第四章廣告市場調(diào)查與分析(更新版)
【正文】 （ 7）與同類產(chǎn)品的比較 產(chǎn)品生命周期分析 導入期 —— 開拓性廣告策略 成長期 —— 勸服性廣告策略 成熟期 —— 提醒性廣告策略 衰退期 —— 維持現(xiàn)有市場占有率或轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品的品牌形象分析 （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 （ 2）消費者對產(chǎn)品形象的認知 產(chǎn)品的定位分析 （ 1）產(chǎn)品的預期定位 （ 2）消費者對產(chǎn)品定位的認知 （ 3）產(chǎn)品定位的效果 （四）競爭狀況分析 競爭者分析的要點： （支配、強大、有利、守得住、弱小、不能存在和發(fā)展） （領(lǐng)導者、挑戰(zhàn)者、追隨者、拾遺補缺者） （五） 企業(yè)與競爭對手廣告的分析 1. 廣告活動的概況 2. 廣告的目標市場策略 3. 產(chǎn)品定位策略 4. 廣告訴求策略 5. 廣告表現(xiàn)策略 6. 廣告媒介策略 7. 廣告效果 8. 總結(jié) 廣告市場調(diào)查的方法和技巧 ? （一） 廣告市場調(diào)查的基本方法 ? （二） 廣告市場調(diào)查的常用技巧 （一）廣告市場調(diào)查的基本方法 1. 市場普查法 市場普查法是以市場總體為調(diào)查對象的一種調(diào)查方法，是為了了解市場某種現(xiàn)象在一定時空上的情況而進行的一次性全面調(diào)查。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。例如： “促使你購買某牌手機的主要原因是什么”？（擇三，并按重要程度排序） A. 名牌（ ） B. 價格（ ） C. 廣告（ ） D. 顏色（ ） E. 性能（ ） F. 他人推薦（ ） G. 售后服務(wù)（ ） 4. 自由回答法 即問卷的問題不擬定答案，被調(diào)查者可以自由發(fā)表意見。例如： “下面列有幾個名詞，將你想到的字或詞按順序?qū)懗觥?。 :53:4407:53:44February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:4407:53Feb2326Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人
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