【正文】 或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。 ? 2. 公共關(guān)系的目標是為企業(yè)廣結(jié)良緣，創(chuàng)造良 好的企業(yè)形象和社會聲譽。 五、銷售促進的控制 3/24/2023 66 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 24日星期五 7時 57分 56秒 07:57:5624 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 2月 上午 7時 57分 :57February 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :57:5607:57:56February 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 57分 :57February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時 57分 56秒 上午 7時 57分 07:57: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:57:5607:57:5607:572/24/2023 7:57:56 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 4. 公共關(guān)系是一種信息溝通，是創(chuàng)造“人和”的 藝術(shù)。 （二）廣告媒體的種類及其特性 （三）廣告媒體的選擇 3/24/2023 41 （二）廣告媒體的種類及其特性 ? ? ? ? ? ? ? 3/24/2023 42 （三）廣告媒體的選擇 影響廣告媒體選擇的因素： ? ? ? ? ? 3/24/2023 43 三、廣告的設(shè)計原則 （一）真實性 （二）社會性 （三）針對性 （四）感召性 （五）簡明性 （六）藝術(shù)性 3/24/2023 44 四、廣告效果的測定 廣告效果 促銷效果 → 促銷效果測定 本身效果 → 本身效果測定 3/24/2023 45 （一）廣告促銷效果的測定 廣告促銷效果 ，也稱廣告的直接經(jīng)濟效果， 反映廣告費用與商品銷售量（額）之間的比 例關(guān)系。 先推銷自己最重要。 ? ，技巧嫻熟?！皹O高知名度、 極低美譽度”；腦白金：品牌廣告支出 15億元；腦 白金在國內(nèi)市場上刮起了陣陣旋風，在兩至三年 內(nèi)，即創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡。 ? 2. 促銷的目的是 引發(fā) 、 刺激 消費者產(chǎn)生購買欲望。 ? 正確制定企業(yè)的促銷組合決策。 ? 理解公共關(guān)系的本質(zhì)含義與特征，了解公共關(guān)系的實施進程。 ? 人們進行某種傳播活動，努力方向是追求與對方建立一種共識。 推銷人員 、 推銷對象 和 推銷品 構(gòu)成人員推 銷的三個基本要素，推銷人員是推銷活動的 主體。 “區(qū)分一流推銷員和二流推銷員的標準就是看 其是否懂得并運用推銷利益的原則。 推銷理念與技巧（三） 3/24/2023 29 客戶的 80/20法則 —— 80%的業(yè)績是藉于 20%的 客戶， 20%的業(yè)績來自于 80%的客戶。 3/24/2023 46 （二）廣告本身效果的測定 ，主要是指廣告對目標市場消費者所 引起心理效應(yīng)的大小，包括對商品信息的注意、興趣、 情緒、記憶、理解、動機等。 ，監(jiān)測環(huán)境 ，決策參考 ，創(chuàng)造氣氛 ，協(xié)調(diào)關(guān)系 ，服務(wù)社會 3/24/2023 52 四、公共關(guān)系的活動方式和工作程序 （一）公共關(guān)系的活動方式 ? 是指以一定的公關(guān)目標和任務(wù)為核心，將若干種公關(guān)媒介與方法有機地結(jié)合起來，形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。 :57:5607:57:56February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 07:57:5607:57:5607:57Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:5607:57Feb2324Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人