： 30美元。 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)主要有以下幾項(xiàng)基本內(nèi)容： 企業(yè)使命 、 企業(yè)精神 、 價(jià)值觀念 、 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 1． 企業(yè)使命 企業(yè)使命一般至少包含兩層含義： 一是經(jīng)濟(jì)使命； 二是社會(huì)使命 。 16 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (2)故事式表達(dá) 。 21 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 二 、 行為識(shí)別 (Bi)策劃 (一 )行為識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 如果說(shuō) MI是 CIS的 “ 想法 ” 的話 ， 那么 BI就是 CIS的“ 做法 ” ， 它把抽象的企業(yè)理念落實(shí)到具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中 。 如開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)員工使用本企業(yè)產(chǎn)品的活動(dòng) ， 召開(kāi)晨會(huì) 、 座談會(huì) 、 設(shè)置公司留言板等 ， 促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的信息交流和溝通 。 29 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 三 、 視覺(jué)識(shí)別 (Vi)系統(tǒng) (一 )視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 根據(jù)心理學(xué)理論 ， 一個(gè)人在接受外界信息時(shí) ， 經(jīng)由視覺(jué)感官接受的信息 占 83％ ， 來(lái)自聽(tīng)覺(jué)占 11％ ， 來(lái)自嗅覺(jué)占％ ， 來(lái)自觸覺(jué)占 ％ ， 來(lái)自味覺(jué)占 1％ 。 如奧林匹克的 “ 五環(huán) ” 標(biāo)志： 34 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 象形符號(hào)是指直接刻畫(huà)對(duì)象的特征形象的符號(hào) ， 也可以說(shuō)是圖案畫(huà) 。 如滑稽可笑的 “ 麥當(dāng)勞叔叔 ” 、 憨態(tài)可掬的 “ 康師傅 ” 、 迪靳尼的 “ 米老鼠與唐老鴨 ” 等 。 (2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 、 目前與未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r 。 6. 企業(yè)負(fù)責(zé)人從不曾在大眾媒體露面。 。 營(yíng)銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 一、企業(yè)形象（ CIS）策劃的原則 （一）系統(tǒng)性： 是用一根主線把企業(yè)的所有資源拴在一起，形成一個(gè)不可分割的整體。 CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面： 必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； 必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； 必須有一套能形象直觀地體現(xiàn)理念的視聽(tīng)傳達(dá)設(shè)計(jì)； CIS的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對(duì)存在的問(wèn)題必須有相應(yīng)的解決措施。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 8分 29秒 02:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。將基本的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用于企業(yè)的產(chǎn)品、職工服飾、建筑物、環(huán)境、自辦媒介、展示、贈(zèng)品、廣告、交通運(yùn)輸設(shè)備、事務(wù)用品等視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)要素。 日本著名 CI設(shè)計(jì)專家中西元男有句名言： “ CIS的要點(diǎn)，就是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)個(gè)性。這樣，員工就能明確意識(shí)到自己是這個(gè)集體中的一員，在心理上會(huì)形成一種對(duì)群體的“認(rèn)同感”和“歸屬感”，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。 。 (3)基本要素組合誤用范例 。 企業(yè)小汽車 、 班車 、 大小巴土 、 貨車 、服務(wù)車 、 小推車 、 特殊車輛 、 生產(chǎn)場(chǎng)